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品牌為企業(yè)帶來的好處是顯而易見的

大多數(shù)企業(yè)家屬于第二種陣營?！捌放啤币辉~在創(chuàng)業(yè)對話中頻繁出現(xiàn)，品牌建設(shè)是企業(yè)家閱讀的博客和出版物中的熱門話題。雖然他們知道品牌建設(shè)至關(guān)重要，但他們不知道品牌建設(shè)能給公司帶來什么好處。他們也不知道如何開始品牌建設(shè)過程。雖然人們可能覺得品牌營銷是無形的，但品牌營銷帶來的效果卻是實實在在的。正如多年來大品牌和我的許多客戶所證明的那樣，品牌營銷有助于公司在人們的腦海中形成獨特的印象，并與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系——這會影響公司的盈利。

2024-08-26

銷售、品牌營銷、品牌三者之間的關(guān)系

我之所以總是說品牌建設(shè)應(yīng)該先于營銷，是因為我經(jīng)常看到公司使用古怪的營銷策略、噱頭，甚至神經(jīng)語言編程來誘騙人們購買他們的產(chǎn)品。這些策略可能會在今天產(chǎn)生收入，但它們會損害品牌，并對整體客戶終身價值產(chǎn)生負面影響。企業(yè)家和小企業(yè)的魅力在于，他們可以很好地將品牌和營銷結(jié)合起來，創(chuàng)造前所未有的成果。我們的許多客戶都了解營銷，因此當(dāng)我們關(guān)注他們的品牌時，他們會優(yōu)化營銷策略和戰(zhàn)術(shù)，從而實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化和更快的結(jié)果。他們不會只是猜測，看看哪種方法有效。他們可以自信地說：“這就是我們。這就是我們的立場。愛我們或恨我們。”他們采取主動的立場，而不是被動的營銷態(tài)度。

2024-08-26

什么是品牌標(biāo)識指南？

品牌識別指南從您的品牌平臺開始。一旦定義了您的品牌平臺，您就可以概述您的品牌體驗。從這里開始，你就可以制定每個用戶都會遵循的準(zhǔn)則。這樣可以讓品牌體驗以一種友好、有序的方式進行。哥倫比亞大學(xué)發(fā)表了一項研究來定義品牌體驗：“品牌體驗是指由品牌相關(guān)刺激引起的感覺、情感、認知和行為反應(yīng)。這包括品牌設(shè)計的每個部分：身份、包裝、信息和環(huán)境。”

2024-08-22

品牌營銷與品牌設(shè)計有什么區(qū)別？

許多設(shè)計機構(gòu)聲稱他們從事品牌營銷，但品牌營銷和品牌設(shè)計是一回事嗎？不一定。這兩個概念可以融合在一起，但它們?nèi)匀皇歉髯元毩⒌母拍?。只要實際的品牌營銷和設(shè)計元素之間存在顯著的區(qū)別特征，品牌和設(shè)計機構(gòu)就可以存在。當(dāng)談?wù)撈放圃O(shè)計時，我們總是喜歡從品牌的本質(zhì)開始：一種期望的感知。

2024-08-22

品牌塑造是公司、產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)受眾心中創(chuàng)造感知的過程

請記住，品牌塑造是一個過程——一個公司、產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)受眾心中創(chuàng)造感知的過程：他們的想法、感受、聯(lián)想和期望。這也是你如何向公眾定位自己以及如何將自己與競爭對手區(qū)分開來。品牌塑造的成功不僅僅取決于產(chǎn)品/服務(wù)的質(zhì)量。相反，它取決于品牌與受眾之間關(guān)系的強度。關(guān)系的強度在于品牌與受眾之間建立的情感聯(lián)系。這就是藝術(shù)發(fā)揮作用的地方。

2024-08-08

如何判斷品牌是否需要更改品牌名稱？

目前，我們正在與一些品牌合作，他們的公司名稱存在爭議。這個過程可能非常令人興奮，也可能令人害怕，因為一旦你選定了品牌名稱，你很可能會堅持一段時間。盡管如此，命名是一個創(chuàng)造性的過程——是的，有時也是一個具有挑戰(zhàn)性的過程。在命名時會出現(xiàn)一些常見問題：我該如何想出一個名字？我的企業(yè)應(yīng)起什么類型的名稱？什么時候適合更改我的名字？

2024-08-07

企業(yè)品牌建設(shè)決策的三條建議

我經(jīng)常聽到企業(yè)家說他們想要“有所作為”。雖然這句話可能被過度使用，但這個想法仍然非常有力。我以前用過這個短語。我的許多客戶和同事都用過這個短語。我們可能都想為他人帶來改變。我知道我當(dāng)然是這么做的。然而，進一步思考后，我想更深入地研究企業(yè)家如何才能真正“有所作為”？仔細觀察后，我發(fā)現(xiàn)一些最成功的企業(yè)家、專業(yè)人士和領(lǐng)導(dǎo)者確實在有所作為，他們有著共同的主題。

2024-08-07

企業(yè)建立子品牌的優(yōu)劣勢

子品牌是指其特征和品牌價值與母品牌不同但又與其相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。聽起來不錯吧？當(dāng)您的業(yè)務(wù)發(fā)展壯大時，您自然會推出更多產(chǎn)品和服務(wù)，以更好地服務(wù)您的客戶。這本能地要求引入子品牌。建立子品牌可以為企業(yè)帶來多種優(yōu)勢，通過建立子品牌，您可以更好地細分目標(biāo)市場，針對不同的消費者群體提供專門定制的產(chǎn)品或服務(wù)。

2024-08-06

品牌不僅僅是一個標(biāo)志，將您的品牌延伸到標(biāo)志之外

您如何通過視覺作品呈現(xiàn)信息也是您品牌的延伸，并且保持與其他視覺識別的一致性可以讓您的品牌超越標(biāo)志而進一步擴展。麥當(dāng)勞和蘋果可能是全球知名品牌，但你可以用同樣的方式將品牌延伸到不只一個標(biāo)志的層面。事實上，你應(yīng)該用這些方式擴展你的品牌，以創(chuàng)造一種比競爭對手更出色的品牌體驗。人們已經(jīng)習(xí)慣了與成熟的品牌互動，當(dāng)他們遇到一個沒有擴展到多個接觸點并沿著這些接觸點保持一致的品牌時，他們會對品牌和公司產(chǎn)生厭倦。

2024-08-06

如何打造令人們值得信賴的品牌

打造人們信任的品牌在當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境中，每個人都專注于讓自己的品牌與眾不同。你的競爭優(yōu)勢是什么？是什么讓你具有顛覆性？你如何脫穎而出？你如何吸引注意力？人們急于求異，卻忽視了熟悉的價值。熟悉可能看起來很無聊，但這是品牌最強大的力量之一。許多令人難以置信的品牌之所以成功，不是因為它們是最優(yōu)質(zhì)的選擇，而是因為它們最熟悉。

2024-08-05

品牌的價值：讓你成為無可替代的品牌

但品牌究竟為何如此有價值？為什么人們對公司的印象與公司本身一樣有價值？答案很簡單。品牌將商品變成獨特的產(chǎn)品和服務(wù)。商品的定義是可替代的商品和服務(wù)。品牌將可替代性變?yōu)椴豢蓮?fù)制。商品之間的競爭只在于價格。A 公司生產(chǎn)的一加侖汽油與 B 公司生產(chǎn)的一加侖汽油沒有區(qū)別，因此理性的買家每次都會選擇更便宜的選項。

2024-08-05

世界上最具代表性的品牌設(shè)計都是由創(chuàng)新驅(qū)動的

確定您的品牌體現(xiàn)了哪種品牌原型，可以讓您以與理想客戶產(chǎn)生共鳴的方式將品牌故事生動地呈現(xiàn)出來。確定品牌原型只是開始。我們的想法是利用原型讓您的品牌在定位、視覺識別、語言識別以及最終的品牌體驗方面煥發(fā)活力。

2024-08-01

了解品牌的重要性，5個初創(chuàng)企業(yè)品牌推廣誤區(qū)

不要低估品牌的價值，公司價值的一半都來自認知和品牌，這是因為正確實施的品牌營銷會將您的產(chǎn)品或服務(wù)變成獨一無二、不可復(fù)制的東西：您為消費者提供的獨特價值。這意味著品牌建設(shè)對于初創(chuàng)公司來說不僅重要，而且至關(guān)重要。當(dāng)你第一次進入市場時，沒有人會宣布你的到來。這取決于你。你必須能夠向世界傳達你的產(chǎn)品的價值：不要只用一個深情的想法來面對市場。如果你不投資品牌建設(shè)，消費者會對你的產(chǎn)品形成自己的看法，而這可能不是你想要的。

2024-07-26