品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一，打造獨(dú)具特色的品牌形象是企業(yè)提高品牌認(rèn)知度與影響力的重要手段。本文從品牌定位、視覺(jué)識(shí)別和品牌選手策略三個(gè)方面，詳細(xì)闡述了如何打造獨(dú)具特色的品牌形象，為企業(yè)品牌策劃提供了有價(jià)值的參考意見(jiàn)。

一、品牌定位

先有品牌再有產(chǎn)品，品牌定位是品牌策劃的首要環(huán)節(jié)。品牌定位要對(duì)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)受眾人群、品牌的核心概念進(jìn)行深入挖掘，以期將品牌形象進(jìn)行深化并傳達(dá)到目標(biāo)人群當(dāng)中。

第一，核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要知道自己相對(duì)于同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)在哪兒，以及這些優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者的需求是否對(duì)口，才能進(jìn)行差異化定位。

第二，目標(biāo)受眾人群。明確消費(fèi)者受眾人群，對(duì)品牌定位起著至關(guān)重要的作用，這樣方便企業(yè)將其定制目標(biāo)細(xì)分，更好的滿足他們的需求。

第三，品牌的核心概念。這是品牌的靈魂之所在，也是品牌取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的最重要因素。品牌的核心概念可由產(chǎn)品特性、公司愿景等方面來(lái)詮釋、挖掘和塑造。

二、視覺(jué)識(shí)別

視覺(jué)識(shí)別是品牌形象中最重要的部分之一，它直接影響到品牌的美譽(yù)度，注意事項(xiàng)可脫離了品牌名稱、簡(jiǎn)潔易懂的設(shè)計(jì)風(fēng)格和顏色搭配。

首先，品牌名稱。品牌名稱必須具有個(gè)性和獨(dú)特性，讓人一眼就能夠看出品牌的特點(diǎn)和訴求。名稱的選用要突出品牌的特色，同時(shí)需符合品牌的核心定位。

其次，設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)風(fēng)格是品牌視覺(jué)識(shí)別的核心點(diǎn)，其包含了標(biāo)志和排版風(fēng)格等。設(shè)計(jì)風(fēng)格必須有一致性、美觀性和可辨識(shí)性，這樣才能夠幫助消費(fèi)者記住品牌。

最后，顏色搭配。品牌色彩是品牌識(shí)別的有力武器之一，好的色彩搭配能夠讓品牌更加出彩。品牌色彩需要和品牌定位、核心概念等等相呼應(yīng)，不能矛盾，同時(shí)需要具備美觀性。

三、品牌宣傳策略

品牌宣傳策略是品牌形象中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，它決定了品牌營(yíng)銷效果的好壞。品牌宣傳策略包含了品牌媒體、品牌宣傳內(nèi)容的創(chuàng)意和品牌語(yǔ)言等方面，常見(jiàn)有品牌廣告、企業(yè)文化等。

首先，品牌媒體。品牌媒體的選擇決定了品牌宣傳效果的好壞。品牌宣傳媒體可分成線上和線下兩類，針對(duì)不同的受眾選擇合適的媒體進(jìn)行宣傳。

其次，品牌宣傳內(nèi)容的創(chuàng)意。品牌宣傳內(nèi)容需要再度傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和概念，同時(shí)要與品牌定位相呼應(yīng)，內(nèi)容必須新穎獨(dú)特，吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈地記憶點(diǎn)。

最后，品牌語(yǔ)言。品牌語(yǔ)言是品牌宣傳的的重要組成部分，內(nèi)容一定要簡(jiǎn)短明了且富有感染力，能夠激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生情感契合感，從而增強(qiáng)品牌的忠誠(chéng)度，提高品牌的認(rèn)知度。

總結(jié)：

品牌定位、視覺(jué)識(shí)別和品牌宣傳策略是構(gòu)建獨(dú)具特色品牌形象的必要環(huán)節(jié)。品牌定位將企業(yè)的核心概念詮釋給了消費(fèi)者，品牌視覺(jué)傳達(dá)著品牌的核心概念和品牌個(gè)性，品牌宣傳策略從多維度展現(xiàn)品牌的魅力，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。這三方面相互配合，有助于企業(yè)打造獨(dú)具特色的品牌形象，提高品牌影響力與知名度。

了解“品牌策劃作品”后，后面附上UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司案例：

品牌策劃作品配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：品牌策劃作品