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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
如果你的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)正在做下一件大事，應(yīng)該有一個(gè)同樣令人敬畏的推廣策略來傳播消息。
雖然一些公司起草了一份新聞稿，交叉手指，并希望用戶會(huì)來，但實(shí)際上遠(yuǎn)不止這些。
很簡單：如果你有重大新聞，你需要一個(gè)大戰(zhàn)略。這就是你的產(chǎn)品發(fā)布營銷計(jì)劃的來源。
產(chǎn)品發(fā)布是將產(chǎn)品推向市場并向全世界宣布的協(xié)調(diào)努力。營銷計(jì)劃概述了有效實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的信息和營銷策略，最終目標(biāo)是讓客戶采用新產(chǎn)品。
從建立適當(dāng)?shù)男畔鬟f和創(chuàng)建資產(chǎn)，到支持您的銷售團(tuán)隊(duì)和保持勢(shì)頭，有很多需要整合到一個(gè)可靠的產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃中。
在HubSpot，我在產(chǎn)品營銷團(tuán)隊(duì)工作，我們負(fù)責(zé)推出深圳VI設(shè)計(jì)公司的所有新產(chǎn)品。我們的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，產(chǎn)品發(fā)布有三個(gè)不同的階段：發(fā)布前、發(fā)布和發(fā)布后。
在你發(fā)布之前，花點(diǎn)時(shí)間去真正接近產(chǎn)品。與您的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)合作，了解他們?cè)噲D解決的問題。和他們一起做用戶測試。和他們聊聊他們的產(chǎn)品理念。最重要的是，問一大堆問題——尤其是如果你對(duì)這個(gè)領(lǐng)域不熟悉的話。
專注于理解他們的愿景，成為產(chǎn)品專家。除了產(chǎn)品經(jīng)理之外，推出產(chǎn)品的營銷人員應(yīng)該是公司里對(duì)該產(chǎn)品最了解的人。
通過了解產(chǎn)品和進(jìn)行市場調(diào)查，您將能夠根據(jù)產(chǎn)品調(diào)整您的信息策略。主要目標(biāo)是縮小潛在客戶的難題和競爭對(duì)手沒有采取的解決措施之間的差距。
預(yù)發(fā)布階段還包括您決定的必要促銷計(jì)劃：
您將在哪里做廣告
您將有機(jī)地推廣您的信息
你將如何被媒體發(fā)現(xiàn)
你將依靠誰來傳播信息
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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