子品牌是指其特征和品牌價值與母品牌不同但又與其相關(guān)的產(chǎn)品或服務。聽起來不錯吧？當您的業(yè)務發(fā)展壯大時，您自然會推出更多產(chǎn)品和服務，以更好地服務您的客戶。這本能地要求引入子品牌。
建立企業(yè)子品牌可以為企業(yè)帶來多種優(yōu)勢，通過建立子品牌，您可以更好地細分目標市場，針對不同的消費者群體提供專門定制的產(chǎn)品或服務。這有助于滿足不同消費者群體的需求，并提高市場覆蓋率。子品牌可以為企業(yè)創(chuàng)造更多元化的品牌形象和聲音。每個子品牌可以有獨特的定位、風格和故事，吸引不同類型的消費者，從而擴大企業(yè)的市場份額。
不同子品牌之間可以通過互相推動，形成品牌協(xié)同效應。一些消費者可能因為對一個子品牌的青睞而開始關(guān)注其他子品牌，從而提升整體品牌知名度和影響力。企業(yè)可以更容易地實現(xiàn)品牌在不同國家或地區(qū)的擴張和國際化。每個子品牌可以根據(jù)當?shù)厥袌龅男枨蠛臀幕攸c進行定制，提高品牌在國際市場的適應性和競爭力。
然而，企業(yè)子品牌可能會毀掉你的品牌所建立的一切。太多人只考慮子品牌如何延伸自己的品牌，卻忽視了客戶的想法。
簡而言之，子品牌可能會讓客戶感到困惑。這就是子品牌的危險之處。大多數(shù)人的共同想法是利用知名的核心品牌，同時推出次要或子品牌，進入新領(lǐng)域或推出新產(chǎn)品和服務。例如，當假日酒店想通過推出更高端的選擇來擴展其品牌時，他們想出了“假日酒店、皇冠假日酒店”。
從理論上講，這聽起來是個好主意；一家連鎖酒店試圖在利潤更高的高端市場分一杯羹。然而，他們現(xiàn)有的品牌并不打算被提升。
換句話說，從顧客的角度看，有沒有人走進假日酒店，問前臺的工作人員：“你們沒有更貴的酒店可以讓我住嗎？”
事實上，這個子品牌被母品牌拖累了。假日皇冠假日酒店的客戶調(diào)查得出了你可能預料到的結(jié)果：“這是一家不錯的酒店，但對于假日酒店來說有點貴?！?/p>
在當今的市場上，客戶擁有無數(shù)的選擇。如果他們想要更高端的選擇，為什么不選擇麗茲
、凱悅或萬豪呢？他們?yōu)槭裁匆敲炊噱X住在假日酒店呢？關(guān)鍵在于，您無法將自己的品牌體系應用于具有不同看法的市場。您視為子品牌的東西，客戶通常將其視為服務或產(chǎn)品。您視為傘形品牌或超級品牌的東西，客戶將其視為您的品牌。
那么我們?nèi)绾蝿?chuàng)建子品牌？我們是否應該引入子品牌？當然。如果子品牌不會損害品牌的本質(zhì)，即讓您與眾不同、讓客戶了解您的獨特理念或概念。一旦您開始覺得需要利用您的品牌來引入新的子品牌，您就是在追逐市場，而不是在打造您的品牌。只有當子品牌的理念、價值和服務與您的品牌一致時，才可以引入子品牌。否則，請給它們起一個完全不同的名字，并認真考慮是否真的需要它們。
