星巴克是當(dāng)今世界上最知名的品牌之一，擁有52年歷史，在全球擁有超過(guò)35,000家門(mén)店，在咖啡行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。星巴克已經(jīng)證明，一個(gè)成熟的品牌離不開(kāi)一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志。本案例研究將探討星巴克標(biāo)志的歷史、發(fā)展及其含義，以便更好地了解該公司的成功。最初，公司選擇棕色作為標(biāo)志。棕色通常與自然和穩(wěn)定有關(guān)，并被認(rèn)為能刺激食欲。從更字面意義上講，棕色是經(jīng)常與咖啡聯(lián)系在一起的顏色。雖然綠色源自星巴克與 Il Giornale 的聯(lián)姻，但它的關(guān)聯(lián)也與品牌理念產(chǎn)生了共鳴。綠色通常代表著保護(hù)、自然、治愈、財(cái)富和金錢。這是傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值的絕佳方式：物有所值的天然、資源豐富的咖啡。
2024-06-12
