Keller成立于1983年，作為一家全球領(lǐng)先的房地產(chǎn)和技術(shù)公司，它不僅在市場中占據(jù)著舉足輕重的地位，還在不斷塑造行業(yè)的未來。然而，隨著市場的變化和消費者需求的演變，Keller面臨著一系列挑戰(zhàn)，尤其是在品牌架構(gòu)和科技融合方面。公司擁有復(fù)雜的品牌架構(gòu)，覆蓋了多個受眾和不同的品牌，因此意識到其品牌是從下往上創(chuàng)建的這一點至關(guān)重要。
在這樣的背景下，Keller作為房地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，明白品牌的持續(xù)發(fā)展不僅僅依賴于市場的變化，更需要深入挖掘與客戶之間的關(guān)系。隨著科技在房地產(chǎn)行業(yè)中日益扮演重要角色，公司清晰地認識到，科技不僅是提升效率的工具，更是潛在的收入來源。因此，Keller致力于創(chuàng)建一個綜合平臺，旨在將代理商和房主團結(jié)在一個數(shù)字保護傘下，以培育持久的關(guān)系。通過這樣的努力，公司希望在競爭激烈的市場中保持領(lǐng)先地位，幫助客戶在復(fù)雜的房地產(chǎn)交易中獲得更為人性化的體驗。
隨著房地產(chǎn)行業(yè)的競爭加劇，Keller意識到，許多經(jīng)紀人正越來越依賴第三方房地產(chǎn)技術(shù)平臺，這一趨勢令公司深感不安。為了減少對外部平臺的依賴，他們加快了自身平臺的建設(shè)，力求在品牌形象上脫穎而出。新品牌的獨特身份將傳達出一種溫暖的感覺，這對于像Keller這樣的大型企業(yè)母品牌來說，是一個不小的挑戰(zhàn)。通過將這種身份集中在房地產(chǎn)的“人性化元素”上，Keller能夠巧妙地傳達他們對長期客戶關(guān)系的興趣，這種興趣遠遠超越了簡單的買賣關(guān)系。
在競爭激烈、技術(shù)平臺眾多的房地產(chǎn)市場中，差異化成為了制勝的關(guān)鍵。通過對市場趨勢的深入研究，Keller發(fā)現(xiàn)，建立一個能夠在情感上與客戶產(chǎn)生共鳴的房地產(chǎn)品牌形象設(shè)計，將有助于提高客戶的忠誠度與信任度。這種以人為本的品牌理念，不僅能吸引新客戶，還能維護與現(xiàn)有客戶之間的關(guān)系，從而實現(xiàn)雙贏。
為了解決品牌形象問題，Keller對主要競爭對手和庭院標牌顏色進行了詳細審核，發(fā)現(xiàn)了一個獨特的機會——使用黃色作為主要顏色。黃色在前院中顯得格外醒目，能夠吸引潛在買家的目光。同時，黃色也完美契合了Keller作為一個充滿陽光和活力的大膽房地產(chǎn)品牌形象設(shè)計。這一選擇不僅有助于品牌在視覺上脫穎而出，更能傳達出溫暖和友好的氣息，讓客戶感受到親切。
在字體的選擇上，Keller也表現(xiàn)出對可接近性的重視。新房地產(chǎn)VI設(shè)計的品牌個性的核心在于易于接近，這不僅能夠吸引用戶，還能消除潛在客戶對購房過程的恐懼感。選定的品牌名稱“Livian”故意設(shè)計得像“住在”，它不僅傳達了擁有房屋的感覺，更暗示著一種比傳統(tǒng)房地產(chǎn)交易更為持久的關(guān)系。這種關(guān)系的建立，基于對客戶生活方式的理解，能夠讓品牌與客戶之間建立更深厚的情感聯(lián)系。
在房地產(chǎn)VI設(shè)計上，標志設(shè)計和速記的處理也傳達了Livian所代表的品牌個性。在“L”下加下劃線的設(shè)計強調(diào)了Livian在支持代理商和消費者方面所扮演的角色，展示了品牌的易用性和友好、平易近人的個性。這一系列的設(shè)計選擇，不僅使品牌在市場中形成鮮明的辨識度，還增強了客戶的信任感，體現(xiàn)了Keller對人性化服務(wù)的承諾。
所選的名字 Livian（有意聽起來像“住在”）暗示了這種房屋所有權(quán)的感覺——一種比典型的房地產(chǎn)交易持續(xù)時間更長的關(guān)系。選擇字體時充分考慮了易用性——這是新房地產(chǎn)VI設(shè)計的品牌個性一個主要元素，它不僅能夠吸引用戶，還可以讓擁有房產(chǎn)看起來不那么令人生畏。標志設(shè)計和簡寫中在“L”下加下劃線的處理強調(diào)了 Livian 在支持代理商和消費者方面所發(fā)揮的作用，同時也體現(xiàn)了易用性和樸實無華、平易近人的個性。
Keller是一個企業(yè)家蓬勃發(fā)展的地方，它為房地產(chǎn)專業(yè)人士提供了一個充滿機會的平臺。通過Livian的推出，Keller不僅擁抱了這一愿景，更在此基礎(chǔ)上進行擴展，幫助房地產(chǎn)專業(yè)人士加速實現(xiàn)自由、財務(wù)獨立與成就感。創(chuàng)建一個具有量身定制身份的新房地產(chǎn)品牌形象設(shè)計，不僅為Keller提供了一個機會，傳達出一種新的溫暖和活力，更能更好地滿足房地產(chǎn)經(jīng)紀人及其客戶的多樣化目標和需求。
隨著市場的不斷變化，Keller和Livian的結(jié)合將為整個行業(yè)帶來新的機遇。在這個充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中，Keller憑借其敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新的品牌策略，必將繼續(xù)引領(lǐng)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。通過不斷優(yōu)化平臺、深化客戶關(guān)系以及強調(diào)人性化服務(wù)，Keller不僅能夠在未來的競爭中保持優(yōu)勢，更能為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗，推動整個行業(yè)向更高的標準邁進。
