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捷豹路虎傳承系列品牌名稱變更及品牌重塑

?捷豹路虎品牌知名度高、受人尊敬，很難被改變。但該品牌需要繼續(xù)前進(jìn)，重新發(fā)展，并融入路虎“家族”，繼承當(dāng)前品牌所代表的所有豐富內(nèi)涵，同時(shí)展現(xiàn)出對(duì)該領(lǐng)域更成熟、更有經(jīng)驗(yàn)的態(tài)度。當(dāng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)重新塑造這個(gè)元素時(shí)，他們保持了簡(jiǎn)單。他們想表達(dá)對(duì)經(jīng)典汽車的欣賞和對(duì)這類車型車主的忠誠(chéng)。他們的目的是什么呢？強(qiáng)調(diào)威望、忠誠(chéng)和獨(dú)特性。

2024-06-26

馬自達(dá)將專注于品牌管理，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)

有時(shí)品牌會(huì)被遺忘、被遺忘、管理不善。沒(méi)有人真正意識(shí)到這一點(diǎn)，這可能會(huì)對(duì)成長(zhǎng)中的企業(yè)產(chǎn)生巨大影響。您的品牌就是您的身份，這一點(diǎn)我們?cè)僭趺磸?qiáng)調(diào)也不為過(guò)。您的品牌越強(qiáng)大，您的品牌地位越強(qiáng)，您根據(jù)目標(biāo)受眾進(jìn)行管理的能力越強(qiáng)，您作為一家公司能夠取得的成功就越大。對(duì)于馬自達(dá)來(lái)說(shuō)，他們的高層領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為新的品牌管理戰(zhàn)略是他們?nèi)〉瞄L(zhǎng)期成功的關(guān)鍵。

2024-06-25

萬(wàn)事達(dá)標(biāo)志升級(jí)：為何在 20 年后改變其標(biāo)志設(shè)計(jì)？

萬(wàn)事達(dá)卡的品牌標(biāo)志多年來(lái)經(jīng)過(guò)了細(xì)微調(diào)整，才達(dá)到現(xiàn)在的水平。它使他們能夠創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌識(shí)別度，在全球范圍內(nèi)加強(qiáng)品牌影響力，并通過(guò)持續(xù)的溝通打造品牌形象。好消息是，新萬(wàn)事達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)沒(méi)有完全改變。它仍然有相互連接的紅色和黃色圓圈（表示它們的連接、統(tǒng)一、團(tuán)結(jié)），但所有元素看起來(lái)都更纖細(xì)、更扁平，整體上更不花哨，名稱位于兩個(gè)圓圈下方。

2024-06-25

威士忌品牌故事：用設(shè)計(jì)講述真實(shí)的故事

對(duì)于優(yōu)質(zhì)波本威士忌愛(ài)好者，尤其是“千禧波本威士忌愛(ài)好者”，傳承、真實(shí)性和講故事是關(guān)鍵。他們往往渴望了解更多、學(xué)習(xí)新知識(shí)，并在朋友圈中獲得獨(dú)特的體驗(yàn)。知識(shí)就是財(cái)富。因此，品牌必須定義其獨(dú)特而有意義的故事。它必須以合理的事實(shí)為基礎(chǔ)，并以鼓舞人心、強(qiáng)有力的方式講述。要解讀這一含義，品牌必須確定其獨(dú)特的一套本能理解和文化習(xí)得的視覺(jué)線索。然后可以重新編碼這些標(biāo)志和符號(hào)，在更深層次、無(wú)意識(shí)的層面上產(chǎn)生有意義的聯(lián)系，從而喚起所需的情感反應(yīng)。

2024-06-24

初創(chuàng)企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)該思考的15個(gè)問(wèn)題

作為營(yíng)銷策略的一部分，創(chuàng)建和實(shí)施新品牌或品牌戰(zhàn)略的過(guò)程可能是任何初創(chuàng)企業(yè)最重要的步驟之一。您的品牌將在與任何利益相關(guān)者（包括您的未來(lái)客戶、消費(fèi)者、供應(yīng)商、股東、分銷商和員工）互動(dòng)時(shí)代表您的公司。為了制定成功的品牌戰(zhàn)略，您應(yīng)該提出（并回答）以下 15 個(gè)問(wèn)題：嘗試為你的新創(chuàng)業(yè)公司定義一個(gè)明確的品牌目標(biāo)。除了銷售產(chǎn)品或服務(wù)之外，你當(dāng)初創(chuàng)辦這家公司的原因是什么？這個(gè)目標(biāo)會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎嗎？你的創(chuàng)業(yè)公司代表什么？這家創(chuàng)業(yè)公司可以改善當(dāng)今社會(huì)的哪些方面？嘗試尋找比功能性解決方案更大的東西。目的應(yīng)該是有意義的、富有情感的，并且能將人們團(tuán)結(jié)在一起。

2024-06-24

什么是聯(lián)合品牌？聯(lián)合品牌的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

聯(lián)合品牌是一種力求將兩個(gè)知名品牌合并為第三個(gè)獨(dú)特品牌產(chǎn)品的協(xié)同效應(yīng)的策略。換言之，聯(lián)合品牌戰(zhàn)略將向市場(chǎng)推出一種新產(chǎn)品或服務(wù)，這種產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)則植根于兩個(gè)合作品牌的屬性和核心競(jìng)爭(zhēng)力。聯(lián)合品牌是一種非常有效的活動(dòng)，它鼓勵(lì)兩個(gè)品牌共同合作，而不是獨(dú)立行動(dòng)。它有助于通過(guò)吸引每個(gè)品牌的潛在消費(fèi)者來(lái)擴(kuò)大影響力、知名度和銷售潛力。

2024-06-21

品牌個(gè)性使你的企業(yè)更具人性化

品牌個(gè)性通過(guò)聲音、語(yǔ)調(diào)、視覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)傳達(dá)。如果您的品牌沒(méi)有明確的個(gè)性，您的潛在客戶將很難與您建立聯(lián)系，也很難決定您就是他們的選擇。人們會(huì)從他們了解、喜歡和有聯(lián)系的企業(yè)購(gòu)買商品。如果難以評(píng)估與您合作的感受，他們將繼續(xù)尋找。缺乏策略或意圖的平淡、無(wú)聊、不一致的信息傳遞不會(huì)給你帶來(lái)任何效果。市場(chǎng)上充斥著太多噪音，都在爭(zhēng)奪您理想客戶的注意力。

2024-06-21

如何建立品牌資產(chǎn)？耐克品牌資產(chǎn)實(shí)例分析

?服裝品牌耐克有效地展現(xiàn)了積極的品牌資產(chǎn)。耐克通過(guò)各種贊助和在大型體育賽事上投放廣告、使用亮橙色鞋盒以及創(chuàng)建創(chuàng)新的、注重客戶體驗(yàn)的商店，成功地建立了強(qiáng)大的品牌知名度。其極具辨識(shí)度的口號(hào)“Just Do It”與其臭名昭著的“swoosh”標(biāo)志相結(jié)合，意味著許多耐克活動(dòng)不需要提及品牌名稱，因?yàn)槠放浦纫呀?jīng)非常強(qiáng)大。當(dāng)消費(fèi)者想到耐克時(shí)，他們中的大多數(shù)人都會(huì)聯(lián)想到創(chuàng)新、動(dòng)力和決心等積極的品牌聯(lián)想。

2024-06-20

什么是企業(yè)品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)模型

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，品牌面臨著比以往更大的挑戰(zhàn)：搶占和維持市場(chǎng)份額以及保持客戶忠誠(chéng)度。本文將展示品牌實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一個(gè)重要方法是理解品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)代表品牌的價(jià)值。它是品牌產(chǎn)品的價(jià)值與不帶品牌的產(chǎn)品價(jià)值之間的差額，并將強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期建立和管理品牌資產(chǎn)的重要性。

2024-06-20

如何開(kāi)發(fā)和利用品牌的核心價(jià)值：品牌價(jià)值實(shí)踐的示例和案例研究

品牌核心價(jià)值觀是組織最基本、最持久的信念。它們可以被理解為真正推動(dòng)組織實(shí)現(xiàn)其使命和愿景的品質(zhì)或特征，為應(yīng)該如何做事制定藍(lán)圖。我們簡(jiǎn)要研究了五個(gè)截然不同的全球品牌，以及它們?nèi)绾伪磉_(dá)和運(yùn)用其品牌價(jià)值以在市場(chǎng)上取得突出成功。通過(guò)這些案例研究，我們可以看到，品牌的核心價(jià)值觀提供了人們?cè)跐撘庾R(shí)層面可以識(shí)別的原則，無(wú)論是員工還是客戶。憑借強(qiáng)大且清晰的品牌價(jià)值，一個(gè)組織可以從一個(gè)單純的企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)更偉大、更有意義的組織。

2024-06-19

為什么品牌價(jià)值如此重要，以及品牌價(jià)值的好處

在當(dāng)今世界，我們幾乎總是面臨無(wú)數(shù)的選擇，不知道該把辛苦賺來(lái)的錢花在哪里。什么品牌才值得我們選擇？品牌的持續(xù)成功往往取決于其核心價(jià)值觀以及這些價(jià)值觀在市場(chǎng)上的真實(shí)表達(dá)和傳播。品牌價(jià)值觀在建立更深層次的聯(lián)系方面確實(shí)發(fā)揮著重要作用，可以將一次性客戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹艺\(chéng)客戶。讓我們深入了解品牌價(jià)值和指導(dǎo)原則是什么、為什么它們對(duì)任何品牌戰(zhàn)略都至關(guān)重要以及如何為您的品牌定義它們。我們還提供了一些大公司的品牌價(jià)值示例，以幫助您找到您的品牌獨(dú)有的品牌價(jià)值。

2024-06-19

狗糧品牌建設(shè)：企業(yè)如何在飽和市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化

狗糧市場(chǎng)日趨飽和，品牌數(shù)量每年都在增長(zhǎng)。然而，消費(fèi)者的需求也在發(fā)生變化，許多品牌對(duì)此做出了回應(yīng)，提供更多小眾產(chǎn)品，充分滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求。他們中的一些人優(yōu)先考慮可持續(xù)性，其他人優(yōu)先考慮特定狗的醫(yī)療狀況，還有一些人優(yōu)先考慮食物的質(zhì)量。本文中的例子還表明，包裝在品牌標(biāo)識(shí)及其試圖傳達(dá)的信息中起著至關(guān)重要的作用。這些因素使得小品牌能夠進(jìn)入眾多公司已經(jīng)存在多年的市場(chǎng)，并借助其知名度來(lái)保持其地位。

2024-06-18

個(gè)人品牌是為個(gè)人建立品牌的過(guò)程，成功打造個(gè)人品牌的真實(shí)案例

強(qiáng)大的個(gè)人品牌擅長(zhǎng)滿足特定受眾的需求。在開(kāi)始制定策略之前，請(qǐng)務(wù)必確定您的主要目標(biāo)受眾。所選目標(biāo)受眾需要與您希望通過(guò)此個(gè)人品牌策略實(shí)現(xiàn)的主要目標(biāo)保持一致。例如，如果您是音樂(lè)家，您的主要目標(biāo)受眾將是您的聽(tīng)眾和喜歡您音樂(lè)風(fēng)格的人。另一方面，如果您是氣候變化專家，您的目標(biāo)受眾可能是想要了解氣候變化的人、潛在雇主或您可能想要合作的其他行業(yè)專家。

2024-06-17

個(gè)人品牌塑造是設(shè)計(jì)策略來(lái)影響個(gè)人公眾形象的過(guò)程

個(gè)人品牌塑造是設(shè)計(jì)策略來(lái)影響個(gè)人公眾形象的過(guò)程。它涉及創(chuàng)造一種身份，使人們有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使他們更容易被觀眾識(shí)別和接受。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)人建立品牌的過(guò)程個(gè)人品牌應(yīng)該準(zhǔn)確地代表一個(gè)人是誰(shuí)、他代表什么以及他希望因什么而出名。它必須盡可能真實(shí)。最后，也是最值得注意的是，它應(yīng)該傳達(dá)正確的信息，并長(zhǎng)期保持一致。個(gè)人品牌是向特定受眾/行業(yè)推銷自己和職業(yè)的好方法。它還能對(duì)你的職業(yè)生涯產(chǎn)生強(qiáng)烈的積極影響。

2024-06-17

企業(yè)品牌個(gè)性是如何體現(xiàn)？如何打造品牌個(gè)性？

強(qiáng)大、明確、有吸引力的品牌個(gè)性對(duì)于培養(yǎng)組織與受眾之間的持久關(guān)系至關(guān)重要。作為人類，我們傾向于選擇那些代表我們理想并在生活中體現(xiàn)這些理想的品牌。我們希望品牌能夠幫助我們定義自己，無(wú)論是通過(guò)我們穿的衣服、使用的技術(shù)還是吃的食物。個(gè)性有助于品牌更輕松地促成購(gòu)買決策。通過(guò)利用一組獨(dú)特的個(gè)性特征，品牌可以超越其產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢(shì)，與客戶建立更深層次、更有意義的關(guān)系。

2024-06-15

企業(yè)品牌個(gè)性的定義，以及為何如此重要？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌個(gè)性就是品牌擬人化的方式；是品牌在生命周期中保持獨(dú)特的情感、心理和行為模式的總和。它們是消費(fèi)者所認(rèn)同的人性特征和特質(zhì)。品牌專家認(rèn)為“品牌個(gè)性發(fā)揮著一種心理作用。它讓消費(fèi)者要么認(rèn)同它，要么將自己融入其中，品牌個(gè)性也是廣告語(yǔ)氣和風(fēng)格的主要來(lái)源”品牌個(gè)性是品牌識(shí)別的要素之一，可通過(guò)品牌的語(yǔ)調(diào)、溝通風(fēng)格和行為來(lái)表達(dá)，同時(shí)通過(guò)市場(chǎng)溝通積極培養(yǎng)消費(fèi)者的認(rèn)知。

2024-06-15