品牌顏色是建立品牌辨識(shí)度的重要元素之一。當(dāng)品牌能夠與特定的顏色關(guān)聯(lián),消費(fèi)者在看到該顏色時(shí)可以迅速識(shí)別和聯(lián)想到品牌。品牌顏色的一致性和獨(dú)特性有助于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中使品牌脫穎而出,并增加消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和辨識(shí)度。
品牌顏色可以觸發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng),并與品牌建立情感連接和共鳴。不同的品牌色彩可以傳達(dá)不同的情緒和情感狀態(tài)。例如,紅色可能引起激情和興奮,藍(lán)色可能傳遞冷靜和信任。選擇與品牌價(jià)值觀和品牌個(gè)性相符合的顏色,能夠更好地引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴,提升品牌的情感價(jià)值。
品牌顏色有助于塑造品牌的定位和個(gè)性。不同的顏色可以傳遞不同的信息和意義。例如,明亮的顏色可能傳達(dá)活力和年輕感,而深沉的顏色可能傳遞高端和穩(wěn)重。品牌可以通過選擇與其定位和目標(biāo)受眾相符合的顏色來塑造品牌的形象和個(gè)性,使其在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生特定的印象和聯(lián)想。
品牌顏色還需要考慮到文化和地域的差異。不同的文化和地域?qū)︻伾赡芫哂胁煌南笳饕饬x和情感聯(lián)想。品牌在進(jìn)行全球或跨文化營銷時(shí),需要了解目標(biāo)受眾的文化背景,以確保所選的品牌顏色在不同文化和地域中具有積極的意義,并避免可能引起誤解或沖突的情況。
您的品牌色彩代表什么?我們知道這很令人震驚。 我們經(jīng)常被問到這個(gè)問題。 紫色是什么意思? 藍(lán)色是什么意思? 天藍(lán)色怎么樣? 長(zhǎng)春花也是藍(lán)色的嗎?就像字體、圖形設(shè)計(jì)、寫作、攝影和品牌的其他創(chuàng)意方面一樣,互聯(lián)網(wǎng)上有足夠多的關(guān)于品牌顏色的信息,足以讓任何人感到危險(xiǎn)。
品牌色彩含義
紅色的
避免!紅色代表憤怒和危險(xiǎn)。有時(shí)它代表溫暖。有時(shí)它代表太熱!有時(shí)它代表激情。不過,你不想太激情。有時(shí)紅色會(huì)讓你感到饑餓。但當(dāng)你有這么多矛盾的感覺時(shí),你怎么會(huì)感到饑餓呢?
結(jié)論:無論如何都要避免紅色,太難了。除非它不熱。你熱嗎?我很熱。
橙子
聰明!有趣!精力充沛!熱情!童真!……你不想看起來像個(gè)孩子,對(duì)吧?或者家得寶?我猜也是“治愈”吧?
結(jié)論:僅當(dāng)您的品牌充滿童趣,但又精通家居裝修時(shí)才使用。
黃色的
這是陽光的顏色。明亮、溫暖、誘人、充滿希望、樂趣、幸福、樂觀。黃色是贏家!讓我們都使用黃色。(5 分鐘后)沒有人能讀懂這句話。
結(jié)論:黃色是贏家,特別是當(dāng)你不想讓任何人真正閱讀你的任何內(nèi)容時(shí)。
綠色的
綠色肯定是安全的選擇。那是大自然的顏色。也是金錢的顏色。繁榮和富足!還有……銀行業(yè)。生育力?
結(jié)論:我累了。
但我們結(jié)合具體情況來思考這個(gè)問題。例如,如果您看到一只涂著漂亮顏色的粉紅色小犀牛以每小時(shí) 34 英里的速度向您奔跑,您會(huì)覺得它很可愛嗎?如果有人遞給你一件破舊的森林綠色運(yùn)動(dòng)衫,你的第一個(gè)念頭會(huì)不會(huì)是“啊……錢”?染成紅色的冰塊怎么樣(嘿,奇怪的事情發(fā)生了)。當(dāng)它在你手中融化時(shí),你能想象到熱度和激情嗎?
讓我們看幾個(gè)品牌色彩發(fā)生改變的例子:
Thomas Pink: 淡粉色會(huì)成為男性服裝的預(yù)期選擇嗎?也許不會(huì),但它確實(shí)很合適!
愛馬仕(Hermès):這個(gè)奢侈品牌的大膽、傲慢的橙色毫無童真可言。
Vans:該品牌采用大膽的紅色、黑色和白色,正在突破其滑板舞臺(tái)。
牛奶妝容: “你不能使用整個(gè)彩虹”,他們說,但牛奶將它與干凈的灰色和白色搭配,呈現(xiàn)出令人驚訝的低調(diào)外觀。
作者:Chloe:純粹的黑白色讓彩虹般的色彩在這家素食餐廳里熠熠生輝。
所以現(xiàn)在你知道了:你的品牌的顏色不能脫離其視覺背景來決定。顏色本身并不是一個(gè)“概念”。