AK是全球領(lǐng)先的管理咨詢公司之一，業(yè)務(wù)遍及 40 多個(gè)國家，擁有超過 3,600 名員工。其客戶群涵蓋四分之三以上的《財(cái)富》全球 500 強(qiáng)企業(yè)，以及多個(gè)重要的政府和非營利組織。然而，盡管在業(yè)界享有盛譽(yù)，品牌卻始終未能得到應(yīng)有的認(rèn)可。在與客戶的對話中，盡管他們對公司的出色工作、員工素質(zhì)及其成就表示欣賞，但卻難以清晰地識(shí)別企業(yè)的品牌特色。對于許多人而言，很難通過一個(gè)簡潔的故事概述品牌的定位，以及為什么他們應(yīng)該關(guān)注這家公司。
AK以其高水平的專業(yè)咨詢服務(wù)著稱，但在品牌識(shí)別和客戶認(rèn)知方面存在明顯缺失?？蛻魺o法輕易描繪出的品牌形象，這讓其在激烈的市場競爭中難以脫穎而出。品牌策劃公司面臨的核心挑戰(zhàn)就是：如何幫助打造一個(gè)清晰、有吸引力且獨(dú)特的管理咨詢公司VI設(shè)計(jì)形象，使其能夠更好地與客戶產(chǎn)生共鳴，并突顯公司核心價(jià)值。
為了能夠深入理解品牌面臨的問題，品牌策劃公司進(jìn)行了一系列詳盡的研究。這包括了對客戶、員工及公司合伙人（也是所有者）的定性訪談，以及對全球高管的定量調(diào)查。此外，還結(jié)合了行業(yè)趨勢分析、市場定位和全球業(yè)務(wù)目標(biāo)的深度研究，最終發(fā)現(xiàn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與其發(fā)展抱負(fù)之間存在明顯的脫節(jié)。
通過這些研究，發(fā)現(xiàn)盡管AK擁有強(qiáng)大的市場基礎(chǔ)和優(yōu)秀的員工隊(duì)伍，但其管理咨詢公司VI設(shè)計(jì)形象缺乏明確的定位，無法有效地傳達(dá)公司與競爭對手相比的獨(dú)特優(yōu)勢。公司員工被廣泛認(rèn)可為非常專業(yè)且高效，但這種優(yōu)秀表現(xiàn)并未通過品牌傳播得到足夠的體現(xiàn)。此外，所代表的管理咨詢行業(yè)，一直以來被認(rèn)為是一個(gè)高度精英化且略顯冷峻的領(lǐng)域，缺少親和力和人性化的特質(zhì)。
基于這些觀察，決定重新定義企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。首要任務(wù)是打造一個(gè)簡潔而有力的品牌平臺(tái)，明確品牌的核心定位，并為公司塑造一種全新的理念、聲音和體驗(yàn)。決定將品牌重塑聚焦于“員工”，這一決策極大地改變了品牌形象的走向。員工是真實(shí)、親切并且富有活力的，這與傳統(tǒng)的管理咨詢公司形象截然不同。通過強(qiáng)調(diào)員工在品牌中的重要地位，不僅能改變外界對品牌的看法，還能夠吸引更多潛在客戶的關(guān)注。
在新的品牌戰(zhàn)略框架下，著力打造一種優(yōu)雅、清新且現(xiàn)代的管理咨詢公司VI設(shè)計(jì)形象，旨在通過這一全新的形象傳遞出品牌的核心價(jià)值。這一變化不僅僅是外觀上的調(diào)整，更是品牌文化和品牌理念的深刻反映。
在管理咨詢公司VI設(shè)計(jì)方面，選擇了一個(gè)永恒且簡潔的黑白配色系統(tǒng)，輔以紫色的點(diǎn)綴，旨在通過鮮明的色彩對比使品牌形象更加引人注目。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格與企業(yè)既有的專業(yè)背景相契合，同時(shí)又加入了現(xiàn)代感和創(chuàng)新元素，體現(xiàn)了公司銳意進(jìn)取的精神。在品牌策劃公司的建議下，公司決定去除所有庫存照片，改為使用員工親自拍攝的原創(chuàng)照片。這一舉措使得員工成為品牌的焦點(diǎn)，不僅增加了品牌的真實(shí)性和親和力，也讓每一張圖片都能講述品牌的故事。
這些員工拍攝的照片是品牌營銷、傳播和客戶演示中不可或缺的資產(chǎn)。每張照片背后都有一個(gè)故事，每個(gè)瞬間都充滿了情感和人性化的色彩。為了鼓勵(lì)員工參與品牌建設(shè)，企業(yè)還推出了一款簡單易用的手機(jī)應(yīng)用程序，員工可以通過應(yīng)用拍攝、上傳和標(biāo)記自己的照片，使其成為品牌傳播的一部分。這種方式有效地增強(qiáng)了員工對品牌的認(rèn)同感，并幫助建立了一個(gè)真實(shí)、包容且具有活力的品牌形象。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)新的語調(diào)清新、親切而有力，力求避免管理咨詢行業(yè)常見的過度使用專業(yè)術(shù)語的現(xiàn)象。相反，新的品牌聲音更注重與客戶建立真實(shí)的對話，強(qiáng)調(diào)通過簡潔易懂的語言傳遞深刻的專業(yè)見解。這種溝通方式的變化，既反映了品牌本身的文化變革，也表現(xiàn)了公司在客戶互動(dòng)中更加同理的態(tài)度。
新的品牌語調(diào)并非冷冰冰的專家話語，而是充滿情感的交流方式，使得企業(yè)的建議更具親和力和可理解性。這種轉(zhuǎn)變幫助 AK與客戶建立了更加緊密的情感聯(lián)系，也增強(qiáng)了客戶對品牌的信任感。
新品牌還特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)的全球視野與多樣性。品牌策劃公司將品牌名稱設(shè)計(jì)成一個(gè)具有包容性的縮寫，代表著一個(gè)人，但同時(shí)也象征著整個(gè)全球團(tuán)隊(duì)的凝聚力和協(xié)作精神。這種低調(diào)而自信的品牌標(biāo)志，既扎根于公司百年歷史的經(jīng)驗(yàn)，又彰顯了其前瞻性的創(chuàng)新思維。
通過這種全新的視覺語言和管理咨詢公司VI設(shè)計(jì)，能夠?qū)⑵淙蚓W(wǎng)絡(luò)、豐富的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新精神融為一體，在全球范圍內(nèi)保持一致的品牌形象。這種統(tǒng)一性不僅幫助增強(qiáng)了品牌的全球認(rèn)同感，也突顯了企業(yè)形象設(shè)計(jì)在不同文化和市場中所展現(xiàn)的獨(dú)特優(yōu)勢。
這一全新的管理咨詢公司VI設(shè)計(jì)形象正式發(fā)布，并通過一部全球發(fā)布影片進(jìn)行了宣傳。影片的主角是企業(yè)的員工，展示了他們在工作中經(jīng)歷的真實(shí)和情感時(shí)刻。這種強(qiáng)調(diào)員工參與的方式使得品牌發(fā)布更加生動(dòng)且富有情感共鳴，同時(shí)也加深了客戶對 AK的認(rèn)同和情感連接。
除了影片，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的官方網(wǎng)站、社交媒體形象、辦公室設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃以及內(nèi)部溝通等多個(gè)觸點(diǎn)也都進(jìn)行了更新。這些更新不僅優(yōu)化了品牌表達(dá)方式，也進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的影響力和可辨識(shí)度。通過這些創(chuàng)新的品牌活動(dòng)，成功地向全球展示了其嶄新的品牌形象，并引起了市場的廣泛關(guān)注。
管理咨詢公司VI設(shè)計(jì)重塑不僅是一次視覺上的更新，更是一次深刻的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。通過重新定義品牌的核心價(jià)值和溝通方式，逐步擺脫了過去傳統(tǒng)、精英化的品牌形象，塑造了一個(gè)更加真實(shí)、親和且富有活力的全球品牌。員工成為品牌體驗(yàn)的核心，他們的視角、行動(dòng)和想法構(gòu)成了品牌的獨(dú)特資產(chǎn)。而這一切的基礎(chǔ)，是 企業(yè)深刻理解并回應(yīng)了客戶、員工及市場的需求。
通過此次品牌重塑，成功提升了品牌的市場競爭力，并為未來的全球發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這個(gè)新的品牌形象不僅幫助企業(yè)更好地與客戶建立聯(lián)系，還為其在全球市場的持續(xù)增長提供了強(qiáng)有力的支持。
