為您的組織或產(chǎn)品開發(fā) 品牌名稱 是一個(gè)關(guān)鍵的步驟，應(yīng)該仔細(xì)規(guī)劃和執(zhí)行。 然而，在快節(jié)奏的商業(yè)世界中，意外很常見，甚至精心計(jì)劃的時(shí)間表也可能出問題。迫切需要推出產(chǎn)品、市場需求、商標(biāo)問題、公關(guān)挑戰(zhàn)、創(chuàng)業(yè)競爭等都可能要求立即需要一個(gè)新名稱。那么，如何加快命名過程呢？

以下是十條寶貴的建議，可幫助您簡化命名過程并快速找到完美名稱。雖然本指南針對(duì)的是機(jī)構(gòu)和命名顧問，但這些建議對(duì)于希望加快項(xiàng)目進(jìn)度的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立企業(yè)主同樣有益。

1. 確保時(shí)間限制是真實(shí)的

從貿(mào)易展、發(fā)布日期或其他目標(biāo)活動(dòng)開始，將其作為您的截止日期，并為命名過程制定一個(gè)切實(shí)可行的時(shí)間表。您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)時(shí)間比最初想象的要多，項(xiàng)目可以遵循標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間表。客戶感到緊迫是很常見的。讓產(chǎn)品或公司做好上市準(zhǔn)備涉及數(shù)十個(gè)環(huán)節(jié)，因此經(jīng)理希望盡快完成每一步也是可以理解的。然而，同樣常見的是，一旦你幫助客戶規(guī)劃出實(shí)際截止日期，他們就會(huì)發(fā)現(xiàn)有更多時(shí)間。

2.優(yōu)化項(xiàng)目規(guī)劃

雖然這肯定不是任何項(xiàng)目中最吸引人的部分，但規(guī)劃對(duì)于成功的結(jié)果至關(guān)重要，無論您有充足的時(shí)間還是只有兩周的時(shí)間。在項(xiàng)目獲得批準(zhǔn)之前，就要充分發(fā)揮規(guī)劃能力，并確保：堅(jiān)持只進(jìn)行一輪名稱開發(fā)。對(duì)于大多數(shù)命名機(jī)構(gòu)來說，標(biāo)準(zhǔn)流程包括兩輪——第一輪廣泛探索，第二輪利用從第一輪獲得的客戶反饋縮小方向并深入研究。但是，對(duì)于緊迫的周轉(zhuǎn)時(shí)間，您可以簡化為單輪開發(fā)，并在簡報(bào)期間對(duì)樣本名稱進(jìn)行大量審查，以了解客戶/團(tuán)隊(duì)的偏好（參見技巧 6）。 

堅(jiān)持要求客戶組建一個(gè)小型決策者團(tuán)隊(duì)。命名團(tuán)隊(duì)由幾位積極主動(dòng)、同意迅速提供反饋的成員組成，并確保從一開始就讓任何有權(quán)拒絕某個(gè)名稱的人參與其中。為了幫助確保名稱的準(zhǔn)確性和內(nèi)部接受度，可以通過問卷調(diào)查從其他重要利益相關(guān)者那里收集簡報(bào)的意見，但要避免由大型委員會(huì)做出決定。

提前安排好你的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)（以及其他所有人）。確保整個(gè)團(tuán)隊(duì)都遵守時(shí)間表，并在起草簡報(bào)后立即開始工作。

3. 確保溝通順暢（并限制會(huì)議次數(shù)）

從一開始就明確設(shè)定期望。確保所有關(guān)鍵利益相關(guān)者理解流程（并致力于此）和預(yù)期結(jié)果?？焖偻瓿?SOW（工作范圍）并僅與客戶團(tuán)隊(duì)會(huì)面進(jìn)行簡報(bào)和姓名介紹。所有其他事項(xiàng)都可以通過簡短的電子郵件（強(qiáng)調(diào)簡短）解決。

4. 要求提供簡潔、相關(guān)的客戶材料

要求您的客戶嚴(yán)格限制背景材料，并將它們?nèi)恳黄鸢l(fā)送。您 不需要 五份 40 頁的 PowerPoint 演示文稿。 指導(dǎo)客戶獲取對(duì)命名最有幫助的材料，例如品牌背景和策略的摘要。

背景分析：有關(guān)市場、目標(biāo)客戶和競爭對(duì)手的簡明信息為打造能引起目標(biāo)受眾共鳴并在市場中脫穎而出的品牌名稱提供了關(guān)鍵見解。

品牌戰(zhàn)略：回顧品牌本質(zhì)（目的、愿景、使命、 價(jià)值觀）、 身份 （包括歷史、 個(gè)性、語調(diào)）、 定位和 架構(gòu) 的摘要，將使您能夠更好地將候選名稱與整體品牌戰(zhàn)略保持一致。高度可掃描的品牌元素摘要可以直接放入您的簡介中，從而節(jié)省時(shí)間，并且您的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將在整個(gè)開發(fā)過程中參考它。

5. 簡明扼要

保持你的創(chuàng)意簡報(bào)簡短、實(shí)用且切中要點(diǎn)：

將項(xiàng)目背景限制在可以為創(chuàng)意開發(fā)提供信息的背景范圍內(nèi)。

使用項(xiàng)目符號(hào)以便在創(chuàng)作過程中輕松掃描和快速參考。

清晰地呈現(xiàn)命名參數(shù)，以集中名稱探索并指導(dǎo)創(chuàng)造力中更難以言喻的方面。

概述所有具體限制，包括名稱長度、精確的 .com 域名要求、商標(biāo)區(qū)域以及目標(biāo)受眾使用的語言。

將信息限制在 4 個(gè)主要“語義桶”和 2-3 個(gè)次要“語義桶”內(nèi)。專注于較少的信息/主題可讓您的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)更深入地挖掘每個(gè)主題。但請(qǐng)注意，信息參數(shù)應(yīng)被視為軟邊界，特別是對(duì)于語氣和個(gè)性比信息更重要的項(xiàng)目。

如果有意義的話，使用清晰的語言和例子來定義語氣和個(gè)性（如果品牌是一個(gè)人，你會(huì)如何描述他們？）。

提供實(shí)用的構(gòu)造指南（實(shí)際單詞/新造單詞、長詞/短詞、復(fù)合詞/短語）。

闡明客戶對(duì)含義直觀性的偏好（您可以立即獲得預(yù)期的信息還是經(jīng)過一些解釋后獲得信息），以及是否應(yīng)該直接傳達(dá)、建議或不表達(dá)功能或好處（例如 柯達(dá)這樣的抽象名稱）。

6. 使用戰(zhàn)略性樣本名稱來確定客戶偏好

在公司命名領(lǐng)域，注重語氣和個(gè)性往往比信息本身更重要。示例名稱在此過程中起著至關(guān)重要的作用，尤其是對(duì)于快速命名項(xiàng)目。根據(jù)信息、語氣、結(jié)構(gòu)、直觀性和聲音，與客戶一起審查各種示例名稱。雖然可以使用現(xiàn)有品牌名稱作為示例，但避免選擇直接競爭對(duì)手或知名品牌的名稱。對(duì)于一些客戶來說，將他們對(duì)品牌整體的感受與對(duì)品牌名稱本身的感受區(qū)分開來可能很困難。因此，在選擇示例時(shí)要小心謹(jǐn)慎，以便引起最有用的反饋。知道您的客戶喜歡 Apple 和 Google 這樣的名字不太可能提供實(shí)質(zhì)性的見解。

如果可行，請(qǐng)為您正在開發(fā)的名稱提出一些粗略的自定義創(chuàng)意想法。即使沒有一個(gè)是完美的，這種方法也會(huì)幫助您了解什么最能引起客戶的共鳴。

7. 同時(shí)開發(fā)名稱和標(biāo)志  

通過遵循并行路徑同時(shí)開發(fā)名稱和徽標(biāo)來節(jié)省時(shí)間。除非您時(shí)間非常緊張，否則我們不推薦這種捷徑——從名稱開始設(shè)計(jì)總是最好的——但在緊要關(guān)頭，您可以同時(shí)開發(fā)命名和設(shè)計(jì)簡介。識(shí)別語氣和個(gè)性尤為重要。

打造一個(gè)令人難忘、引人入勝、符合品牌形象且值得擁有的名字總是需要一些時(shí)間，但這些技巧可以幫助您更快地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。