本文將從設(shè)計(jì)流程、設(shè)計(jì)要素及實(shí)例分享三個(gè)方向，深入探討化妝品品牌設(shè)計(jì)的全過程。通過案例分享具體展現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的思路和方法，幫助讀者更好地把握設(shè)計(jì)精髓。

一、化妝品品牌設(shè)計(jì)流程

品牌設(shè)計(jì)流程是指品牌從誕生到成長(zhǎng)的全過程，包括市場(chǎng)調(diào)查研究、品牌定位、品牌視覺設(shè)計(jì)、品牌核心價(jià)值定義等環(huán)節(jié)。在化妝品行業(yè)，品牌設(shè)計(jì)流程是品牌成功的關(guān)鍵，那么如何制定化妝品品牌設(shè)計(jì)流程呢？

1.市場(chǎng)調(diào)查研究

充分了解行業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，收集互聯(lián)網(wǎng)、專業(yè)期刊，從消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣、心理特點(diǎn)等多維度的角度對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，以此為品牌設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。

2.品牌定位

依據(jù)研究報(bào)告，為品牌確立本質(zhì)形態(tài)和定位，明確品牌的定位和目標(biāo)群體，找到品牌核心價(jià)值。（如碧歐泉給人最大的印象就是大海、生物和健康，注重真實(shí)性和有效性。）

3.品牌視覺設(shè)計(jì)

根據(jù)品牌定位，具體化品牌形態(tài)，包括視覺及設(shè)計(jì)形式、色彩、構(gòu)圖和元素等。將品牌的核心點(diǎn)完善到視覺設(shè)計(jì)上，使其視覺化、信息化。

4.品牌核心價(jià)值定義

這是品牌轉(zhuǎn)化營(yíng)銷價(jià)值的關(guān)鍵，必須把產(chǎn)品定位、產(chǎn)品服務(wù)、品牌信譽(yù)和消費(fèi)者心理營(yíng)銷等方面深度融合在一起，彰顯出品牌的獨(dú)特性和魅力。

二、化妝品品牌設(shè)計(jì)要素

在整個(gè)品牌設(shè)計(jì)流程中，要素定義是第二個(gè)重要環(huán)節(jié)。了解要素，并把握好要素的扮演角色，能夠更好地符合市場(chǎng)需求。

1.傳達(dá)目標(biāo)人群

化妝品設(shè)計(jì)首先要考慮到的就是傳達(dá)給消費(fèi)人群的概念。既要融合主流文化的元素，又不失品牌自身的個(gè)性與哲學(xué)，與目標(biāo)人群產(chǎn)生共鳴。例如以“純天然、自然美”為主題，同時(shí)又強(qiáng)調(diào)科技、健康、環(huán)保等。期望在視覺上給消費(fèi)者帶來愉悅感和貼近生活的距離感。

2.設(shè)計(jì)風(fēng)格

一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)要素需要一個(gè)合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格。需要考慮的內(nèi)容包括logo字體、色彩搭配、視覺結(jié)構(gòu)，還要知道行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)，并據(jù)此確定設(shè)計(jì)風(fēng)格，提升品牌價(jià)值。如百雀羚在新品上市時(shí)選擇大紅色為主色調(diào)，時(shí)尚亮眼突出品牌的優(yōu)越性。

3.圖案設(shè)計(jì)

品牌圖案設(shè)計(jì)是品牌價(jià)值傳遞和塑造的絕佳時(shí)機(jī)。不同于傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)，品牌圖案要有獨(dú)特性和時(shí)代感，通過新穎的構(gòu)圖打破常規(guī)，在市場(chǎng)中獲得關(guān)注。如相宜本草的龍膽+白芷等產(chǎn)品，就是通過品牌圖案在消費(fèi)者中起到了傳遞品牌理念的重要作用。

三、化妝品品牌設(shè)計(jì)案例分享

1. SK-II

SK-II以抗衰老、光彩照人為品牌定位，呈現(xiàn)出現(xiàn)代舒適、誘人的風(fēng)格。SK-II的logo是一個(gè)簡(jiǎn)單的英文字母組合。黑色、白色和金色構(gòu)成了品牌的色調(diào)。SK-II在整個(gè)品牌設(shè)計(jì)中主打科學(xué)與美學(xué)的結(jié)合。

2. Dior

女性化妝品品牌最出名的就是這個(gè)Dior了。Dior品牌logo非常簡(jiǎn)潔，完全遵循了Less Is More(簡(jiǎn)約至上)的設(shè)計(jì)理念，字母體就是大寫的DIOR，使用高貴華麗的深藍(lán)色，整個(gè)logo給人極其典雅的感覺。

3. Lancome

Lancome源于法國(guó)，為女性提供高質(zhì)量的化妝品。 Lancome采用優(yōu)雅、奢華的設(shè)計(jì)，追求簡(jiǎn)約、時(shí)尚的風(fēng)格。這個(gè)品牌的視覺造型中常使用優(yōu)美的弧線、橢圓、圓等元素，搭配粉色、白色、金色為主色系。

總結(jié)：

品牌設(shè)計(jì)是對(duì)品牌價(jià)值的一種探索和表現(xiàn)。在化妝品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌設(shè)計(jì)成為關(guān)鍵因素之一。品牌設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)logo，它代表著的是品牌的態(tài)度、思想和理念，是品牌對(duì)消費(fèi)者的信任和承諾。因此，在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，需要從市場(chǎng)調(diào)查、設(shè)計(jì)要素和案例分享三個(gè)方向角度，了解走向市場(chǎng)的重點(diǎn)，為品牌戰(zhàn)略效應(yīng)的設(shè)定起到至關(guān)重要的作用。

了解“化妝品的品牌設(shè)計(jì)”后，后面附上UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司案例：

化妝品的品牌設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：化妝品的品牌設(shè)計(jì)