VI全稱為Visual Identity的簡稱，中文是視覺識別系統(tǒng)。是企業(yè)形象的重要組成部分。本文從VI設(shè)計的定義、VI設(shè)計的要素和技巧以及VI設(shè)計案例分析三個方面，為初學(xué)者詳細(xì)闡述了什么是VI設(shè)計以及必須掌握的事項和技巧。
VI全稱為Visual Identity的簡稱，中文是視覺識別系統(tǒng)。是一種采用視覺符號來明示企業(yè)或品牌知名度的方式。具體實現(xiàn)方式為通過設(shè)計一個視覺系統(tǒng)，包括標(biāo)志（Logo）、商業(yè)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志運(yùn)用規(guī)范等，確保企業(yè)形象及信息的一致性和穩(wěn)健性，以增強(qiáng)企業(yè)的知名度和品牌價值。VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)是企業(yè)的品牌形象而不是企業(yè)標(biāo)志。VI系統(tǒng)需要根據(jù)情況分階段的開展，通常包括標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計以及標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范等項目。
VI設(shè)計通常由企業(yè)外部的設(shè)計機(jī)構(gòu)或者內(nèi)部的專門人員負(fù)責(zé)，既要充分考慮企業(yè)的特點、歷史和文化背景，也要充分考慮應(yīng)用的實際情況。
在VI設(shè)計中，最重要的是設(shè)計出具有高度識別度的標(biāo)志，標(biāo)志要凸顯企業(yè)形象，符合企業(yè)的氣質(zhì)和個性化特征。同時，VI設(shè)計還包括有色彩定義和色彩組合，文本排版等因素。
①企業(yè)文化：VI設(shè)計需要考慮企業(yè)的特點和氛圍，建立符合企業(yè)文化的VI系統(tǒng)。
②市場定位和受眾群體：VI設(shè)計需要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)和特點，確定產(chǎn)品服務(wù)變化、適用范圍，根據(jù)所面向的消費(fèi)者群體的品位、習(xí)慣和心理特征，建立VI系統(tǒng)
③VI系統(tǒng)構(gòu)成要素：VI系統(tǒng)具體結(jié)構(gòu)應(yīng)由標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范等要素構(gòu)成。
①符合公司和產(chǎn)品的基本定位：VI需要反映公司或產(chǎn)品的基本屬性、文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特性，這種屬性、文化內(nèi)涵和特性是VI構(gòu)筑的根基，因此需符合公司或產(chǎn)品定位。
②簡潔明了和易于識別：VI要求具有較強(qiáng)的視覺識別度，用最簡練的形式來傳達(dá)信息。
③色彩運(yùn)用要得當(dāng)：色彩要與公司基本屬性相符合，與標(biāo)志、產(chǎn)品相照應(yīng)，起到事半功倍的藝術(shù)效果。
④標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化和統(tǒng)一性：VI設(shè)計要求反映企業(yè)的位置，體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模，要采取有計劃、有組織、有系統(tǒng)、有力技巧，不失時機(jī)、不誤方向、不亂場面，達(dá)到規(guī)范辦公、協(xié)調(diào)統(tǒng)一、追求高效的目地。
Apple公司的VI設(shè)計經(jīng)歷了幾次變化，標(biāo)志也隨著市場需求、技術(shù)發(fā)展和公司整體形象的變化而逐漸變化。蘋果公司的第一個標(biāo)志是由設(shè)計師羅布·簡方所設(shè)計的，最初是有條彩虹般的條紋，代表蘋果公司的多元化產(chǎn)品線。后來又逐漸將這幾個色條減少到一條，到了90年代，蘋果公司又將色條去掉，改為現(xiàn)在大家熟知的半個蘋果標(biāo)志。
沃爾沃的VI設(shè)計的初期標(biāo)志是翻譯為“溪流”形象。后來，VOLVO（沃爾沃）改變了的標(biāo)志形象，現(xiàn)在的沃爾沃標(biāo)志是一個圓形標(biāo)志，圓形標(biāo)志含有“VOLVO”字母組合圖案，呈縱向排列。沃爾沃的標(biāo)志設(shè)計寓意為源于沃爾沃內(nèi)地挪威區(qū)標(biāo)志。
耐克在誕生之初的時候標(biāo)識使用了一種淡藍(lán)色調(diào)配合名字全稱的字體，后來為了降低生產(chǎn)成本，減少冷庫品數(shù)量而改為“勾”形標(biāo)志，鞋身和駕車人彝鼓刻劃上鞋象征旋渦。1994年，耐克公司著手確定一種新的視覺形象，給企業(yè)提供一種廣泛使用的新標(biāo)志，這個標(biāo)志是一個簡單的勾形，配以一個名為：體育世界系列的sim 按鈕標(biāo)志的Logo，取名為： Swoosh，這個標(biāo)志由一些簡單的線條組成，而這些線條既可以被解釋為打當(dāng)前一種運(yùn)動的動作，也可以被解釋為一股動態(tài)的力量線。
總之：
VI設(shè)計是企業(yè)的重要組成部分，其設(shè)計不僅需要正確的把握企業(yè)文化和品牌特性，而且需要嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)范要求，保證企業(yè)形象和解決應(yīng)用，提升企業(yè)對于市場消費(fèi)者的吸引力和親和力。初學(xué)者在學(xué)習(xí)VI設(shè)計時，需要掌握VI設(shè)計的基本要素、技巧。而在實踐中需要不斷學(xué)習(xí)和嘗試，不停的探索和感悟，逐漸提高設(shè)計水平，通過案例分析學(xué)習(xí)和積累更多實踐經(jīng)驗。
VI設(shè)計不僅局限于標(biāo)志的設(shè)計，還涉及很多方面，比如色彩、商業(yè)字體、標(biāo)志運(yùn)用規(guī)范等等，這需要設(shè)計師有非常廣泛的知識儲備和專業(yè)的技能。只有不斷學(xué)習(xí)和實踐，才能真正成為一個優(yōu)秀的VI設(shè)計師。
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