捷豹路虎將其業(yè)務進行品牌重塑，并將其名稱更改為捷豹路虎經(jīng)典車，力求與目標受眾保持“同步”，并將自己定位為經(jīng)典車市場的頭號企業(yè)。
保持經(jīng)典
捷豹路虎品牌知名度高、受人尊敬，很難被改變。但該品牌需要繼續(xù)前進，重新發(fā)展，并融入路虎“家族”，繼承當前品牌所代表的所有豐富內(nèi)涵，同時展現(xiàn)出對該領域更成熟、更有經(jīng)驗的態(tài)度。當創(chuàng)意團隊重新品牌重塑這個元素時，他們保持了簡單。他們想表達對經(jīng)典汽車的欣賞和對這類車型車主的忠誠。他們的目的是什么呢？強調(diào)威望、忠誠和獨特性。
為何改變
汽車成為經(jīng)典并不意味著其品牌也會如此。在競爭日益激烈的市場中，企業(yè)必須尋找不同的機會和利基市場，并迅速抓住這些機會和利基市場。捷豹路虎的定位是滿足經(jīng)典汽車領域的需求。
然而，變化并不全是變化。經(jīng)典品牌仍將為經(jīng)典車型的車主或?qū)υ撈囍圃焐探?jīng)典車型感興趣的人提供汽車、服務、零件和體驗。但他們利用自己的聲譽來提供其他公司無法提供的延伸服務，從而提升自己的品牌，比如提供幾十年來未曾生產(chǎn)的經(jīng)典汽車零部件目錄。這是一個非常專注的商業(yè)策略，在某些方面，它對創(chuàng)造力的要求非常嚴格。為什么？他們只是在鞏固自己的品牌和現(xiàn)有的品牌地位，并對其進行改進以更好地適應當前的市場。
品牌架構
品牌架構定義了每個品牌的角色，并作為組織中品牌之間相互關系的指南。因為這項工作將會非常嚴格，并且會置于更大的路虎品牌的層級之下。這種一致性將使該品牌能夠改變該行業(yè)人士對公司產(chǎn)品的看法和評價。它還更符合 21 世紀的潮流，同時又不會損害整體品牌形象的高端外觀和感覺。
邁向成功
對于結構化的創(chuàng)意，這是每個營銷團隊的夢想。準確了解您的品牌重塑在層次結構中的位置、要遵循的架構以及如何定位廣告、電視廣告、橫幅、標志等。對于這個領域的品牌來說……我想說這也是成功的。他們明智地利用了品牌的悠久傳統(tǒng)，同時對其進行了現(xiàn)代化改造，并專注于他們真正想要提供的東西。
豹路虎經(jīng)典車部門總監(jiān) Tim Hannig 的評論稱：“將快速發(fā)展的全球業(yè)務更名為捷豹路虎經(jīng)典車部門最能體現(xiàn)該部門為客戶提供最佳汽車、服務、零件和體驗的整體能力。我們的目標是通過慶祝和培育捷豹路虎品牌重塑的過去來打造更加成功的未來?！?/p>
