保健食品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)趨勢(shì)密切相關(guān)。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和保健的認(rèn)知不斷提高，他們更傾向于選擇具有科學(xué)依據(jù)、安全可靠的保健食品。同時(shí)，由于消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化消費(fèi)的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)保健食品的需求也呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)。

中國(guó)保健品行業(yè)參與者眾多，從行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模來(lái)看，市場(chǎng)供給能力整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì);從中國(guó)保健品產(chǎn)量來(lái)看，2016-2022年保健品行業(yè)的產(chǎn)量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì),整體來(lái)看，中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)供給水平逐年增長(zhǎng)。

這種情況下，有戰(zhàn)略性的企業(yè)定位和品牌設(shè)計(jì)是非常重要的，可以幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出

了解目標(biāo)人群的需求、偏好、生活方式和價(jià)值觀，以及他們對(duì)保健品的期望，可以幫助企業(yè)更好地滿足需求，并與目標(biāo)人群建立情感連接。通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)和價(jià)值主張，使品牌在市場(chǎng)中與眾不同。這可以包括使用特殊的成分、專利技術(shù)、科學(xué)研究支持、個(gè)性化定制等方面。品牌應(yīng)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的獨(dú)特性，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

建立有吸引力的品牌故事和秉持特定的價(jià)值觀，品牌可以與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。品牌故事可以包括品牌的起源、核心價(jià)值以及為何選擇生產(chǎn)保健品的背后故事。價(jià)值觀可以涵蓋健康、可持續(xù)性、透明度等方面。

同時(shí)，企業(yè)也與專業(yè)機(jī)構(gòu)、權(quán)威人士、醫(yī)生或營(yíng)養(yǎng)師等合作，可以增加品牌的可信度和專業(yè)性，以幫助品牌建立在科學(xué)研究和專業(yè)知識(shí)上的差異化。

由于不同人群營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充或疾病預(yù)防的需求差異極大，導(dǎo)致保健食品細(xì)分領(lǐng)域極多，大致可劃分為維生素和膳食補(bǔ)充劑、體重管理和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)三大領(lǐng)域，各領(lǐng)域可再根據(jù)不同消費(fèi)人群所需的功效進(jìn)一步細(xì)分。提供個(gè)性化的產(chǎn)品定制和優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，可以增加品牌的價(jià)值和差異化。

在保健品品牌設(shè)計(jì)方面，可以通過(guò)標(biāo)志、名稱、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品影像風(fēng)格等元素來(lái)傳達(dá)差異化，這些設(shè)計(jì)元素應(yīng)與品牌定位和目標(biāo)受眾相一致，并在市場(chǎng)中引起消費(fèi)者的共鳴。要實(shí)現(xiàn)差異化，企業(yè)需要深入了解市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，并尋找與自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)相匹配的差異化策略,通過(guò)清晰的品牌定位、獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)、個(gè)性化服務(wù)和與消費(fèi)者的情感連接，保健品企業(yè)可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中建立起持久的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。