品牌名稱在品牌發(fā)展過程中扮演著關(guān)鍵的角色。一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)該是獨(dú)特、易于辨識(shí)和記憶，能夠傳達(dá)品牌定位和價(jià)值觀，并與品牌形象和個(gè)性相匹配。同時(shí)，法律和商標(biāo)保護(hù)、全球擴(kuò)展和文化適應(yīng)、可擴(kuò)展性和多樣性也是選擇品牌名稱時(shí)需要考慮的因素。品牌標(biāo)識(shí)的大多數(shù)方面都相對(duì)容易改變?？蛻舨粫?huì)對(duì)新標(biāo)志、新網(wǎng)站或新營銷活動(dòng)猶豫不決。但名字卻蘊(yùn)含著深刻的含義。想象一下如果你改了名字會(huì)怎么樣。朋友、同事和家人對(duì)新名字會(huì)有什么反應(yīng)？他們要多久才會(huì)開始用新名字稱呼你？
品牌名稱，即使是一個(gè)枯燥無味的品牌名稱，也會(huì)隨著時(shí)間的推移而獲得意義。人們與你的公司互動(dòng)越多，他們就越了解它。這些體驗(yàn)相互疊加，并與名稱聯(lián)系在一起。
例如，當(dāng)有人問：“你聽說過 [插入品牌名稱] 嗎？” 常見的回答是“是”，然后是你所了解的關(guān)于該企業(yè)的故事或例子。名稱是品牌體驗(yàn)的焦點(diǎn)。
當(dāng)您更改品牌名稱時(shí)，您可能會(huì)失去所有過去的記憶和經(jīng)驗(yàn)。
何時(shí)更改品牌名稱
更改品牌名稱是一項(xiàng)重大舉措，應(yīng)僅在非常特殊的情況下使用：合并與收購：這是更名最明顯的原因。一加一不值得使用帶連字符的名稱。合并后的名稱更改是公司整合（或吸收）的合乎邏輯的過程。
產(chǎn)品增長：產(chǎn)品品牌的增長超越公司品牌的例子有很多。37Signals將公司名稱改為 Basecamp。Basecamp 是其旗艦產(chǎn)品，也是該公司聞名的原因。Research In Motion出于同樣的原因?qū)⒐久Q改為 Blackberry。
重新定位：在極端情況下，比如我對(duì)家族企業(yè)所做的那樣，改名符合重新定位戰(zhàn)略。改名表明企業(yè)已經(jīng)重新定位并服務(wù)于新市場。
地域擴(kuò)張：更改名稱的另一個(gè)主要原因是服務(wù)于不同的地域市場。并非所有名稱都能很好地跨語言和文化進(jìn)行翻譯。您可以選擇更改品牌名稱以參與全球競爭，或?yàn)槟?wù)的每個(gè)市場開發(fā)本地化品牌。
慢慢過渡名字
如果您大膽選擇更改品牌名稱，請(qǐng)慎重地轉(zhuǎn)變名稱：
過度內(nèi)部和外部溝通。
清楚地闡明更改名稱背后的“原因”。
維護(hù)舊名稱的鏈接，尤其是在 Google 中的鏈接。
慢慢地轉(zhuǎn)變名字。
更改名稱不同于更換新標(biāo)志或標(biāo)語，因?yàn)樗淖饔檬浅洚?dāng)心理參考點(diǎn)。您需要讓客戶了解新名稱，并盡可能多地介紹新名稱的歷史。
品牌名稱在品牌發(fā)展中具有重要性，以下是一些關(guān)于品牌名稱重要性方面：
1.辨識(shí)度和記憶度：一個(gè)獨(dú)特、易于辨識(shí)和記憶的品牌名稱可以幫助品牌在市場中脫穎而出。當(dāng)顧客能夠輕松地辨認(rèn)和記住品牌名稱時(shí)，他們更有可能在購買決策中將品牌考慮在內(nèi)。
2.傳達(dá)品牌定位和價(jià)值觀：品牌名稱可以傳達(dá)品牌的定位和價(jià)值觀。通過選擇適當(dāng)?shù)钠放泼Q，可以在名稱本身中蘊(yùn)含品牌的核心特征和特點(diǎn)，為顧客傳遞品牌的核心信息。
3.建立品牌形象和個(gè)性：品牌名稱可以幫助塑造品牌的形象和個(gè)性。一個(gè)有力的品牌名稱可以喚起顧客的情感共鳴，與他們建立情感連接，并形成品牌個(gè)性的印象。
4.法律和商標(biāo)保護(hù)：選擇合適的品牌名稱對(duì)于法律和商標(biāo)保護(hù)至關(guān)重要。一個(gè)獨(dú)特的品牌名稱可以更容易地獲得商標(biāo)保護(hù)，避免與其他品牌發(fā)生沖突，并建立自己的品牌身份。
5.全球擴(kuò)展和文化適應(yīng)：品牌名稱應(yīng)考慮到全球擴(kuò)展的可能性。一個(gè)易于在不同語言和文化中適應(yīng)和理解的品牌名稱可以幫助品牌在國際市場上取得成功。
6.可擴(kuò)展性和多樣性：品牌名稱重要性應(yīng)具備一定的可擴(kuò)展性和多樣性，使其適用于不同產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。一個(gè)廣泛適用的品牌名稱可以幫助品牌在不同領(lǐng)域和市場中實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。
