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上市公司品牌戰(zhàn)略 & 品牌設(shè)計(jì)

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方太品牌形象及品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)分析

2024-05-10

在全球化退潮、AI崛起、競爭沖突加劇的背景下,我們正處于一個(gè)范式變革的關(guān)鍵時(shí)期。傳統(tǒng)的成功路徑正在失效,而新的路徑尚未完全確立。創(chuàng)新變得充滿巨大的冒險(xiǎn),但也可能打開新的世界。在廚電市場(chǎng)上,行業(yè)面臨著壓力和轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn),同時(shí)用戶的理性消費(fèi)和多元化需求也在增加。創(chuàng)新的方向成為企業(yè)再次面臨的抉擇,它們站在了一個(gè)十字路口上。


即使在廚電行業(yè)中耕耘了27年,專業(yè)高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌方太依然面臨著不輕松的選擇。市場(chǎng)的進(jìn)化速度太快,每一次的試錯(cuò)和路徑選擇都可能改變企業(yè)的前進(jìn)方向,讓企業(yè)進(jìn)入一個(gè)完全未知的世界。對(duì)于經(jīng)常處于未知領(lǐng)域的方太來說,創(chuàng)新仍然是一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)。


最近,在方太舉辦的“循你而來”2023生活洞見大會(huì)暨高端全場(chǎng)景廚電戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,方太正式宣布了全新的品牌戰(zhàn)略定位——“高端全場(chǎng)景廚電”,并推出了兩款重磅新品——集成烹飪中心Y系列和洗碗機(jī)Y系列。對(duì)于方太來說,創(chuàng)新從來不是在十字路口上做出非此即彼的選擇,而是一道擁有無限可能答案的問答題,這些答案掌握在他們自己手中,也深深植根于用戶的心中。


方太一直堅(jiān)守在高端市場(chǎng),并以仁愛之心創(chuàng)建中國廚電的新生態(tài)。在2022年的中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜單中,方太作為專業(yè)高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌,以154.75億元的品牌價(jià)值在輕工行業(yè)中排名第11位,并穩(wěn)居廚電行業(yè)第一。提及方太,媒體常常用“專業(yè)化、高端、儒學(xué)、中華優(yōu)秀文化……”來定義,但最核心的仍然是方太對(duì)高端市場(chǎng)的堅(jiān)守。


方太成立于1996年,誕生于中國家電行業(yè)“價(jià)格至上”的時(shí)代。然而,在茅理翔父子的領(lǐng)導(dǎo)下,方太不僅沒有參與價(jià)格戰(zhàn),反而率先在行業(yè)中標(biāo)榜“高端”,立志“打造一個(gè)與外資相抗衡的高端品牌”。


最終,方太憑借著自主研發(fā)的新型油煙機(jī),具備更強(qiáng)吸力、更低噪音和更時(shí)尚外觀等優(yōu)勢(shì),成功打開了高端市場(chǎng)的消費(fèi)欲望。隨著國內(nèi)外廚電企業(yè)競爭的加劇,方太在2003年實(shí)施了從“廚具”到“廚房專家”的戰(zhàn)略升級(jí),迅速在廣大消費(fèi)者中樹立起了“方太=廚房專家”的深刻印象,這也是方太首次通過戰(zhàn)略升級(jí)將公司從產(chǎn)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)型為服務(wù)領(lǐng)域。


2011年,方太再次確定了自己的品牌定位:“方太,中國高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者”,并大刀闊斧地剔除中間品類,專注于高端廚電領(lǐng)域的研發(fā)和生產(chǎn)。方太通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn),穩(wěn)定了在高端市場(chǎng)的地位。


隨著時(shí)代的變遷和用戶需求的多元化,方太意識(shí)到單一產(chǎn)品的局限性,開始向全場(chǎng)景廚電的發(fā)展轉(zhuǎn)型。全場(chǎng)景廚電是指將廚房中的各種電器設(shè)備進(jìn)行智能連接和整合,提供全方位的廚房解決方案。方太推出的集成烹飪中心Y系列和洗碗機(jī)Y系列正是在這一背景下誕生的創(chuàng)新產(chǎn)品。


集成烹飪中心Y系列是方太首次嘗試將多個(gè)廚房設(shè)備整合在一起,包括油煙機(jī)、灶具、蒸烤箱等,通過智能控制系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)一鍵操作和智能聯(lián)動(dòng)。用戶可以通過手機(jī)App或語音助手控制烹飪中心,實(shí)現(xiàn)智能烹飪、智能清潔等功能,提升烹飪的便捷性和效率。


洗碗機(jī)Y系列則是方太在洗碗機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品。傳統(tǒng)洗碗機(jī)只是單一實(shí)現(xiàn)洗碗功能,而方太的洗碗機(jī)Y系列融合了洗碗、消毒、儲(chǔ)物等功能,提供全方位的廚房衛(wèi)生解決方案。洗碗機(jī)Y系列采用高效洗碗技術(shù)和智能感知系統(tǒng),能夠根據(jù)餐具數(shù)量和污漬程度智能調(diào)整洗滌程序,節(jié)省用水和能源,并保證洗滌效果。


通過推出全新的品牌戰(zhàn)略定位和創(chuàng)新產(chǎn)品,方太試圖在高端全場(chǎng)景廚電領(lǐng)域占據(jù)先機(jī),并滿足用戶對(duì)智能、便捷、高品質(zhì)廚房解決方案的需求。創(chuàng)新對(duì)于方太來說是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略選擇,它們希望通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的提升,不斷推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展,并保持在市場(chǎng)競爭中的領(lǐng)先地位。


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