白酒類包裝設(shè)計(jì)

白酒是我國傳統(tǒng)的酒類之一，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于白酒銷售十分重要。本文從品牌定位、瓶身設(shè)計(jì)、標(biāo)簽設(shè)計(jì)三個(gè)方面，分析了白酒包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)，希望能夠?qū)Π拙瓢b設(shè)計(jì)者提供一些有益的參考。

一、品牌定位

品牌定位是白酒包裝設(shè)計(jì)的重要一環(huán)。白酒品牌要根據(jù)不同的市場需求和消費(fèi)群體來進(jìn)行定位，以達(dá)到最好的銷售效果。

首先要確定目標(biāo)市場，是高端定制還是老百姓消費(fèi)。如果是高端市場，包裝設(shè)計(jì)的要求要更高檔，更加精致，以達(dá)到和消費(fèi)者的審美需求相符合。如果是老百姓市場，包裝設(shè)計(jì)要實(shí)在、樸素、大氣，增強(qiáng)群眾性。

其次要注意品牌的顏色搭配和字體設(shè)計(jì)，這也是品牌定位的重要部分。品牌顏色和字體不僅要美觀，還要符合產(chǎn)品的特性和定位。比如茅臺(tái)白玉的白和粉配色，符合其高端消費(fèi)的特點(diǎn)，而劍南春則是以穩(wěn)健大氣、古風(fēng)傳統(tǒng)為主。

二、瓶身設(shè)計(jì)

白酒瓶身設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的核心部分，它直接關(guān)系到顧客的第一印象以及購買意愿。一款藝術(shù)性強(qiáng)、瓶身造型符合規(guī)律的白酒瓶，不僅可以增加客戶購買的沖動(dòng)，同時(shí)也能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的印象。

瓶身設(shè)計(jì)還需要結(jié)合產(chǎn)品的外觀，將酒的特點(diǎn)與瓶子的造型結(jié)合在一起，就能達(dá)到更好的效果。白酒瓶子并不是越漂亮越好看，而是要將設(shè)計(jì)與實(shí)用兼顧。比如金六福白酒瓶，瓶身經(jīng)過某種工藝的處理，瓶子表面像虎紋石一樣，粘貼在上面的龍鳳紋飾非常有廣東風(fēng)格，十分具有辨識(shí)度，而瓶蓋很好地保存了酒的質(zhì)量。

另外一點(diǎn)就是，瓶身設(shè)計(jì)要符合飲用的需求。比如功夫茅臺(tái)瓶身設(shè)計(jì)就很好的符合了客戶的需求，這一款酒瓶采用全手工制作，目的是讓消費(fèi)者在斟酒上享受傳統(tǒng)文化的樂趣。功夫茅臺(tái)的瓶蓋還開辟了一個(gè)小空間，可以放置當(dāng)下喜愛的珠寶、郵票等小如裝飾品，非常具有家庭和親和力。

三、標(biāo)簽設(shè)計(jì)

標(biāo)簽是白酒包裝中的一個(gè)重要組成部分，在酒瓶的陳列和展示上起到了很大的作用，同時(shí)也能夠吸引消費(fèi)者的注意，增加購買欲望。

在設(shè)計(jì)標(biāo)簽時(shí)，需要考慮標(biāo)簽內(nèi)容和圖案的精細(xì)度。一款標(biāo)簽設(shè)計(jì)精美小巧的瓶子，往往能夠?yàn)槠放拼蠓嵘热缥寮Z液系列的瓶身設(shè)計(jì)就把全球千萬白酒消費(fèi)者打動(dòng)。它的瓶身標(biāo)簽精密而小巧，既方便消費(fèi)者觀賞，又不顯得過于復(fù)雜，簡單有力。

標(biāo)簽設(shè)計(jì)還應(yīng)該符合產(chǎn)品的特點(diǎn)和定位。如茅臺(tái)的標(biāo)簽雖然是紅白兩色，然而紅色的調(diào)調(diào)更讓人看出其底蘊(yùn)，也更能勾起人們對(duì)名酒的美好回憶，特別是在喝酒這一場景下，紅色標(biāo)簽?zāi)茏屓烁杏X到更為高貴、豪華。

另外需要注明的還有標(biāo)簽材質(zhì)和印刷技術(shù)的要求。標(biāo)簽材料需要具有一定的防水、防曬性能，以保證酒瓶的經(jīng)久耐用性。印刷技術(shù)也需要高清晰度，顏色飽滿，以達(dá)到更好的視覺效果和識(shí)別度。

總之：白酒包裝設(shè)計(jì)是在市場環(huán)境下必須解決的問題，品牌定位是白酒包裝最核心的構(gòu)成部分，瓶身設(shè)計(jì)應(yīng)注重實(shí)用性以及結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，標(biāo)簽設(shè)計(jì)則需要注重標(biāo)簽內(nèi)容和圖案的精細(xì)度以及材料和印刷質(zhì)量。這三者缺一不可，才能使白酒產(chǎn)品立于不敗之地。

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白酒類包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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