選擇品牌名稱是您將要做出的最重要的商業(yè)決策之一。一個(gè)出色的名稱可以定義您的品牌，并可以塑造您企業(yè)的未來(lái)。然而，想出如何命名企業(yè)或產(chǎn)品可能是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，因此我們開(kāi)發(fā)了一種系統(tǒng)化的方法來(lái)生成和測(cè)試公司名稱。取一個(gè)正確的名字很重要！品牌名稱會(huì)存在很長(zhǎng)時(shí)間。您的業(yè)務(wù)會(huì)改變，客戶會(huì)改變，產(chǎn)品會(huì)改變，但名稱不會(huì)改變。品牌名稱是公司最長(zhǎng)久的產(chǎn)物。您為品牌選擇的名稱將成為人們理解品牌的標(biāo)簽。它將包含構(gòu)成您業(yè)務(wù)的所有含義和體驗(yàn)。因此，選擇正確的名稱至關(guān)重要。
為什么品牌命名如此困難？
在當(dāng)今品牌高度飽和的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌的"區(qū)分"作用不僅保持了其重要性，而且變得更加關(guān)鍵。面對(duì)琳瑯滿目的同類商品，消費(fèi)者根本無(wú)法了解每一款產(chǎn)品，而且每種產(chǎn)品都包含復(fù)雜的制造信息，無(wú)法逐一仔細(xì)比對(duì)。因此，企業(yè)為產(chǎn)品確立一個(gè)品牌，用簡(jiǎn)短的文字或標(biāo)志來(lái)概括產(chǎn)品。這樣，消費(fèi)者就不再需要逐個(gè)查看每種產(chǎn)品，而是直接關(guān)注品牌，并進(jìn)行比對(duì)。在這里，品牌的意義就在于區(qū)分產(chǎn)品。
由于產(chǎn)品過(guò)多、難以區(qū)分，消費(fèi)者很難做出選擇，因此使用品牌為產(chǎn)品做標(biāo)記，以便讓消費(fèi)者更好地區(qū)分。
實(shí)際上，我們可以將所有產(chǎn)品、服務(wù)等視為向我們傳遞的信息。而我們無(wú)法辨識(shí)的根本原因在于信息過(guò)于繁雜。當(dāng)我們無(wú)法辨別時(shí)，就需要一種解決方案，而品牌正是解決這個(gè)問(wèn)題的工具，讓我們一眼就能辨識(shí)出來(lái)。
命名的難點(diǎn)不在于想出有趣的單詞或短語(yǔ)來(lái)命名您的品牌。這實(shí)際上非常有趣且簡(jiǎn)單。挑戰(zhàn)在于找到一個(gè)可用的名稱。人類歷史上首次面臨命名荒。隨著應(yīng)用程序、小型企業(yè)和全球競(jìng)爭(zhēng)的增長(zhǎng)，尋找和保護(hù)相關(guān)品牌名稱的需求正在激增，但創(chuàng)造獨(dú)特、可辯護(hù)的名稱的難度也在增加。
給公司或產(chǎn)品名稱命名很難，因?yàn)槟獓L試尋找尚未被采用的單詞或短語(yǔ)。
如果沒(méi)有有效的命名流程，找到適合您品牌的可用名稱可能會(huì)是一場(chǎng)噩夢(mèng)。您可以花費(fèi)無(wú)數(shù)個(gè)小時(shí)集思廣益并在互聯(lián)網(wǎng)上搜索可用的名稱，但最終還是會(huì)失望。
這就是《品牌新名稱》這本書(shū)存在的原因。本書(shū)提供了一個(gè)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的、循序漸進(jìn)的過(guò)程來(lái)創(chuàng)建一個(gè)令人難忘的品牌名稱。它向您展示了每一步該怎么做，使用練習(xí)來(lái)產(chǎn)生大量的命名想法，并結(jié)合了測(cè)試哪些名字最能引起共鳴的工具和技術(shù)。
命名的美妙之處在于它極富創(chuàng)意。你可以使用真實(shí)的單詞，也可以從故事或歷史中借用單詞，或者自己創(chuàng)造單詞。產(chǎn)品名稱命名真的沒(méi)有限制，但要有一定的邏輯。
品牌名稱通常分為三類：
描述性名稱：在這種情況下，名稱表明產(chǎn)品、服務(wù)或想法是什么。
暗示性名稱：此處的名稱表明物品是什么樣子。這是對(duì)您可能獲得或體驗(yàn)的東西的暗示。
抽象名稱：在這個(gè)例子中，名稱是一個(gè)空容器，品牌將為它注入生命并使這個(gè)詞成為自己的。
名稱的構(gòu)造更為廣泛。品牌命名流程通常以以下五種方式之一產(chǎn)生或形成：
真實(shí)單詞：該單詞已存在于英語(yǔ)或其他語(yǔ)言中。它可以是名詞或動(dòng)詞，也可以是來(lái)自歷史或文學(xué)的單詞，例如星巴克。
構(gòu)造詞：就是將真實(shí)單詞的各個(gè)部分組合在一起以創(chuàng)建一個(gè)新詞，例如 Instagram。
發(fā)明詞匯：您可以發(fā)明一個(gè)與您的品牌完全不同的詞匯，例如埃森哲。
首字母縮略詞：首字母縮略詞使用短語(yǔ)的首字母，通常來(lái)自描述性名稱，以快速引用品牌，例如 IBM（國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司的縮寫(xiě)）。
拼寫(xiě)錯(cuò)誤的單詞：刪除元音或改變輔音，您可以將常用單詞轉(zhuǎn)換為代表您品牌的名稱，例如 Chick-fil-A。
