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你看過http://www.brandtags.net/?嗎?這是一個非常有趣的概念,你會看到一個標(biāo)志,然后被要求鍵入一個描述該品牌的單詞或短語。還有一個功能,你可以看到一個"單詞云",顯示用來描述每個品牌的最流行的單詞。當(dāng)然,這是一個有偏見的世界樣本,因為這個網(wǎng)站在博客和在線社交媒體上很受歡迎,但我仍然覺得觀察不同品牌是如何被感知的很有趣。
以下是一些與不同品牌相關(guān)的詞匯,以及我自己的一些評論。
臉書:大學(xué)、朋友、社交——臉書很想擺脫大學(xué)的形象,因為他們現(xiàn)在瞄準(zhǔn)了更廣泛的受眾。這表明對你品牌的認(rèn)知往往落后于現(xiàn)實。
谷歌:搜索,一切,棒極了,邪惡——我認(rèn)為這很好地總結(jié)了這一點。我覺得有趣的是,廣告和軟件這兩個詞很少被使用,盡管它們的所有收入都來自廣告,而且有很多軟件被數(shù)百萬人使用,比如谷歌郵箱和谷歌文檔。
微軟:視窗、軟件、壟斷、邪惡、計算機(jī)——與谷歌類似,我很驚訝地看到?jīng)]有人使用"互聯(lián)網(wǎng)"這個詞,盡管愛爾蘭共和國是最流行的瀏覽器,微軟擁有排名前五的搜索引擎和龐大的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。
推特:煩人,沒意義,沒用,愚蠢——哇。我對此感到驚訝,因為我本以為使用品牌的觀眾是推特用戶。但是,這似乎是很多人看待推特的方式。
第二人生:虛擬的,蹩腳的,失敗者,書呆子——我猜這不是給出我的第二人生用戶名的時候?)
奧迪:昂貴,奧運(yùn)——我肯定他們想擺脫"奧運(yùn)"的印象,但它向你展示了奧運(yùn)五環(huán)有很多品牌延續(xù)到奧迪,即使奧迪有四個不同排列的環(huán)。
百思買:便宜的電子產(chǎn)品——他們可能希望以良好的服務(wù)或建議而聞名,而不是便宜,因為在電子產(chǎn)品行業(yè)很難在價格上競爭。但至少最重要的詞不是負(fù)面的
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