VI設(shè)計(jì)（Visual Identity Design，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)）是指在餐飲行業(yè)中，通過(guò)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，打造出一套獨(dú)特的品牌形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度及商業(yè)價(jià)值。本文從品牌傳達(dá)的角度出發(fā)，從如何制定VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范、打破傳統(tǒng)束縛的創(chuàng)意方案、以及結(jié)合實(shí)際操作的執(zhí)行計(jì)劃等三個(gè)方面，詳細(xì)闡述如何打造一份完美的VI設(shè)計(jì)方案。
VI設(shè)計(jì)規(guī)范可以通俗地理解為是品牌標(biāo)志、標(biāo)志字體、標(biāo)志基礎(chǔ)色、標(biāo)志相關(guān)配色、背景、品牌標(biāo)簽等內(nèi)容的綜合遵循規(guī)范。VI的設(shè)計(jì)方案所產(chǎn)生的影響力程度直接關(guān)乎到品牌形象的價(jià)值。如果VI設(shè)計(jì)規(guī)范制定得好，是企業(yè)走向成功，樹(shù)立品牌信彩的重要保障，如果簡(jiǎn)單、隨意、懶散的制定VI規(guī)范將有效揮發(fā)品牌價(jià)值。
1. 根據(jù)品牌特點(diǎn)選擇設(shè)計(jì)元素
VI設(shè)計(jì)的基本元素由品牌名稱、logo、標(biāo)志配色、品牌形象、同步字體等元素構(gòu)成，VI設(shè)計(jì)首要步驟是根據(jù)品牌的理念、定位、屬性、目標(biāo)群體、廣告宣傳等要素選擇設(shè)計(jì)元素。在選擇字體時(shí)尤其需要注意，或者讓專業(yè)的字體師提供幫助，以確保VI在各種媒介下都有好的表現(xiàn)。
2. 設(shè)立規(guī)范文件和手冊(cè)
對(duì)于一個(gè)重視品牌形象的企業(yè)來(lái)說(shuō)，規(guī)范自然是必不可少的，VI設(shè)計(jì)規(guī)范的下發(fā)、內(nèi)容的解讀、符號(hào)的規(guī)范性技巧的詳細(xì)表述、標(biāo)志符號(hào)的基本文件的登記處理、方法的歸納和運(yùn)用等等都要在手冊(cè)中進(jìn)行詳細(xì)記錄。
3. 時(shí)刻關(guān)注VI規(guī)范的執(zhí)行情況
VI設(shè)計(jì)規(guī)范手冊(cè)制定好了之后，就需要對(duì)實(shí)現(xiàn)情況進(jìn)行監(jiān)督，確保品牌標(biāo)識(shí)、圖片、文案、標(biāo)語(yǔ)等VI設(shè)計(jì)元素的執(zhí)行情況嚴(yán)格遵照規(guī)范進(jìn)行。一旦發(fā)現(xiàn)違反規(guī)范現(xiàn)象，立即進(jìn)行整改，并在制度內(nèi)進(jìn)行懲處，確保規(guī)范得到有效貫徹和落實(shí)。
VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方案是VI設(shè)計(jì)的核心部分，它既可以使品牌形象樹(shù)立起來(lái)，又可以樹(shù)立品牌與其他品牌的差異，從而增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)意方案的設(shè)計(jì)需要從“獨(dú)特性、差異性、易識(shí)別性、易記性、可傳播性”等方面去考慮。
1. 獨(dú)特性
獨(dú)特性是指VI的設(shè)計(jì)方案要與其它品牌有所區(qū)別，是一個(gè)品牌認(rèn)知與滲透的必需部分。選擇與品牌有關(guān)的符號(hào)，如標(biāo)志、字體、色彩、造型、圖片等元素，及符號(hào)等的處理方式，要做到突出、個(gè)性、獨(dú)特，并確保充分的可視性和可辨識(shí)性。
2. 差異性
VI設(shè)計(jì)的差異性是指品牌與同行業(yè)內(nèi)其它品牌在某一方面上有所區(qū)別和突出的特征。所以VI設(shè)計(jì)必須具有差異性的策略，把品牌在獨(dú)特性的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)的需求、社會(huì)文化的變化，以及品牌自身的特點(diǎn)等，發(fā)揮想象力進(jìn)行差異化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)及運(yùn)用，創(chuàng)造品牌的唯一感。
3. 易識(shí)別性
易識(shí)別性是指品牌標(biāo)志識(shí)別、文案、海報(bào)等視覺(jué)元素都要突出品牌所設(shè)計(jì)的特征，讓客戶能夠在最短時(shí)間內(nèi)接受和記憶品牌信息，提高品牌記憶率。為達(dá)到易識(shí)別的設(shè)計(jì)要求，VI設(shè)計(jì)必須圍繞主要的、最為簡(jiǎn)單、最直觀的元素展開(kāi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓 VI在各個(gè)視覺(jué)傳媒平臺(tái)及大眾文化生活中不斷地強(qiáng)化。
VI設(shè)計(jì)不僅僅是理念和創(chuàng)意，同樣重要的是其實(shí)際的執(zhí)行效果，在執(zhí)行的過(guò)程中要注重設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行、設(shè)計(jì)實(shí)效的提升，并且從整個(gè)流程上加以協(xié)調(diào)以保證順暢的實(shí)施效果。
1.標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行要求
VI設(shè)計(jì)方案根據(jù)設(shè)計(jì)理念和市場(chǎng)需要迅速、準(zhǔn)確的執(zhí)行，品牌口號(hào)、標(biāo)識(shí)、字體、顏色、配色都需要遵循標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，不斷模擬應(yīng)用，針對(duì)執(zhí)行流程中的問(wèn)題進(jìn)行解決，確保VI的協(xié)調(diào)推進(jìn)和執(zhí)行結(jié)果。
2.協(xié)調(diào)溝通為前提
在實(shí)施VI設(shè)計(jì)方案的過(guò)程中，由于涉及到品牌形象的升級(jí)換代、品牌文化的調(diào)整、終端設(shè)備的改造等系列復(fù)雜的因素，在推進(jìn)執(zhí)行的過(guò)程中要保持與執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的緊密溝通，只有如此才能比較好地推進(jìn)執(zhí)行工作。
3.流程問(wèn)題的優(yōu)化
VI的執(zhí)行不但包括設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行以及對(duì)整個(gè)流程的考慮和優(yōu)化，跟蹤整個(gè)執(zhí)行流程，有針對(duì)性的進(jìn)行彌補(bǔ)和提高，運(yùn)用管理的手段，完善各級(jí)的機(jī)制、流程和信息。如工作方案、總結(jié)報(bào)告、溝通記錄、人員交代、執(zhí)行跟進(jìn)等，把井然有序、執(zhí)行有章可循的工作流程推向?qū)嵤?/p>
總結(jié)：
從制定VI設(shè)計(jì)規(guī)范、提出創(chuàng)意方案、結(jié)合實(shí)際操作的執(zhí)行計(jì)劃等方面綜述了如何打造一份完美的VI設(shè)計(jì)方案。好的VI設(shè)計(jì)能夠加強(qiáng)品牌形象的識(shí)別度，建立品牌的聲譽(yù)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高品牌的商業(yè)價(jià)值，在餐飲行業(yè)中占領(lǐng)市場(chǎng)份額會(huì)變得更加容易。
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