品牌不僅僅是一個標志。標志確實很重要，但客戶識別品牌不僅僅取決于標志。 您使用的顏色、圖像、設(shè)計、信息和文案是人們識別您的品牌的其他方式，更重要的是激發(fā)人們購買您的品牌。讓我們從標志本身開始，分析幾種將您的品牌延伸標志以外的方法。

標志

麥當勞的金色拱門是世界各地、不同語言和文化的標品牌標志。拱門是其標志的一部分，但不是整個品牌標志，麥當勞在其品牌的許多接觸點中以創(chuàng)造性的方式使用了拱門。

我們來看看開心一餐：

開心樂園餐餐盒的把手是標志性的拱形。有什么比你可以實際觸摸到的品牌觸點更好呢？

這是他們直接延伸標志的另一種方式，以便拱門成為其標志的支撐：

他們的標志用途廣泛，除了作為圖像之外，還可以用于許多創(chuàng)造性用途。它將他們的品牌帶到了一個您可以看到、觸摸和體驗的有形場所。

顏色：

麥當勞拱門是標志性的，但我們更應該用它的真實名稱來稱呼它，即麥當勞的金色拱門；它的顏色就像美味的炸薯條。除了金色和鮮紅色之外，我不需要看到任何東西，就知道我在麥當勞，即將享用一頓美味的大餐，盡管對我來說可能很糟糕?？纯聪旅娴陌b：

它完全沒有標志，但仍標有麥當勞的標志，因為麥當勞在保持顏色使用一致方面做得非常出色，有助于他們的視覺系統(tǒng)。如果在這里加點紫色或藍色，我就不知道我在吃什么了，麥當勞也不想讓你認為他們的薯條是別人做的。

消息傳遞：

在理想情況下，你可以刪除所有品牌元素，但人們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^品牌名稱識別你的品牌。

“巨無霸”和“開心樂園餐”等都是麥當勞品牌的代名詞，因為它們的語言形象與視覺形象同樣重要。在擴展品牌時，請考慮如何通過信息、文案和標語來實現(xiàn)這一點。它為客戶提供了另一種與您的品牌互動的方式，并允許您向客戶說明您所做的最重要的事情。

設(shè)計

對于設(shè)計，我們將看看也許是最著名的設(shè)計公司。

您很可能確切地知道這是什么公司制造的（不知道的人可以知道是蘋果），您之所以知道是因為他們的設(shè)計非常干凈和一致。始終是白色背景，讓產(chǎn)品本身成為焦點。您可能認出這是蘋果，因為您見過他們的產(chǎn)品，或者擁有無線觸控板和鍵盤，但如果您仔細觀察，您會發(fā)現(xiàn)圖片中實際上沒有任何東西明確告訴您這是蘋果。他們的設(shè)計作品如此一致，以至于您可以通過設(shè)計作品本身認出品牌。

您如何通過視覺作品呈現(xiàn)信息也是您品牌延伸，并且保持與其他視覺識別的一致性可以讓您的品牌超越標志而進一步擴展。

麥當勞和蘋果可能是全球知名品牌，但你可以用同樣的方式將品牌延伸到不只一個標志的層面。事實上，你應該用這些方式擴展你的品牌，以創(chuàng)造一種比競爭對手更出色的品牌體驗。人們已經(jīng)習慣了與成熟的品牌互動，當他們遇到一個沒有擴展到多個接觸點并沿著這些接觸點保持一致的品牌時，他們會對品牌和公司產(chǎn)生厭倦。

在當今的經(jīng)濟環(huán)境下，小公司和創(chuàng)業(yè)者可以與大公司競爭，但他們必須擁有成熟的品牌才能做到這一點。如果您真的想將您的業(yè)務(wù)和品牌推向更發(fā)達的領(lǐng)域，那么將品牌延伸到標志之外是這一過程中的關(guān)鍵一步。如果你不這樣做品牌延伸，你就會被降級為二流品牌，而這并不是企業(yè)家應該有的地位。