本文將從商業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的意義、制作過程和提升效果三個(gè)方面，介紹商業(yè)標(biāo)識(shí)的必要性和整個(gè)制作及提升的技巧和方法。
商業(yè)標(biāo)識(shí)的作用是用最簡單、直接的方式展示企業(yè)的形象和文化內(nèi)涵。好的商業(yè)標(biāo)識(shí)不僅僅是企業(yè)品牌的代言，它更是企業(yè)內(nèi)部文化的體現(xiàn)和展示，更是客戶對企業(yè)的吸引和選擇的突破口。因此，在設(shè)計(jì)商業(yè)標(biāo)識(shí)時(shí)，必須從以下三個(gè)方面進(jìn)行考慮。
一個(gè)成功的商業(yè)標(biāo)識(shí)應(yīng)該首先能夠通過視覺直觀、清晰地表達(dá)出企業(yè)的形象和特點(diǎn)，讓人一眼就能夠聯(lián)想到企業(yè)的服務(wù)、產(chǎn)品、文化等方面。具有較大的識(shí)別度和營銷價(jià)值。相反，如果商業(yè)標(biāo)識(shí)形式簡單、造型丑陋、色彩單調(diào)甚至不協(xié)調(diào)，那么不僅無法吸引消費(fèi)者的注意，還可能會(huì)直接影響企業(yè)的品牌價(jià)值和營銷效果。
商業(yè)標(biāo)識(shí)更多的是在傳遞企業(yè)內(nèi)部文化和精神內(nèi)核。一個(gè)好的商業(yè)標(biāo)識(shí)可以體現(xiàn)出企業(yè)的價(jià)值觀、文化特點(diǎn)，特別是對于年輕消費(fèi)者能夠更加深刻地親近企業(yè)、了解企業(yè)。一旦把握好了企業(yè)的文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出來的商業(yè)標(biāo)識(shí)將具有無限的時(shí)空價(jià)值。
商業(yè)標(biāo)識(shí)作為企業(yè)品牌的重要組成部分，必須和企業(yè)其它造型和整個(gè)營銷體系無縫地相融合，因此，商業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的過程中，必須依據(jù)企業(yè)的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，防止因整體色調(diào)、造型和風(fēng)格不協(xié)調(diào)而影響營銷效果。
以上文介紹的知識(shí)為基礎(chǔ)，做出了合理的設(shè)計(jì)構(gòu)思后，下一步就是進(jìn)入到制作流程。通常，商業(yè)標(biāo)識(shí)制作的基本流程可以分為以下四個(gè)步驟。
在進(jìn)行真正的標(biāo)識(shí)繪制之前，必須明確所需要的標(biāo)識(shí)類型，在標(biāo)識(shí)排版中采用何種排版方法，由此決定標(biāo)識(shí)的圖形和元素選擇、顏色選擇、背景圖案等各種限制因素。同時(shí)，結(jié)合企業(yè)本身文化和品牌要素進(jìn)行選取和調(diào)整，使標(biāo)識(shí)在視覺傳達(dá)上顯得清晰完整、傳達(dá)信息準(zhǔn)確并具有強(qiáng)烈的感染力。
標(biāo)識(shí)的元素是由圖形、色彩、文字三個(gè)要素組成的，其中的圖形元素這個(gè)內(nèi)容較多，最為關(guān)鍵。制作標(biāo)識(shí)圖形要求設(shè)定的精確而又抽象，同時(shí)必須具有動(dòng)靜適度，前后配合體現(xiàn)視覺美感，此外，還要注意無論圖形的大小和放大縮小后的效果。
商業(yè)標(biāo)識(shí)的色彩必須準(zhǔn)確選取，而且在后續(xù)設(shè)計(jì)過程中，需要精細(xì)地加以調(diào)整，以求達(dá)到最佳視覺效果。設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)時(shí)需要注意使用適宜的色彩搭配，注意顏色之間的協(xié)調(diào)性和激發(fā)消費(fèi)者情感的調(diào)性。在特定的情況下，要考慮到顏色是否對觀察者產(chǎn)生刺激、心理效應(yīng)等影響。
適度配文是配合標(biāo)識(shí)圖案，提高標(biāo)識(shí)的信息量。例如，企業(yè)名稱、口號(hào)、定位等內(nèi)容的添加，使得標(biāo)識(shí)更加精準(zhǔn)、易識(shí)別。而標(biāo)識(shí)的位置應(yīng)用相當(dāng)重要，能使標(biāo)識(shí)與記憶相關(guān)，使客戶對企業(yè)的印象更深刻。
好的商業(yè)標(biāo)識(shí)制作不能單單停留于商標(biāo)本身的設(shè)計(jì)和制作，它需要通過一些提高效果的方法和途徑，才可以引領(lǐng)企業(yè)品牌的發(fā)展。
商業(yè)標(biāo)識(shí)雖然是企業(yè)品牌發(fā)展的重要組成部分，但是不是一成不變的。企業(yè)需要隨著時(shí)代的變遷、市場的需求以及自身的發(fā)展而進(jìn)行適當(dāng)?shù)母隆Ｍㄟ^不斷的更新和維護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)，可以使其保持新鮮感，達(dá)到品牌再造的效果。
商業(yè)標(biāo)識(shí)雖然是企業(yè)品牌的重要核心，但是也需要營銷手段的配合。如同企業(yè)需要將你的品牌嵌入到各種營銷手段中，商業(yè)標(biāo)識(shí)也需要靈活地運(yùn)用各種營銷手段，如在線廣告、展會(huì)展示等方式，向目標(biāo)消費(fèi)群體傳遞企業(yè)品牌形象，強(qiáng)化客戶對企業(yè)品牌形象的認(rèn)知和感性認(rèn)同。
商業(yè)標(biāo)識(shí)的制作不是孤立的，而是配合各種營銷手段共同運(yùn)用，例如：展示、推廣、舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)投票等等，最終創(chuàng)造多維度、高效率的營銷效果。這種聯(lián)合營銷的方式可以有效提升商業(yè)標(biāo)識(shí)的營銷效能，提升整個(gè)品牌定位。
總之：商業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)制作，需要充分關(guān)注視覺效果、文化內(nèi)涵、協(xié)調(diào)性等多個(gè)方面，在制作的過程中，需要注意設(shè)計(jì)原理的確定、圖形構(gòu)成的設(shè)計(jì)、色彩選擇和調(diào)整，以及適度的配文及標(biāo)識(shí)的位置應(yīng)用。而提高效果的方法則包括：定期更新維護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)、靈活運(yùn)用各種營銷手段、多維度聯(lián)合營銷等方面。只有這樣，才能為企業(yè)品牌的發(fā)展插上騰飛的翅膀。
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商業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)制作配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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