全國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)大賽于近日揭曉獲獎(jiǎng)名單，本文將從三個(gè)角度分析最新獲獎(jiǎng)作品，包括設(shè)計(jì)風(fēng)格、包裝材質(zhì)與功能創(chuàng)新。通過(guò)本文的介紹，讀者可以更加了解近年來(lái)國(guó)內(nèi)酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
在本次比賽的獲獎(jiǎng)作品中，設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，可以分為傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩個(gè)主要派別。傳統(tǒng)風(fēng)格以中國(guó)傳統(tǒng)文化元素為主，如景德鎮(zhèn)瓷器、京劇臉譜等，這種風(fēng)格設(shè)計(jì)更加符合中國(guó)酒文化的傳統(tǒng)風(fēng)格，包裝上呈現(xiàn)出濃郁的文化氣息，讓人一眼就能認(rèn)出所代表的品牌。而現(xiàn)代風(fēng)格則采用了更加時(shí)尚、個(gè)性化的設(shè)計(jì)方式，凸顯出品牌的現(xiàn)代化形象。這兩種設(shè)計(jì)風(fēng)格可以看出，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要趨勢(shì)。
此次獲獎(jiǎng)的“徐福記”茅臺(tái)酒包裝就是一個(gè)很好的例子。包裝設(shè)計(jì)取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)——蝴蝶結(jié)，但又與傳統(tǒng)方式不同，運(yùn)用現(xiàn)代化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，把蝴蝶結(jié)造型融入到酒瓶造型上，與現(xiàn)代的印刷工藝相結(jié)合，營(yíng)造出高品質(zhì)、高檔次的視覺(jué)效果，承載出品牌新時(shí)代的文化形象。
而在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，注重產(chǎn)品的差異化與個(gè)性化已經(jīng)成為企業(yè)存在的重要方式，因此包裝設(shè)計(jì)也將更加向著個(gè)性化的方向發(fā)展。未來(lái)，基于消費(fèi)者的個(gè)性化需要，包裝設(shè)計(jì)將會(huì)以更加多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展。
在推出酒品的過(guò)程中，選材也是包裝設(shè)計(jì)中非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。在本次比賽中，各品牌均選用優(yōu)質(zhì)的包裝材質(zhì)，以增強(qiáng)包裝的質(zhì)感與美觀度，并為產(chǎn)品提供更加優(yōu)秀的包裝保護(hù)效果。
值得一提的是，實(shí)現(xiàn)環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的包裝材質(zhì)也受到越來(lái)越多的重視。在環(huán)保意識(shí)上的提高、法律的強(qiáng)制執(zhí)行，以及品牌責(zé)任心的覺(jué)醒，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始嘗試采用環(huán)保的包裝材料，不但注重美觀效果，又可以對(duì)環(huán)境造成最少的影響。目前最受歡迎的包裝材質(zhì)是玻璃，同時(shí)，也有越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嘗試采用輕量化、可生物降解或可回收利用等環(huán)保材料，來(lái)打造更符合時(shí)代特點(diǎn)的產(chǎn)品。
例如冠亞水源酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的“古塔之王”品牌白酒。其包裝采用環(huán)保、健康的新型材料，不僅符合人們環(huán)保的意識(shí)，而且更適合酒的保存。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)在靈感上參考了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化元素——古塔，既符合時(shí)尚潮流，又充分體現(xiàn)了品牌的文化內(nèi)涵。
在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，除了視覺(jué)效果，所承載的實(shí)用、實(shí)際功能也越來(lái)越被重視。功能化的包裝設(shè)計(jì)可以為消費(fèi)者帶來(lái)新的使用體驗(yàn)與價(jià)值，提高產(chǎn)品的附加值，從而更好地滿足消費(fèi)者的不同需求。
如本次獲獎(jiǎng)的“神力女超人”啤酒，其包裝設(shè)計(jì)注重易開(kāi)口與保溫效果，可以為消費(fèi)者提供更佳的使用體驗(yàn)。同樣，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始將智能化元素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，例如與手機(jī)APP連接的酒瓶、記錄品鑒經(jīng)歷的“智能瓶蓋”等創(chuàng)新設(shè)計(jì)方案。
因此，未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)將不僅注重視覺(jué)效果，同時(shí)也將更加強(qiáng)調(diào)實(shí)用功能，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品使用的深入分析，為消費(fèi)者提供更加智能化、舒適化的用戶體驗(yàn)。
總之：
通過(guò)對(duì)全國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)大賽最新獲獎(jiǎng)作品的分析，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)逐漸從傳統(tǒng)化走向現(xiàn)代化，同時(shí)也更加關(guān)注環(huán)保、功能創(chuàng)新等方面。未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)將更加注重個(gè)性化、智能化等多元化的發(fā)展方向，在消費(fèi)者需求的引領(lǐng)下不斷創(chuàng)新，完美展現(xiàn)產(chǎn)品的美感與使用價(jià)值。
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全國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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