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品牌戰(zhàn)略通過品牌延伸如何幫助你占領市場份額

品牌戰(zhàn)略及品牌設計延伸是指公司利用現(xiàn)有品牌資產擴展到新的產品線或市場類別。品牌延伸使企業(yè)能夠依靠已經通過成熟、成功的產品培育的品牌資產，更高效、更有效地擴展到新市場。因此，品牌延伸對于許多成功公司的品牌戰(zhàn)略至關重要。

2024-07-22

強大的品牌故事可以在多個方面幫助企業(yè)取得成功

一個引人入勝的品牌故事可以幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出，讓消費者更容易記住和識別品牌。品牌故事可以創(chuàng)造獨特的品牌體驗，使企業(yè)在消費者心中與眾不同。

2024-07-22

如何創(chuàng)建企業(yè)自己的品牌架構模型，提升品牌價值

品牌架構是一個戰(zhàn)略框架，它可以組織您的所有產品并從語言和視覺角度確定如何對其進行品牌化（或不進行品牌化）。品牌架構，就像品牌本身一樣，是一個讓許多中小型企業(yè)感到困惑的術語。就像品牌一樣，大多數人都不確定他們什么時候應該擔心它，或者他們是否應該擔心它。說實話，大多數企業(yè)在取得初步成功和穩(wěn)定收入后才創(chuàng)建自己的品牌架構。但在某些情況下，早期公司從一開始就定義它，因為這讓他們能夠專注于最終目標。

2024-07-17

如何創(chuàng)建系統(tǒng)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略？品牌戰(zhàn)略包括什么？

為什么需要品牌戰(zhàn)略？簡而言之：品牌戰(zhàn)略是建立品牌的第一步，因為它奠定了基礎并指導您的企業(yè)將做出的所有后續(xù)決策和活動。您很可能有商業(yè)戰(zhàn)略。您甚至可能有營銷戰(zhàn)略。但介于兩者之間的是您的品牌戰(zhàn)略。在沒有品牌戰(zhàn)略的情況下跳過營銷戰(zhàn)略是大多數企業(yè)主最常犯的錯誤。我們將品牌戰(zhàn)略稱為“品牌塑造過程的科學”。理解品牌戰(zhàn)略可能令人不知所措，這就是我們創(chuàng)建本指南的原因，旨在教您制定品牌戰(zhàn)略的基礎知識。

2024-07-17

使用當下正流行的品牌色彩是否符合品牌營銷心理？

不同的人群對顏色有不同的偏好和情感反應。因此，在選擇品牌色彩時，需要考慮目標受眾的特征、文化背景和偏好。根據目標受眾的特點，選擇與其喜好和價值觀相符的顏色，能夠更好地吸引和連接他們。品牌色彩可以傳達品牌的個性、情感和核心價值。因此，選擇與品牌定位和價值觀相符合的品牌色彩，能夠更好地塑造品牌形象，并與目標受眾建立共鳴。

2024-07-16

如何判斷企業(yè)品牌是否要進行更新升級

正在考慮品牌更新？也許你實際上需要的是全面的品牌改革。在這篇文章中，我們將討論一些常見的情況。但首先……品牌更新，品牌改革。有什么區(qū)別？假設你的公司是一個家。進行品牌更新就像改造房子。也許你只需要一些新油漆；也許你想把所有東西都拆掉重建。無論哪種方式，房子的框架仍然屹立不倒。把房子拆掉，建造不同的東西——還是干脆搬到另一所房子？這就是品牌改革。你可以想象，前者比后者花費的時間、精力和金錢要少得多。但哪種更適合你呢？

2024-07-15

什么是品牌營銷？如何與目標受眾建立品牌接觸點

創(chuàng)建世界級品牌的道路分為三個階段：首先是品牌戰(zhàn)略，也就是我們所說的“流程的科學”；第二是品牌標識“藝術”；第三階段是品牌營銷。品牌營銷是品牌塑造過程的藝術與科學的交匯點。它是指您如何通過有意識的外向營銷努力與世界分享您的品牌，從而擴大您的存在感和影響力。品牌營銷只有在提高品牌知名度時才有價值。這意味著參與營銷活動，與目標受眾建立“接觸點”，從而創(chuàng)造品牌體驗，并最終提高品牌認知度。

2024-07-13

企業(yè)如何管理品牌接觸點

當您的品牌體驗中的每一刻都很重要時，知道要關注哪些品牌接觸點可能會讓人不知所措。品牌是一種期望的感知,這種感知是您公司提供的所有各種品牌接觸點的頂峰，這些接觸點創(chuàng)造了品牌體驗?？蛻襞c您的公司的每一次互動本質上都是一個品牌接觸點，所有互動都會在整體客戶體驗和您的品牌最終認知中發(fā)揮作用。知道每一次互動都很重要，因此必須準確考慮在您的業(yè)務中應關注哪些品牌接觸點。

2024-07-13

初創(chuàng)企業(yè)的4個品牌推廣技巧

?對于初創(chuàng)企業(yè)而言，企業(yè)家需要承擔無數責任，從零開始建立企業(yè)，其中包括為新品牌奠定基礎。雖然視覺設計并不總是初創(chuàng)企業(yè)的首要任務，但它在確保您的企業(yè)產品或服務吸引目標受眾以及您的品牌體現(xiàn)公司使命方面發(fā)揮著重要作用。此外，設計還可以吸引投資者。因此，初創(chuàng)企業(yè)和企業(yè)家密切合作的創(chuàng)意機構的意見會很有幫助，以了解早期公司和創(chuàng)始人可以牢記的五條品牌推廣技巧建議，以推動他們的品牌和營銷工作。

2024-07-12

激發(fā)和建立品牌運動的10種方法

品牌?運動是指一個偉大的想法通過文化激發(fā)大眾參與。多年來，我們一直在研究和制定品牌運動策略。運動有兩種類型：大眾參與（你的偉大創(chuàng)意被流行文化所接受）和社會運動（你的偉大創(chuàng)意實際上改變了社會或文化）。兩者都是擴大你偉大創(chuàng)意的方式。文化大眾參與的商業(yè)價值包括贏得媒體（在付費媒體之上）以及通過口口相傳提高滲透率、轉化率和忠誠度。凈值，它們有助于建立份額。采用傳統(tǒng)廣告業(yè)務模式的大型傳統(tǒng)廣告代理公司是舊世界。

2024-07-11

6種品牌戰(zhàn)略模型，聚焦重點和結構

金字塔很有用的原因是它反映了我在腦海中嘗試達成核心品牌主張的過程。金字塔的底部是品牌存在的環(huán)境（市場力量、受眾、競爭對手）。這個基礎越寬（我們在這個階段可以做的研究越多），金字塔就越穩(wěn)定。對品牌環(huán)境的診斷是良好品牌主張的基礎。金字塔的另一端是要點、尖端，即核心主張，它概括了品牌對受眾的核心價值。你可能需要把它濃縮為幾個詞，或者最多一兩句話，因為這應該是你迄今為止所有工作的提煉。

2024-07-11

品牌復興戰(zhàn)略：了解品牌宗旨和品牌承諾至關重要

為了成功實現(xiàn)品牌復興，必須制定一個“致勝計劃”。品牌必須致力于制定一個定義如何取勝的路線圖。致勝計劃確保品牌行動在八個 P 中的整合：宗旨、承諾、人員、產品、地點、價格、促銷和績效。致勝計劃將宗旨、承諾、行動和績效指標放在一頁紙上。致勝計劃在復興背后產生組織一致性。了解品牌宗旨和品牌承諾至關重要。對于漢堡王、賽百味和星巴克而言，很少有人談論這些新品牌振興計劃所依據的品牌宗旨和承諾。

2024-07-10

明確品牌定位，建立品牌聯(lián)想

一旦品牌定位明確，營銷人員面臨的一個持久挑戰(zhàn)就是確保與品牌相關的一切在目標受眾心目中都是一致的。理論上這相對簡單。但實際上，當管理擁有數百萬客戶和多個活動的全球品牌時，難度就會大得多。你建立的品牌聯(lián)想必須在過度傳播的社會背景下發(fā)揮作用，在這個社會中，消費者越來越難以看到和聽到信號。這就是挑戰(zhàn)。好消息是，一旦你編碼了一個聯(lián)想，就很難將它分離出來。建立品牌聯(lián)想時，不要以消費者將得到什么為中心，而要以消費者將記住什么為中心。

2024-07-10

小型企業(yè)品牌戰(zhàn)略如何制定

創(chuàng)建自己的文化語言，這并不容易，而且通常會自然而然地發(fā)生。依靠組織內部的聰明人來建立自己的路徑和自己的語言。這是自然而然的。如果企業(yè)內部的人這樣做，他們的歡呼聲就會向外產生共鳴，最終客戶或用戶會模仿他們的行為、思想和言語。更重要的是：這種有機文化建設有助于發(fā)展有意義的工作，使其自我維持，并更容易找到新同事?？鞓返膯T工有助于找到快樂的員工。不是每個人都會喜歡你，有些人不會理解你，他們會告訴別人他們認為你的想法很愚蠢，或者，他們已經有更好的人了。

2024-07-09

品牌營銷策略：以輕松愉悅的心情打造品牌

品牌必須了解可能影響用戶心情的情感和社會影響。獲得許可取決于用戶是否認為數據收集是合理的。除非用戶感到舒適并完全信任品牌，否則不會進一步“利用技術”。贏得客戶的成功并不像賽馬。第二名或第三名沒有獎品。品牌營銷策略必須在三個維度上取勝。當涉及到三個維度時，品牌必須取勝、占據一席之地并展示實力。不針對三個維度進行營銷對品牌來說是危險的。

2024-07-08

品牌戰(zhàn)略思考：品牌社會準則的6個要素

您也許不認為您是一個品牌，您購買的是一個品牌，或者您所居住的地方是一個品牌——直到您考慮到，像許多其他事物一樣，品牌也在不斷發(fā)展?！捌放啤辈辉偈巧泶└褡游餮b試圖向你推銷東西的廣告狂人。品牌不是試圖欺騙你的邪惡實體。品牌是社區(qū)：一群相互聯(lián)系的人，他們相信相同的事物，不喜歡相同的事物，以相同的方式行事，說相同的語言，并使用一套標識符系統(tǒng)來表明他們是誰——向同一群體的成員和整個世界表明他們是誰。

2024-07-08