VI設(shè)計(jì)，即視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，是指企業(yè)或組織在市場(chǎng)傳播活動(dòng)中，為了增強(qiáng)企業(yè)形象、傳達(dá)企業(yè)理念而進(jìn)行的一種視覺(jué)和心理上的有計(jì)劃、有組織、有選擇的形象設(shè)計(jì)。本文將從VI設(shè)計(jì)的來(lái)源、VI設(shè)計(jì)的演進(jìn)和VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。
VI設(shè)計(jì)的來(lái)源可以追溯到19世紀(jì)末的商標(biāo)和商業(yè)廣告設(shè)計(jì)。20世紀(jì)初，橫跨大西洋的大型商業(yè)企業(yè)開(kāi)始注意到企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性，開(kāi)始積極進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，并逐漸形成了一套完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的加劇，企業(yè)以及組織對(duì)VI設(shè)計(jì)的需求不斷增強(qiáng)，這也促使了VI設(shè)計(jì)的發(fā)展。
VI設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)企業(yè)品牌、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化、企業(yè)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)環(huán)境等內(nèi)容的科學(xué)梳理和整合，更是企業(yè)的形象、信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的有效保證。因此，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，VI設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一種重要手段。
VI設(shè)計(jì)的核心是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，即企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)志應(yīng)用系統(tǒng)以及企業(yè)形象管理規(guī)范。通過(guò)這些設(shè)計(jì)，企業(yè)可以在傳播中形成持久、一致、易記的形象，樹(shù)立企業(yè)品牌。
VI設(shè)計(jì)的演變主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。
VI設(shè)計(jì)的手段從最初的平面設(shè)計(jì)向多媒體設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)視頻設(shè)計(jì)等多元化方向發(fā)展，這種趨勢(shì)在未來(lái)也不會(huì)改變。產(chǎn)生這種變化的原因主要是受到現(xiàn)代科技、生活方式對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的轉(zhuǎn)變的影響。眾所周知，不同的媒體有著不同的表現(xiàn)方式，因此，VI設(shè)計(jì)的形式和表現(xiàn)方式也必將根據(jù)媒體的不斷更新而不斷更新?lián)Q代。
現(xiàn)代人對(duì)視覺(jué)的需求日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)的需求，因此，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始嘗試將更多的元素融入到VI設(shè)計(jì)中，比如情感體驗(yàn)和品牌感覺(jué)的差異化表達(dá)等。而在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們?cè)絹?lái)越注重品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延，強(qiáng)調(diào)品牌感、品牌口碑和品牌形象的形成，同時(shí)還要將設(shè)計(jì)元素和商業(yè)運(yùn)作結(jié)合起來(lái)。
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和文化的多元化，人們對(duì)于物質(zhì)和精神的需求發(fā)生了很大變化。在這樣的背景下，VI設(shè)計(jì)也必須向多元化、個(gè)性化方向轉(zhuǎn)變。這也意味著，VI設(shè)計(jì)的演變將更加地貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)、消費(fèi)者的需求和企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，以確保其與企業(yè)、消費(fèi)者等群體之間的和諧互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)主要包括以下幾個(gè)方面。
VI設(shè)計(jì)將日益全息化，越來(lái)越多的企業(yè)嘗試跨界合作，融入交互式傳媒元素，借助新媒體的技術(shù)手段，以更加便捷、快速、創(chuàng)意的方式拓展品牌傳播空間，增強(qiáng)傳播效果。
VI設(shè)計(jì)的個(gè)性化需求不斷增加。品牌個(gè)性正成為競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的重點(diǎn)，而良好的個(gè)性化VI設(shè)計(jì)將是展示品牌形象、樹(shù)立品牌形象、營(yíng)造整體視覺(jué)效果的有力工具。
人們對(duì)環(huán)保、健康等問(wèn)題的重視，引導(dǎo)了VI設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。企業(yè)要求VI設(shè)計(jì)要體現(xiàn)其對(duì)環(huán)境、文化和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注，通過(guò)生態(tài)化的設(shè)計(jì)打造對(duì)社會(huì)有益的品牌形象。
總之：
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分，其不斷演變和發(fā)展趨勢(shì)與時(shí)俱進(jìn)。VI設(shè)計(jì)的來(lái)源可以追溯到商標(biāo)和商業(yè)廣告設(shè)計(jì)，是非常古老、深厚的傳統(tǒng)，但今天的VI設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種全新的設(shè)計(jì)理念和思維方式。而VI設(shè)計(jì)的演變與時(shí)俱進(jìn)，其重點(diǎn)從最開(kāi)始的平面設(shè)計(jì)向多媒體設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)視頻設(shè)計(jì)等多元化方向發(fā)展，同時(shí)注重品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延、強(qiáng)調(diào)品牌感、品牌口碑和品牌形象的形成，將設(shè)計(jì)元素和商業(yè)運(yùn)作結(jié)合起來(lái)。VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)主要為全息化、個(gè)性化和生態(tài)化，VI設(shè)計(jì)的未來(lái)前景不可限量。
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