當(dāng)今的美妝市場競爭日益激烈，而創(chuàng)意化妝品包裝設(shè)計(jì)成為了制勝法寶，獨(dú)特的外形吸引眾多消費(fèi)者的目光，成為美妝達(dá)人必買款。本文將從設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新材料和可持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面分別闡述。
現(xiàn)在隨著科技的飛速發(fā)展和人們審美的變化，化妝品包裝的設(shè)計(jì)越來越趨向于小眾化、個(gè)性化、多元化，品牌在包裝上塑造出獨(dú)特的視覺符號，達(dá)到更好的品牌傳播效果。創(chuàng)意化妝品包裝的設(shè)計(jì)理念也應(yīng)依據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、地域、習(xí)慣等差異性制定，弄清包裝設(shè)計(jì)對象的心理需求，從而打造出能給人強(qiáng)烈視覺沖擊的包裝。例如，利用印度或非洲神秘的圖騰和千紙鶴工藝賦予包裝良好的寓意，在外觀上放大出文化符號，為消費(fèi)者提供有趣的購物體驗(yàn)。
另外，設(shè)計(jì)上要考慮產(chǎn)品外形美觀的同時(shí)，也要非常注意實(shí)用性。為了方便消費(fèi)者使用，包裝上應(yīng)該設(shè)計(jì)出開啟方式、泵頭設(shè)計(jì)等方面的人性化元素，增強(qiáng)用戶的購物體驗(yàn)。
最重要的一點(diǎn)是，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)緊跟市場的發(fā)展變化，不斷地創(chuàng)新與突破，方可順應(yīng)潮流。
為了賦予創(chuàng)意化妝品包裝更加時(shí)尚與質(zhì)感的外觀效果，設(shè)計(jì)者們正在不斷嘗試運(yùn)用各種新材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。例如，金屬材料的運(yùn)用能賦予產(chǎn)品冷艷的質(zhì)感，同時(shí)在極光燈下，還會明顯地出現(xiàn)立體光譜效果。另外，使用3D打印技術(shù)，使得包裝設(shè)計(jì)更加神秘、美妙?；ò?、樹葉紋理等具有紋理感的材料也可用于包裝的設(shè)計(jì)中，詮釋出自然、生機(jī)勃勃的美感。還有就是生物降解材料，環(huán)保且易于回收。
當(dāng)然，新材料的使用也要考慮到成本與性能的平衡。對于那些不適宜大批量生產(chǎn)或造價(jià)過高的材料，應(yīng)考慮使用可再生或再生材料，以降低生產(chǎn)成本并保持可持續(xù)發(fā)展。
話雖如此，過度的包裝設(shè)計(jì)不僅對環(huán)境造成巨大的影響，而且不能順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的理念。為了降低包裝對環(huán)境的影響，設(shè)計(jì)者們開始采用綠色包裝理念，減少使用塑料、紙板等材料，利用環(huán)保的紙盒和再生紙張等材料進(jìn)行替代。同時(shí)，包裝采取模塊化設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者自己把上下蓋與底部的托盤分別回收，實(shí)現(xiàn)了綠色、健康、便利的全新設(shè)計(jì)理念。
為了迎合大眾對于綠色純天然化妝品需求的同時(shí)，包裝的可持續(xù)性也是一大重要考量。尋找環(huán)保材料，降低包裝造成的資源損耗，是包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢。同時(shí)，設(shè)計(jì)者還應(yīng)考慮包裝對于環(huán)境的生態(tài)影響，嚴(yán)格把控環(huán)保指標(biāo)和資源利用率，滿足人們對于可持續(xù)發(fā)展的需求。
總之：在當(dāng)今競爭激烈的美妝市場，創(chuàng)意化妝品包裝設(shè)計(jì)成為了制勝法寶。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)緊跟市場的發(fā)展變化，不斷地創(chuàng)新與突破，同時(shí)在使用新材料的過程中考慮成本與性能的平衡。為了降低包裝對環(huán)境的影響，同時(shí)考慮綠色包裝理念與可持續(xù)發(fā)展，是包裝設(shè)計(jì)者們在未來所追求的方向。
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創(chuàng)意化妝品包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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