許多設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聲稱他們從事品牌營(yíng)銷，但品牌營(yíng)銷和品牌設(shè)計(jì)是一回事嗎？不一定。這兩個(gè)概念可以融合在一起，但它們?nèi)匀皇歉髯元?dú)立的概念。只要實(shí)際的品牌營(yíng)銷和設(shè)計(jì)元素之間存在顯著的區(qū)別特征，品牌和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)就可以存在。

當(dāng)談?wù)撈放圃O(shè)計(jì)時(shí)，我們總是喜歡從品牌的本質(zhì)開(kāi)始：一種期望的感知。

為了創(chuàng)造這種認(rèn)知，品牌必須利用各種工具。設(shè)計(jì)是品牌塑造中不可或缺的工具之一。如果你愿意，可以設(shè)計(jì)品牌。

僅靠出色的設(shè)計(jì)并不能成就偉大的品牌

完善品牌設(shè)計(jì)是成功企業(yè)的關(guān)鍵要素之一。它賦予您權(quán)威和身份，使您享有聲譽(yù)，并為您的業(yè)務(wù)增添個(gè)性。

您的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)與公司的所有資產(chǎn)保持一致。成功打造品牌所需的元素包括：

強(qiáng)大的標(biāo)志

字體

調(diào)色板

標(biāo)語(yǔ)

影像

形狀和形式

風(fēng)格一致性

所有這些設(shè)計(jì)元素都是您品牌的基石。雖然它們是您品牌形象的基礎(chǔ)，但它們并不是一切。當(dāng)這些元素協(xié)同工作時(shí)，它們會(huì)為您的品牌的視覺(jué)表現(xiàn)定下基調(diào)。但這就是品牌和設(shè)計(jì)成為兩個(gè)獨(dú)立實(shí)體的地方。

設(shè)計(jì)為您的品牌聲譽(yù)定下了基調(diào)，而您的品牌則為您的業(yè)務(wù)目標(biāo)的底線定下了基調(diào)。

打造品牌就像建造房屋，它需要建筑師和承包商。

大多數(shù)人（包括我們自己）都不知道如何自己建造房屋。

當(dāng)然，我們對(duì)于我們想要的房間是什么樣子有想法，但當(dāng)談到如何實(shí)現(xiàn)它時(shí)，我們并沒(méi)有意識(shí)到所有的考慮因素。我們并不總是考慮建造地基所需的所有結(jié)構(gòu)元素。

這時(shí)，建筑師（設(shè)計(jì)房屋的人）就發(fā)揮作用了。他們創(chuàng)建了其他一切事物所依據(jù)的藍(lán)圖。

藍(lán)圖最終確定后，我們就會(huì)聘請(qǐng)承包商——也就是真正建造房屋的人。承包商會(huì)實(shí)現(xiàn)建筑師的設(shè)想，并使用各種構(gòu)件建造實(shí)際的房屋。

在這種情況下，你需要一個(gè)品牌和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。品牌策略師是建筑師，設(shè)計(jì)師是承包商。

雖然這兩者對(duì)于一家公司（和品牌）的成功都至關(guān)重要，但一切都始于創(chuàng)建成功的藍(lán)圖和基礎(chǔ)。

品牌策略師負(fù)責(zé)創(chuàng)建品牌架構(gòu)，即品牌的支柱。這些支柱超越了設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)。

品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)（而不是純粹的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)）將幫助您為品牌的每個(gè)構(gòu)建框創(chuàng)建基礎(chǔ)，包括品牌承諾、品牌信息、品牌定位、攝影、層次結(jié)構(gòu)、顏色、字體和設(shè)計(jì)元素。

最重要的是，他們確保品牌的所有部分都具有凝聚力并和諧地協(xié)同工作。無(wú)論是在品牌設(shè)計(jì)還是在一般品牌推廣中。

許多設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聲稱他們從事品牌建設(shè)，但他們只做了一小部分工作，而沒(méi)有專注于讓您的品牌脫穎而出并與目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴所需的更高層次的戰(zhàn)略。一些品牌機(jī)構(gòu)將設(shè)計(jì)納入內(nèi)部，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)并更好地與設(shè)計(jì)師溝通，從而有效地實(shí)現(xiàn)品牌愿景。

在建立和設(shè)計(jì)品牌時(shí)，請(qǐng)確保與一家專注于品牌而非設(shè)計(jì)的機(jī)構(gòu)合作，這樣您的房子就有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而不僅僅是一個(gè)看起來(lái)漂亮但不會(huì)隨著時(shí)間的推移而變得堅(jiān)固的地方。在選擇下一家代理商之前，請(qǐng)記住品牌營(yíng)銷與品牌設(shè)計(jì)之間的區(qū)別。