許多公司不利用品牌，因為他們不了解品牌是什么。就這種誤解而言，我認為公司分為兩大陣營。這似乎很明顯，但要么公司意識到品牌的好處及其力量，要么公司根本不了解或不了解品牌。
陣營一：企業(yè)對于品牌建設(shè)感到困惑。
如果他們聽到“品牌”一詞，他們會認為它與營銷同義。通常，這些公司規(guī)模較小，并且已經(jīng)存在多年。
陣營二：公司知道他們需要品牌，但不清楚為什么。
大多數(shù)企業(yè)家屬于第二種陣營。“品牌”一詞在創(chuàng)業(yè)對話中頻繁出現(xiàn)，品牌建設(shè)是企業(yè)家閱讀的博客和出版物中的熱門話題。雖然他們知道品牌建設(shè)至關(guān)重要，但他們不知道品牌建設(shè)能給公司帶來什么好處。他們也不知道如何開始品牌建設(shè)過程。
雖然人們可能覺得品牌營銷是無形的，但品牌營銷帶來的效果卻是實實在在的。正如多年來大品牌和我的許多客戶所證明的那樣，品牌營銷有助于公司在人們的腦海中形成獨特的印象，并與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系——這會影響公司的盈利。
更明確地說，品牌可以幫助企業(yè)：
賺更多錢
吸引更多合格客戶
使他們能夠提高費用
提高盈利能力
還有更實際的好處嗎？品牌還可以幫助企業(yè)：
提高轉(zhuǎn)化率
為客戶提供新的機會，無論是媒體采訪、合資商業(yè)企業(yè)，甚至是戰(zhàn)略聯(lián)盟。
簡而言之，當(dāng)您經(jīng)歷品牌化過程時，它會對您的底線產(chǎn)生切實的影響，這正是企業(yè)主所期望的。
