全新兒童循環(huán)時尚品牌設(shè)計(jì)Talou 是由時尚界資深人士 Ellie Whitehead 創(chuàng)立，她引入 The Yard Creative 來打造品牌形象——頌揚(yáng)“童年的快樂、創(chuàng)造力和探索”，同時也體現(xiàn)出“對自身廢棄物負(fù)責(zé)”的零售模式的環(huán)保品質(zhì)。
Talou 產(chǎn)品采用 100% 羊毛制成，這是一種天然、可回收且可生物降解的纖維。其可持續(xù)生產(chǎn)流程采用從英國工廠采購的紗線，并以小批量生產(chǎn)針織品，以最大程度減少浪費(fèi)并支持當(dāng)?shù)毓に?。該品牌的“回購”模式意味著其產(chǎn)品系列很快將包括新品和二手商品。
Yard Creative 與 Whitehead 密切合作，最初負(fù)責(zé)二次研究、品牌定位和命名，并于今年 5 月獲悉了為期八周的項(xiàng)目情況。“我們非常想?yún)⑴c這個項(xiàng)目，因?yàn)樗c我們的品牌價(jià)值非常契合，”Yard Creative 首席執(zhí)行官 Tom Edington 說道。
該機(jī)構(gòu)被要求創(chuàng)建一個“激動人心”的品牌敘事和視覺形象，其中包含有關(guān)童年、游戲和想象力的理念?！啊屛覀冇兴鳛?！講一個故事，發(fā)起一場運(yùn)動！’——成為了該品牌的口號，”埃丁頓說。 在接受該機(jī)構(gòu)的委托之前，該品牌一直以 Maree Knits 的名稱開展業(yè)務(wù)，這個名稱源于懷特黑德的丈夫是法國人，“maree”翻譯為“潮流”，象征著該品牌的目標(biāo)是“改變時尚潮流”，艾丁頓說。
在項(xiàng)目研究階段，The Yard Creative 和 Whitehead 發(fā)現(xiàn)原來的名稱并沒有引起焦點(diǎn)小組的共鳴；而且他們擔(dān)心，如果該品牌將來想將其產(chǎn)品范圍擴(kuò)展到針織品之外，這個名稱可能會受到限制。
“向創(chuàng)始人解釋原名沒有引起共鳴總是很敏感的：命名一直是一個非常棘手的問題，但我們有非常成功的公式，”埃丁頓說?！癟alou”這個詞在中世紀(jì)英語中是“故事”的意思（大約在公元 1150 年至 1500 年之間使用），因此“非常適合這個品牌，因?yàn)槊總€產(chǎn)品都有一個故事要講，它的使命是讓孩子們沉浸在故事中，引導(dǎo)他們走向更光明的未來，”他繼續(xù)說道。“艾莉非常開放，尊重我們的意見，相信我們能想出一個代表她愿景的名字?！?/p>
在品牌定位階段，兒童品牌設(shè)計(jì)確定了一些關(guān)鍵客戶角色，他們認(rèn)為這些是 Talou 的主要受眾，也就是 Edington 所說的“有意識的創(chuàng)意人士”。 “我們將目標(biāo)受眾定位為‘有思想的時尚媽媽和衣著講究的爸爸’：時尚媽媽和自信、衣著講究、目標(biāo)明確的爸爸，他們希望為孩子穿上獨(dú)特而有趣的衣服，同時又不損害可持續(xù)性。他們個性十足、愛好廣泛、充滿夢想，也尋求與此類似的品牌?！?我們還確定了第三組人群，即祖父母和送禮者，他們正在尋找獨(dú)特但無負(fù)罪感的禮物。
Yard Creative 繼續(xù)為 Talou 制定總體概念，將“品牌精髓概括為‘想象力的創(chuàng)造者’”，Edington 解釋道。這指導(dǎo)了 Talou 的標(biāo)志、配色方案、字體和圖案、標(biāo)簽、貼紙、社交媒體模板以及 Talou 網(wǎng)站上的品牌表達(dá)等品牌標(biāo)識的發(fā)展。它還為未來標(biāo)識的應(yīng)用制定了全面的品牌指南。
文字商標(biāo)采用定制設(shè)計(jì)的字體，看起來像剪紙——這一主題貫穿了整個品牌，包括產(chǎn)品本身、標(biāo)簽、藝術(shù)指導(dǎo)等。“俏皮的文字商標(biāo)體現(xiàn)了品牌的精神，靈感來自孩子們快樂的創(chuàng)造力，”埃丁頓說。剪紙的感覺似乎喚起了一種溫暖和想象力的感覺，并通過在品牌應(yīng)用中使用它來“增強(qiáng)品牌的能量”。
文字商標(biāo)由標(biāo)題字體 Barlow Condensed Bold 支撐，這是一種低對比度的 Grotesk，因其大膽、自信的外觀而被選中；以及兒童品牌設(shè)計(jì)，用于稍長的文本。主品牌顏色是一種充滿活力但不喧鬧的藍(lán)色；由一系列大地色調(diào)支撐，從明亮的橙色到更柔和的黃色和棕色。“調(diào)色板可以告訴你很多關(guān)于一個品牌的信息，”Edington 說。“我們的核心顏色是從大地中挑選出來的，并輔以明亮的點(diǎn)綴，增添了可愛的沖擊力?！?/p>
