本文將介紹10個(gè)經(jīng)典酒水品牌設(shè)計(jì)案例及創(chuàng)意解析，從包裝設(shè)計(jì)角度出發(fā)，分析這些品牌設(shè)計(jì)在視覺(jué)、傳達(dá)和市場(chǎng)策略方面的表現(xiàn)。通過(guò)這些案例，讀者可以了解到一些行業(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和創(chuàng)意。

一、視覺(jué)設(shè)計(jì)

對(duì)于酒水品牌來(lái)說(shuō)，視覺(jué)設(shè)計(jì)是最重要的一個(gè)方面。一方面，包裝內(nèi)的酒液需要在視覺(jué)上體現(xiàn)出它的獨(dú)特性和高品質(zhì)。另一方面，對(duì)于那些在極為擁擠的貨架上出售的品牌，作為一種重要的營(yíng)銷手段，它們必須要有一個(gè)讓消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。

葡萄酒品牌Yellow Tail以其充滿活力和創(chuàng)意的視覺(jué)設(shè)計(jì)而著名。Yellow Tail的標(biāo)識(shí)由一個(gè)袋鼠組成，這恰好代表了釀酒廠所在的澳大利亞。袋鼠在標(biāo)志上有著鮮明的顏色，使其在一個(gè)擁擠的貨架上很容易辨認(rèn)出來(lái)。標(biāo)志上的稱號(hào)和配色方案被完美地與品牌的口感貼合。作為以年輕人為目標(biāo)受眾的品牌，Yellow Tail的視覺(jué)設(shè)計(jì)和包裝風(fēng)格都充滿活力，這也是積極形象的表現(xiàn)之一。

同樣是一款面向年輕群體的品牌，Smirnoff Ice在視覺(jué)上也一樣充滿活力。在其2005年的設(shè)計(jì)改版中，這款烈酒走了一個(gè)更加清新年輕的路線，標(biāo)志的字體也變得更加活潑，整個(gè)品牌讓人倍感充滿生命力。此外，在其品牌廣告中，消費(fèi)者被呈現(xiàn)出一系列有趣、活潑和時(shí)尚的場(chǎng)景，這與其包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格相吻合。

留意到消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保問(wèn)題的日益高漲的意識(shí)，許多包裝設(shè)計(jì)師現(xiàn)在嘗試著使用環(huán)保材料和產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性，在這個(gè)方面，瓶裝水品牌Volvic是一個(gè)很好的案例。Volvic使用回收材料和紙制品制作易于分解的包裝袋，這為消費(fèi)者提供了獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)物體驗(yàn)。

二、傳達(dá)設(shè)計(jì)

除了視覺(jué)設(shè)計(jì)外，傳達(dá)策略也是酒水品牌成功的關(guān)鍵之一。包裝和廣告需要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的喜好和習(xí)慣來(lái)展開，在挑選品牌時(shí)成為決策因素之一。

J?germeister，這款德國(guó)產(chǎn)的香草口味烈酒在傳達(dá)方面做得非常好。在品牌廣告中，觀眾被帶入了一群派對(duì)人士飛馳在高速公路上的快感之中。這種標(biāo)志性的廣告展現(xiàn)出了其年輕、活力和非傳統(tǒng)的一面, 方便消費(fèi)者形成對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度。與此相反，葡萄酒品牌Robert Mondavi通常會(huì)利用有關(guān)該公司的歷史和品牌的傳統(tǒng)，突出其品質(zhì)的優(yōu)異性。

此外，色彩的選擇和使用在傳達(dá)設(shè)計(jì)中也十分重要。為了凸顯4玫瑰醬香味，Roederers Estate在其瓶體和配套禮盒中選用了柔和的玫瑰色，這呈現(xiàn)了一種優(yōu)雅、浪漫的感覺(jué)。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)中色彩的影響是顯而易見(jiàn)的，所以許多品牌會(huì)注意到精細(xì)的選色和配色。

品牌定位也是傳達(dá)設(shè)計(jì)中必不可少的一部分。像雞尾酒品牌Tangueray和Johnnie Walker這樣的品牌，通過(guò)將其品牌定位為一種高級(jí)品質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者建立更為深刻的聯(lián)系。提高品牌的定位不僅可以提高品牌的認(rèn)知度，同時(shí)也會(huì)留給消費(fèi)者更加深刻的印象。n

三、市場(chǎng)策略

即使是一款良好的產(chǎn)品的成功也不可避免地與一定的市場(chǎng)策略有關(guān)。當(dāng)然，包裝和廣告也是其中重要的考慮因素之一。以下案例可以幫助你了解裝和廣告如何構(gòu)成一個(gè)品牌成功的市場(chǎng)策略。

Captain Morgan，這款以加勒比海盜船長(zhǎng)為名的烈酒就是一個(gè)很好的案例。該品牌通過(guò)各種主題派對(duì)、夜店和其他高能度場(chǎng)合的特別活動(dòng)來(lái)吸引其目標(biāo)年齡段的消費(fèi)者。在廣告中，該品牌將它們的產(chǎn)品描述為非常引人入勝的、具有冒險(xiǎn)精神和奇妙體驗(yàn)的飲料。這種成功的營(yíng)銷策略使得Captain Morgan 逐漸穩(wěn)定了其在不斷增長(zhǎng)的烈酒市場(chǎng)中的地位。

另外，游客首選的Everclear Vodka是一個(gè)很好的例子。該品牌通過(guò)營(yíng)造一個(gè)品牌形象使其在旅游市場(chǎng)上走得很遠(yuǎn)。在廣告中，Everclear Vodka被描述為一款帶著醇厚口感，過(guò)濾出來(lái)非常純凈的烈酒。此外，該品牌還提供各種定位，行銷各地，搭建友好社區(qū)。這個(gè)策略極大地?cái)U(kuò)展了該品牌在不斷擴(kuò)大的旅游市場(chǎng)中的影響力。

最后，在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷酒水品牌時(shí)，品牌的真實(shí)性和誠(chéng)信度也是極其重要的。原始的客戶真正關(guān)心的是產(chǎn)品是否真的如描述一樣好。因此，在設(shè)計(jì)任何廣告和包裝時(shí)都必須清楚地標(biāo)明產(chǎn)品真正的特點(diǎn)并且要避免夸大劑量和任何有關(guān)的虛假宣傳。

總結(jié)：

視覺(jué)設(shè)計(jì)、傳達(dá)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)策略是構(gòu)成一個(gè)酒水品牌成功的三個(gè)重要方面。在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面，醒目的視覺(jué)標(biāo)識(shí)和精心挑選的配色方案可以為品牌增添活力和個(gè)性化。在傳達(dá)設(shè)計(jì)方面，廣告和營(yíng)銷策略都是建立品牌與消費(fèi)者之間關(guān)系的關(guān)鍵。最后，對(duì)于市場(chǎng)策略方面，真實(shí)的描述和品牌的信譽(yù)也是品牌成功的必要條件。

在這10個(gè)經(jīng)典品牌案例中，我們可以發(fā)現(xiàn)他們都成功地在這三個(gè)方面之一或者多個(gè)方面進(jìn)行了突出的表現(xiàn)。這些經(jīng)典品牌值得人們長(zhǎng)期研究和學(xué)習(xí)，從而為自己的品牌設(shè)計(jì)和市場(chǎng)定位提供有價(jià)值的參考。

了解“酒水品牌設(shè)計(jì)”后，后面附上UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司案例：

酒水品牌設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：酒水品牌設(shè)計(jì)