不同的人群對(duì)顏色有不同的偏好和情感反應(yīng)。因此,在選擇品牌色彩時(shí),需要考慮目標(biāo)受眾的特征、文化背景和偏好。根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn),選擇與其喜好和價(jià)值觀相符的顏色,能夠更好地吸引和連接他們。品牌色彩可以傳達(dá)品牌的個(gè)性、情感和核心價(jià)值。因此,選擇與品牌定位和價(jià)值觀相符合的品牌色彩,能夠更好地塑造品牌形象,并與目標(biāo)受眾建立共鳴。
您是否給予色彩和品牌應(yīng)有的關(guān)注?世界上有兩種企業(yè)家——一種人認(rèn)為顏色和品牌之間存在聯(lián)系,另一種人則不這么認(rèn)為。
你是哪一種人?你一直都是那樣嗎?“你最喜歡的顏色是什么”怎么了?
在學(xué)校里,顏色是一件大事。因?yàn)樵诓賵?chǎng)上,你很可能很難與一個(gè)你不理解其顏色選擇的人交朋友。(“真的嗎?你怎么會(huì)喜歡橙色?也許我根本不想邀請(qǐng)你參加我的生日聚會(huì)?!保┍热缯f,到了 20 歲,大多數(shù)人就不再喜歡某種顏色了,矢車菊藍(lán)也不例外。
但那只是因?yàn)槲覀冮_始討論 CMYK、Pantone、Hex 和 RGB。認(rèn)為顏色對(duì)我們來說不那么重要的想法是一個(gè)神話——我們只是把話題從校園轉(zhuǎn)移到了會(huì)議室。但沒有人真正同意該討論什么。事實(shí)上,根據(jù)你與哪位顧問交談,顏色要么是成功品牌推廣的關(guān)鍵,要么完全無關(guān)緊要。
例如,我們不相信“色彩心理學(xué)”這個(gè)概念有多大道理。畢竟,對(duì)色彩的感知太過主觀,不可能存在一種色彩以同樣的方式影響每個(gè)觀看者。但我們并不否認(rèn)顏色會(huì)產(chǎn)生影響。研究表明,根據(jù)產(chǎn)品的不同,高達(dá) 90%的產(chǎn)品快速判斷都是基于顏色做出的,這一點(diǎn)很難反駁。
讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧。無論你屬于哪一邊(明白我們的意思了嗎?),我們都可以認(rèn)同一個(gè)簡單的事實(shí):即使文字無法傳達(dá)信息,顏色也能傳達(dá)信息。
顏色和品牌:三個(gè)鼓舞人心的例子
以美國運(yùn)通為例。他們使用顏色來排列一系列遞增的卡片,坦率地說,如果你獲得他們?cè)絹碓姜?dú)特的信用卡,你就會(huì)成為一個(gè)更好的人。
入門級(jí) AMEX 卡是什么?當(dāng)然是綠色……金錢的顏色。接下來是金色,金錢的顏色……嗯,非常昂貴的金錢的顏色。之后是 AMEX 白金卡,這是你能獲得的最獨(dú)家的卡。等等——除了 AMEX 黑卡,它非常神秘。AMEX 只接受邀請(qǐng)才能獲得黑卡,但除非你年收入 100 萬美元,并且至少只花掉其中的十分之一,否則別想擁有黑卡。(如果是這樣,你肯定不會(huì)對(duì) 2,500 美元的年費(fèi)感到驚訝。)除了數(shù)字,您能看出 AMEX 的升級(jí)順序嗎?綠色、金色、白金、黑色——每個(gè)都更受歡迎。
在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌色彩選擇也很重要,如果許多品牌在使用相似的流行色彩,那么選擇與眾不同的顏色可能有助于品牌在市場(chǎng)中脫穎而出,增加辨識(shí)度。流行的品牌色彩可能隨著時(shí)間的推移而改變。因此,需要權(quán)衡選擇當(dāng)下流行的色彩與色彩的持久性之間的平衡。選擇具有持久性和經(jīng)典性的色彩可以確保品牌在長期內(nèi)保持一致性和可識(shí)別性。
尊尼獲加的蘇格蘭威士忌也做了類似的事情,盡管它稍微改變了劇本。它的入門級(jí)酒是帶有紅色標(biāo)簽的酒——紅色象征著力量和權(quán)力。接下來是更加優(yōu)雅和神秘的尊尼獲加黑牌威士忌,接下來是沉穩(wěn)均衡的綠牌威士忌,然后是富麗堂皇的金色和鉑金。尊尼獲加精心選擇了這些顏色,暗示著隨著您喝到越來越昂貴的威士忌,您的地位也將不斷攀升,達(dá)到成功、富足和受人欽佩的新高度。
值得注意的是,他們最昂貴的混合酒是尊尼獲加藍(lán)牌;這里的藍(lán)色象征著智慧和冷靜的理性。
要想知道如何實(shí)際運(yùn)用顏色和品牌,你只需要看看《今日美國》,該網(wǎng)站使用顏色來潛意識(shí)地引導(dǎo)讀者注意報(bào)紙的不同部分。新聞是藍(lán)色,這種顏色非常適合讓您對(duì)自己在世界上的地位感到安全。體育是紅色——當(dāng)然,球隊(duì)之間的競(jìng)爭(zhēng)是大多數(shù)美國人最接近戰(zhàn)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)。富有創(chuàng)意的紫色標(biāo)記著生活部分,綠色表示金錢,古怪的橙色表示科技,等等。
快問快答——承諾“充當(dāng)……團(tuán)結(jié)的論壇,幫助美國真正成為一個(gè)國家”的報(bào)紙的觀點(diǎn)欄目是什么顏色的?當(dāng)然是妥協(xié)的顏色,一邊是黑色,另一邊是白色的絕對(duì)混合……
雖然色彩心理學(xué)的概念可能并不深刻,但即使是這些神話在現(xiàn)代社會(huì)也被視為事實(shí)——而且不可否認(rèn)的是,您品牌的客戶對(duì)色彩的反應(yīng)方式可能他們無法理解。抓住機(jī)會(huì),為您的商業(yè)生活增添一點(diǎn)色彩,無論是通過提升方案,還是僅僅為了享受色彩本身的樂趣。
使用當(dāng)下正流行的品牌色彩可以對(duì)品牌營銷產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)。然而,選擇品牌色彩需要綜合考慮目標(biāo)受眾、品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、文化差異以及色彩的持久性等因素。最重要的是確保所選的品牌色彩與品牌的目標(biāo)、價(jià)值觀和受眾相一致,以實(shí)現(xiàn)品牌營銷的最佳效果。