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企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略的五個(gè)特征

有時(shí)，創(chuàng)造正確的銷售主張足以讓品牌取得成功。這種情況尤其發(fā)生在通常難以區(qū)分一種產(chǎn)品和另一種產(chǎn)品的類別中。也就是說(shuō)，如果您的產(chǎn)品與市場(chǎng)其他產(chǎn)品不同或更好，那么制定制勝品牌戰(zhàn)略就會(huì)容易得多。如果你仍然和其他人做同樣的事情，那么使用區(qū)分的文字和視覺(jué)效果是不夠的。如果您的主要產(chǎn)品沒(méi)有什么不同，請(qǐng)嘗試推出新的創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)擴(kuò)展和/或子品牌，以創(chuàng)建新的類別或子類別。

2024-05-22

新的品牌戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)的三個(gè)最大變化

近年來(lái)，以品牌戰(zhàn)略宗旨和“為什么”為中心的定位模式越來(lái)越受歡迎（請(qǐng)閱讀我們關(guān)于最有效定位模式的文章）。類似的概念“品牌使命”已為人所知數(shù)十年，但由于某種原因，從未產(chǎn)生過(guò)同樣的影響。在推廣品牌宗旨這一理念方面發(fā)揮最大作用的事件是西蒙·斯涅克 (Simon Sinek) 2009 年的 TED 演講“偉大的領(lǐng)導(dǎo)者如何激勵(lì)行動(dòng)”，該演講提出了“從為什么開(kāi)始”的概念，并強(qiáng)調(diào)了宗旨的重要性。

2024-05-21

企業(yè)品牌傳統(tǒng)上專注于與投資者互動(dòng)，而消費(fèi)品牌則主要與最終用戶溝通

最近的趨勢(shì)是，一些公司（尤其是那些在品牌管理實(shí)踐方面較為先進(jìn)的公司）利用其企業(yè)品牌來(lái)認(rèn)可其投資組合中的消費(fèi)品牌，并為其個(gè)人品牌戰(zhàn)略提供信息。聯(lián)合利華就是這樣的一個(gè)例子。它將其總體企業(yè)品牌目標(biāo)定義為“讓可持續(xù)生活變得司空見(jiàn)慣”，并不僅通過(guò)全公司范圍內(nèi)的活動(dòng)，而且還通過(guò)其消費(fèi)品牌來(lái)執(zhí)行這一目標(biāo)。聯(lián)合利華的一些消費(fèi)品牌甚至調(diào)整了自己的戰(zhàn)略，以更加符合公司總體的“可持續(xù)發(fā)展議程”（例如，Hellmann's和Ax / Lynx）。

2024-05-21

寶潔公司如何重新定位三個(gè)品牌，使其更加目標(biāo)導(dǎo)向

聯(lián)合利華經(jīng)常被認(rèn)為是與目的驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷聯(lián)系最密切的公司。然而，在這篇文章中，我們將研究其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、另一家快速消費(fèi)品巨頭寶潔公司 (P&G) 如何處理這一主題。寶潔公司的使命以“不可抗拒的優(yōu)勢(shì)”理念為中心，這在很大程度上基于提供高質(zhì)量產(chǎn)品的承諾。近年來(lái)，盡管采用產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的方法，該公司已重新定位其一些消費(fèi)品牌，使其更有目的性。Always、潘婷和玉蘭油是這種轉(zhuǎn)變的三個(gè)例子。

2024-05-20

全球最具價(jià)值的三個(gè)B2B品牌的定位：甲骨文、IBM、思科

2018年思科宣布了新的品牌定位及品牌戰(zhàn)略，并沿用至今。它以連通性為主題，這一概念在該品牌之前的溝通平臺(tái)中也至關(guān)重要。這一次，思科在其敘述和新口號(hào)“通往可能的橋梁”中都采用了橋梁的比喻來(lái)傳達(dá)連通性和互聯(lián)性如何使人們受益。這一新定位的核心是相信思科的技術(shù)“正在創(chuàng)造一個(gè)充滿潛力的世界”，彌合愿望與現(xiàn)實(shí)之間的差距（“希望是什么和可以實(shí)現(xiàn)什么”）。思科將自己定位為“可能性的建筑師”，致力于“通過(guò)證明連接未連接的事物時(shí)可以發(fā)生驚人的事情，幫助抓住明天的機(jī)遇”。

2024-05-20

品牌VI設(shè)計(jì)中如何通過(guò)圖像和插圖風(fēng)格傳達(dá)特定的情感和情緒？

在插圖和圖像設(shè)計(jì)中，情節(jié)和視覺(jué)敘事的運(yùn)用也能夠傳達(dá)情感和情緒。通過(guò)構(gòu)建有情節(jié)的圖像和插圖，可以引發(fā)觀眾的情感共鳴和情緒體驗(yàn)。情節(jié)的發(fā)展、角色的表情和動(dòng)作等都可以通過(guò)視覺(jué)敘事的方式傳達(dá)特定的情感和情緒。通過(guò)使用符號(hào)、視覺(jué)隱喻等手法，品牌VI設(shè)計(jì)可以傳達(dá)品牌的核心故事和情感價(jià)值，激發(fā)用戶的共鳴和情感共鳴。

2024-05-17

品牌VI設(shè)計(jì)如何與整體的品牌傳達(dá)策略和用戶體驗(yàn)相結(jié)合？

?品牌VI設(shè)計(jì)與整體的品牌傳達(dá)策略和用戶體驗(yàn)相結(jié)合，可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)中建立一致、有吸引力的品牌形象，并與目標(biāo)受眾建立深入的情感聯(lián)系。通過(guò)設(shè)計(jì)元素的一致性、用戶界面的優(yōu)化以及與品牌定位和聲音的一致性，品牌VI設(shè)計(jì)可以為用戶提供一致的、有意義的品牌體驗(yàn)。

2024-05-17

如何打造共享辦公平臺(tái)創(chuàng)新及年輕化的vi設(shè)計(jì)形象

享辦公可以助你開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特的創(chuàng)新之路，共享辦公平臺(tái)可以打造出創(chuàng)新和年輕化的VI設(shè)計(jì)形象，吸引年輕用戶的關(guān)注，并傳達(dá)出平臺(tái)的現(xiàn)代感和科技化特點(diǎn)。這將有助于提升品牌的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多年輕用戶使用平臺(tái)的服務(wù)。

2024-05-16

物業(yè)公司品牌形象設(shè)計(jì)及品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)更注重哪些細(xì)節(jié)

在物業(yè)管理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，物業(yè)公司品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)于公司來(lái)說(shuō)是作為品牌效應(yīng)的突破口，通過(guò)品牌化努力開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，實(shí)施企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2024-05-16

湯臣倍健品牌定位及品牌營(yíng)銷策略分析_保健品品牌建設(shè)

選擇賽道是創(chuàng)業(yè)者的第一個(gè)重要決策，可以選擇廣闊市場(chǎng)前景的大賽道，也可以選擇細(xì)分賽道上的新品類。湯臣倍健認(rèn)為，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口結(jié)構(gòu)的變化，國(guó)人對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)充的需求日益旺盛，健康行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。然而，目前中國(guó)仍缺乏膳食營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的知名品牌。湯臣倍健以“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”為口號(hào)，邀請(qǐng)姚明作為信任背書(shū)，將膳食營(yíng)養(yǎng)的概念深入消費(fèi)者心中。

2024-05-13

保健品品牌大全的營(yíng)銷案例分析及品牌設(shè)計(jì)建議

隨著保健品品牌的增多，消費(fèi)群體的細(xì)分越來(lái)越明確。無(wú)論在哪個(gè)市場(chǎng)，保健品品牌大全都成為人們生活中必需的產(chǎn)品。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，它也是一個(gè)充滿前景的發(fā)展方向。在保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌設(shè)計(jì)的知名度和影響力起著重要的作用。一些知名的保健品品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立了良好的聲譽(yù)和品牌形象，吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注和信賴。同時(shí)，這些品牌也通過(guò)廣告、宣傳和推廣活動(dòng)來(lái)增加品牌知名度，提高市場(chǎng)份額。

2024-05-13

方太品牌形象及品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)分析

在全球化退潮、AI崛起、競(jìng)爭(zhēng)沖突加劇的背景下，我們正處于一個(gè)范式變革的關(guān)鍵時(shí)期。傳統(tǒng)的成功路徑正在失效，而新的路徑尚未完全確立。創(chuàng)新變得充滿巨大的冒險(xiǎn)，但也可能打開(kāi)新的世界。在廚電市場(chǎng)上，行業(yè)面臨著壓力和轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，同時(shí)用戶的理性消費(fèi)和多元化需求也在增加。創(chuàng)新的方向成為企業(yè)再次面臨的抉擇，它們站在了一個(gè)十字路口上。即使在廚電行業(yè)中耕耘了27年，專業(yè)高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌方太依然面臨著不輕松的選擇。市場(chǎng)的進(jìn)化速度太快，每一次的試錯(cuò)和路徑選擇都可能改變企業(yè)的前進(jìn)方向，讓企業(yè)進(jìn)入一個(gè)完全未知的世界。對(duì)于經(jīng)常處于未知領(lǐng)域的方太來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新仍然是一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)。

2024-05-10

工業(yè)機(jī)械企業(yè)標(biāo)識(shí)及企業(yè)形象設(shè)計(jì)該如何打造

工業(yè)機(jī)械企業(yè)的標(biāo)識(shí)和標(biāo)志應(yīng)該具有簡(jiǎn)潔、清晰和專業(yè)的特點(diǎn)，以傳達(dá)企業(yè)的穩(wěn)定性、可靠性和專業(yè)性。一些企業(yè)可能選擇使用字母縮寫(xiě)或簡(jiǎn)化的圖形標(biāo)志，以強(qiáng)調(diào)其專業(yè)性和創(chuàng)新能力。同時(shí)，標(biāo)識(shí)和標(biāo)志的顏色選擇通常偏向于穩(wěn)定、中性的色調(diào)，如藍(lán)色、灰色或黑色。

2024-05-10

阿迪達(dá)斯的品牌核心及品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)分析

阿迪達(dá)斯的品牌核心是“創(chuàng)新、激情、精神自由”。這三個(gè)核心概念代表了阿迪達(dá)斯品牌的價(jià)值觀和品牌形象。創(chuàng)新是阿迪達(dá)斯品牌持續(xù)推動(dòng)的核心，他們通過(guò)技術(shù)和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，保持競(jìng)爭(zhēng)力。品牌核心和品牌設(shè)計(jì)相互補(bǔ)充，共同塑造了品牌的形象和價(jià)值觀，這個(gè)品牌策略幫助阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)建立了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)地位，吸引了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和忠誠(chéng)。

2024-05-07

TikTok標(biāo)志設(shè)計(jì)及品牌形象設(shè)計(jì)

TikTok致力于提供簡(jiǎn)單、有趣和獨(dú)特的用戶體驗(yàn)。通過(guò)其創(chuàng)新的視頻編輯工具、個(gè)性化內(nèi)容推薦和用戶友好的界面，TikTok成功地吸引了大量年輕用戶，使他們能夠輕松創(chuàng)建和分享短視頻內(nèi)容。將音樂(lè)與創(chuàng)意內(nèi)容相結(jié)合，成為其品牌的核心特點(diǎn)之一。雖然最初的文字標(biāo)記是黑白的，但 2018 年采用的版本在“o”上采用了彩色強(qiáng)調(diào)。他們復(fù)制了 TikTok 主徽標(biāo)上使用的藍(lán)色和紅色色調(diào)。不僅顏色相同，而且“o”的形狀與音符相呼應(yīng)，這有助于創(chuàng)造視覺(jué)節(jié)奏，并將標(biāo)志的兩個(gè)部分融合成一個(gè)連貫的整體。

2024-05-07

Komatsu小松品牌形象設(shè)計(jì)分析

小松標(biāo)志采用超粗體無(wú)襯線字體，字母堅(jiān)固而堅(jiān)固。它是強(qiáng)烈的、完美的權(quán)重和平衡，因此不需要額外的圖形。小松標(biāo)志中最引人注目的兩個(gè)元素是字母“A”和“T”。 “A”沒(méi)有水平條，這為字標(biāo)“T”的線條增添了獨(dú)特性，“T”是品牌名稱中唯一有水平條的字母。小松視覺(jué)形象的調(diào)色板采用明亮而濃烈的藍(lán)色，為殘酷而有力的構(gòu)圖增添了真實(shí)的犬貓感和安全感，使其看起來(lái)專業(yè)且值得信賴，并展示了公司從它最好的方面。

2024-05-06

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