我知道我應(yīng)該使用品牌原型來(lái)發(fā)展我的品牌。但它們是什么？我該如何使用它們？如果您正在考慮品牌塑造或重塑，您很有可能遇到過(guò)“情人”、“英雄”、“小丑”以及所有這些被稱(chēng)為品牌原型的東西。乍一看，它們似乎很容易理解，但很容易偏離軌道。所以讓我們深入了解一下。

什么是品牌原型？

品牌原型本質(zhì)上是一種工具。它們借用自心理學(xué)家卡爾·榮格的作品，原型最初被稱(chēng)為“原始意象”，榮格認(rèn)為它們存在于“集體無(wú)意識(shí)”中，并且具有普遍性，或者至少具有跨文化性。這個(gè)想法是，我們生來(lái)就知道這些不同的原型絕對(duì)存在。

由于它們?cè)谌绱松顚哟蔚谋灸軐用嫔暇哂锌勺R(shí)別性，我們可以利用它們來(lái)塑造強(qiáng)大、能引起情感共鳴的角色和故事。在品牌塑造中，它們有助于清晰表達(dá)和明確品牌的聲音。每個(gè)原型都有自己的世界觀(guān)。品牌塑造的關(guān)鍵在于利用原型作為工具，得出關(guān)于其世界觀(guān)的合理結(jié)論。了解核心動(dòng)機(jī)可以幫助您以原型的身份探索世界（例如，情人在社交媒體上聽(tīng)起來(lái)像什么？）這些結(jié)論可以幫助您的品牌確定如何與世界互動(dòng)。

當(dāng)然，講故事不同于告訴別人“哦，買(mǎi)這個(gè)就好”和編織一個(gè)精彩的故事，讓你的目標(biāo)受眾從沉睡中醒來(lái)，而他們除了需要你賣(mài)的東西之外一無(wú)所知。

避免按字面意思使用原型。這是說(shuō)起來(lái)最容易，但在實(shí)踐中卻最難的事情之一：你的原型并不是你的品牌的字面代表。很簡(jiǎn)單，對(duì)吧？直到你試圖以品牌原型來(lái)回答問(wèn)題時(shí)，情況才變得簡(jiǎn)單。例如，僅僅因?yàn)槟愕臉I(yè)務(wù)確實(shí)是護(hù)理業(yè)務(wù)（如醫(yī)療、教學(xué)或日托業(yè)務(wù)），并不意味著你必須選擇“看護(hù)者”作為原型。這并不意味著你需要避開(kāi)“魔鬼”。

被普遍視為“關(guān)愛(ài)者”的品牌無(wú)疑具有關(guān)懷、無(wú)私和善良的特質(zhì)。金寶湯經(jīng)常被用作“關(guān)愛(ài)者”的例子，而我們從根本上認(rèn)為金寶湯是火爐旁的一條溫暖的情感毯子。

與此同時(shí)，像魔鬼這樣的品牌原型可能看起來(lái)不受歡迎，但請(qǐng)記住，你的形象并不是你品牌面向公眾的代表。你的客戶(hù)和客戶(hù)永遠(yuǎn)不會(huì)真正看到你的原型。然而，你的觀(guān)眾會(huì)認(rèn)識(shí)到力量和決心是你品牌的關(guān)鍵部分，如果使用得當(dāng)，就會(huì)對(duì)魔鬼讓觀(guān)眾屈服的渴望做出回應(yīng)。

不要陷入刻板印象。請(qǐng)注意使用原型作為指導(dǎo)與依賴(lài)刻板印象之間的區(qū)別。刻板印象描述的是一種基于感知的態(tài)度，本質(zhì)上是消極的。你可以將原型視為“原始”或原型——它提供了一個(gè)框架，但沒(méi)有假設(shè)。

您的品牌的責(zé)任是充實(shí)原型，而不是讓它淪為陳詞濫調(diào)。例如，羅恩·斯旺森和羅恩·勃艮第在很多方面都非常相似。但創(chuàng)作者、編劇和演員將他們塑造成了令人難忘的角色，您可以輕松地進(jìn)行比較和對(duì)比。

我的原型會(huì)改變嗎？

人們有時(shí)會(huì)問(wèn)，你的品牌原型是否會(huì)隨著品牌的生命周期而改變，答案并不直接。文化本身不可避免地會(huì)發(fā)生變化。根據(jù)榮格的說(shuō)法，這些原型不會(huì)改變——但它們與世界互動(dòng)的方式需要成長(zhǎng)和適應(yīng)。人們想知道應(yīng)該為自己的品牌采用多少個(gè)原型。根據(jù)榮格的說(shuō)法？一個(gè)。根據(jù)我們的說(shuō)法？?jī)蓚€(gè)就夠了。只是不要讓你的品牌過(guò)于復(fù)雜。