我經(jīng)常聽到企業(yè)家說他們想要“有所作為”。雖然這句話可能被過度使用，但這個想法仍然非常有力。我以前用過這個短語。我的許多客戶和同事都用過這個短語。我們可能都想為他人帶來改變。我知道我當(dāng)然是這么做的。然而，進一步思考后，我想更深入地研究企業(yè)家如何才能真正“有所作為”？仔細(xì)觀察后，我發(fā)現(xiàn)一些最成功的企業(yè)家、專業(yè)人士和領(lǐng)導(dǎo)者確實在有所作為，他們有著共同的主題。這些人正在做出真正的改變。也就是說，他們清楚自己是誰，自己代表什么。而且，他們有明確的觀點。

另一種表達(dá)方式是：他們對自己的品牌很清楚。

在我看來，要想真正與眾不同，你必須與眾不同。而品牌塑造可以幫助你與眾不同。需要明確的是，沒有必要為了與眾不同而與眾不同。例如，你不必把頭發(fā)染成金屬藍(lán)色，也不必在正式的商務(wù)會議上穿奇裝異服。相反，我指的是做獨一無二的你。我說的是建立在真正代表你獨特自我的基礎(chǔ)上的品牌。當(dāng)你這樣做的時候，從定義上講，你就是與眾不同的。

然而，隨著企業(yè)家做出品牌建設(shè)決策，問題變得越來越嚴(yán)重。

過去幾年，我發(fā)現(xiàn)企業(yè)家中有一種壞習(xí)慣，我稱之為“復(fù)制粘貼”綜合癥。這可能是復(fù)制他人的標(biāo)志、網(wǎng)站設(shè)計、產(chǎn)品說明書、標(biāo)語，甚至是營銷材料。有時只是小范圍的復(fù)制粘貼（例如，在這里或那里更改幾個單詞）。然而，在最壞的情況下，這是對他人作品的徹底抄襲。

這有什么關(guān)系？

我相信你如何展現(xiàn)自己，會直接影響到你的生意中會出現(xiàn)什么，以及誰會出現(xiàn)在你的生活中。所以，當(dāng)有人抄襲他人的作品時，這說明了他或她什么？這說明了他或她的品牌什么？你買到的是真品，還是他人作品的二手版？當(dāng)某人是抄襲者時，他就是在剝奪自己的獨特性。他被視為另一個“跟風(fēng)”品牌。他冒著被人批評不是原創(chuàng)或不真實的風(fēng)險。而且，從法律角度來看，他需要做好準(zhǔn)備，因為侵犯了版權(quán)或商標(biāo)權(quán)，可能會接到律師的電話或發(fā)出停止侵權(quán)通知書。

更重要的是，抄襲他人企業(yè)品牌建設(shè)的最大危害在于它會損害你的收入潛力。而且，還會損害你做出巨大貢獻的潛力。

以下是企業(yè)品牌建設(shè)決策三條不同的建議：

1.立志成為被“抄襲”的人。面對現(xiàn)實吧，總會有人選擇走捷徑，抄襲他人的作品。我們無法阻止或控制它。但是，如果你想提高卓越的標(biāo)準(zhǔn)或基準(zhǔn)，你可以超越一切，成為別人渴望模仿的人。

2.做一些有創(chuàng)意的事情，讓你的生活更有創(chuàng)意。當(dāng)有人說他們?nèi)狈?chuàng)造力時，這實際上意味著他們?nèi)狈Κ毩⑺伎嫉哪芰?，但我認(rèn)為這不是事實。無論你是否認(rèn)同自己是右腦思維者或左腦思維者的觀點，我相信每個人都有潛力挖掘大腦的各個方面。他們可能只是不知道如何利用它，但潛力就在那里。為了激發(fā)創(chuàng)造性思維，我鼓勵你做更多有創(chuàng)意的事情。有成千上萬的活動可以參與來鍛煉創(chuàng)造力——而且，它們就在你面前：電影、雜志、書籍、藝術(shù)畫廊、音樂會、研討會、名人、購物中心、商店，甚至你當(dāng)?shù)氐慕∩砭銟凡俊㈣べゐ^或水療中心。

3.從行業(yè)之外尋找靈感。有時，從行業(yè)內(nèi)部尋找靈感也是明智之舉。你需要掌握行業(yè)運作方式。你需要了解游戲規(guī)則。然而，從行業(yè)之外尋找靈感可能是與眾不同的最佳方法之一?？纯磩e人沒有注意到的地方。如果你是商業(yè)或營銷教練，請從教練行業(yè)之外尋找靈感。如果你是私人教練，請從健康和保健行業(yè)之外尋找靈感。如果你是演講者或作家，請從演講或出版行業(yè)之外尋找靈感。

簡而言之，如果你真的想有所作為，那就與眾不同。而且，企業(yè)品牌建設(shè)決策與眾不同并不需要付出很多——你只需要做獨一無二的自己，并愿意允許自己說和做與其他人不同的事情。