我們想談?wù)剺?biāo)志設(shè)計(jì)和時(shí)的文字標(biāo)記和符號(hào)、字體、圖像和顏色方面,您幾乎有無(wú)限的選擇。但是,當(dāng)需要選擇文字標(biāo)記、符號(hào)或組合時(shí),您應(yīng)該考慮哪些因素?我們討論了標(biāo)志設(shè)計(jì)的范圍,從文字、文字驅(qū)動(dòng)和概念簡(jiǎn)單到符號(hào)、圖像驅(qū)動(dòng)和概念復(fù)雜。在文字方面,知名品牌包括Google、Netflix 和可口可樂(lè)。擁有成功符號(hào)標(biāo)志的品牌包括 Target 的靶心和 Apple 的蘋(píng)果。
通常在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí),都會(huì)有一種“應(yīng)該”的感覺(jué)。我應(yīng)該有一個(gè)形象,我應(yīng)該考慮未來(lái)我的品牌僅憑一個(gè)符號(hào)就能被識(shí)別,我應(yīng)該使用不僅僅是文字的東西(或者“越多越好”)。但這些“應(yīng)該”可能會(huì)阻止你為品牌的使命、愿景和目標(biāo)做出最佳選擇。
在考慮文字標(biāo)記、符號(hào)或組合時(shí),需要考慮以下關(guān)鍵點(diǎn):
思考品牌名稱(chēng)顯然是第一步。
我的名字是否太長(zhǎng),以致于不能成為有效的文字標(biāo)記?
我的品牌名稱(chēng)具有描述性嗎?
這個(gè)名字是否需要視覺(jué)幫助來(lái)傳達(dá)我們所做的事情?
你有國(guó)際觀眾嗎?
您是一個(gè)相對(duì)較新的品牌,目標(biāo)是建立知名度嗎?
如果您的名字很長(zhǎng),或者沒(méi)有描述您的業(yè)務(wù),那么符號(hào)可以幫助您脫穎而出。同樣,如果您的企業(yè)是國(guó)際企業(yè),您可能要考慮使用符號(hào)來(lái)幫助增加含義,因?yàn)檎Z(yǔ)言障礙可能會(huì)存在。如果您是一個(gè)較新的品牌,并且真的想建立知名度,那么重復(fù)和可見(jiàn)性是一種讓您的品牌留在公眾想象中的策略(您以后可以隨時(shí)將品牌重塑為符號(hào))。
您的品牌是否展示或講述?
標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能也可以反映出品牌的價(jià)值。如果您的品牌承諾采取行動(dòng),那么您可能更適合通過(guò)視覺(jué)而非口頭傳達(dá)這一點(diǎn)。如果您的品牌注重建立關(guān)系、講故事和社區(qū),那么采用合適的顏色和字體的文字標(biāo)記可能是您的最佳選擇。
標(biāo)志圖形元素能夠表達(dá)文字標(biāo)記無(wú)法表達(dá)的內(nèi)容嗎?
這里你要關(guān)注的是符號(hào)或標(biāo)志圖形元素如何增強(qiáng)你的信息。例如,如果你的品牌有多個(gè)子品牌,那么符號(hào)可以幫助打造統(tǒng)一的形象。圖像可以幫助傳達(dá)含義,這是為你挑選合適標(biāo)志的關(guān)鍵。
一個(gè)標(biāo)志圖形符號(hào)足以表達(dá)您的意思嗎?
有時(shí)越簡(jiǎn)單越好——添加符號(hào)或圖像實(shí)際上會(huì)增加混亂或讓受眾感到困惑。符號(hào)本身可能很容易識(shí)別,但它足以傳達(dá)您的業(yè)務(wù)并建立知名度嗎?可以借鑒香奈兒或路易威登等高端品牌的做法,這些品牌的名稱(chēng)本身就很優(yōu)雅,而且引人注目。
要點(diǎn)是,您不會(huì)僅僅為了添加標(biāo)志設(shè)計(jì)而添加內(nèi)容——與其他品牌決策一樣,選擇字標(biāo)、符號(hào)還是組合取決于您的品牌需要向受眾傳達(dá)什么。