隨著人們健康意識(shí)的提升，運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。在眾多品牌中，如何設(shè)計(jì)出獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)飲料標(biāo)志，成為品牌的突破口是非常關(guān)鍵的。本文將從品牌定位、標(biāo)志元素、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)方面，闡述如何讓運(yùn)動(dòng)飲料在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
品牌定位是標(biāo)志設(shè)計(jì)的第一步，也是最重要的一步。不同品牌定位的運(yùn)動(dòng)飲料所需傳達(dá)的信息不同，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)也會(huì)迥然不同。
1. 強(qiáng)調(diào)功能性：如果品牌定位是專(zhuān)為運(yùn)動(dòng)員量身定做的運(yùn)動(dòng)飲料，標(biāo)志設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)其功能性，如采用動(dòng)態(tài)的圖案，創(chuàng)造出一種充滿活力、快速、能量充沛的視覺(jué)效果。同時(shí)，可以在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用獨(dú)特的顏色組合，如紅色、橙色、黃色等暖色系，營(yíng)造出愉悅的感覺(jué)。
2. 強(qiáng)調(diào)健康性：如果品牌強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)，強(qiáng)調(diào)的是其健康性，標(biāo)志設(shè)計(jì)要以溫柔、柔和的顏色和曲線為主，形成一個(gè)帶有輕柔、舒適、養(yǎng)護(hù)的視覺(jué)感覺(jué)。標(biāo)志中可以加入一些蘿卜、小麥等健康食材元素，加強(qiáng)健康性。
3. 強(qiáng)化現(xiàn)代性：如果品牌定位是時(shí)尚的年輕人群，標(biāo)志設(shè)計(jì)則需更趨向于現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、知性、文化等設(shè)計(jì)方向，可以運(yùn)用灰色、藍(lán)色、白色等較為簡(jiǎn)約的顏色，以直線、圓形、三角形等基本幾何形狀作為基本元素，達(dá)到簡(jiǎn)約現(xiàn)代的目的。
標(biāo)志元素是標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)，也是標(biāo)志所表達(dá)的信息的核心部分，如何選擇和運(yùn)用標(biāo)志元素至關(guān)重要。
1. 字體的選擇：字體需要與整個(gè)品牌的風(fēng)格相匹配，字體不僅要有美感，同時(shí)也要體現(xiàn)出品牌的性格，符合年輕人的審美；
2. 圖案的運(yùn)用：圖案應(yīng)該直觀、明快、易于識(shí)別，最好是與品牌相關(guān)的獨(dú)特圖案。另外，也可以將精簡(jiǎn)版的公司名、品牌名、logo等作為圖案元素體現(xiàn)在其中；
3. 顏色的運(yùn)用：標(biāo)志顏色應(yīng)根據(jù)品牌特質(zhì)、文化內(nèi)涵、目標(biāo)消費(fèi)群定位等方面因素的影響自定。顏色方面應(yīng)該明快熱烈、富有活力，同時(shí)也要帶點(diǎn)穩(wěn)重和經(jīng)典感。
一款好的運(yùn)動(dòng)飲料，離不開(kāi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，因此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：隨著電子商務(wù)的誕生，營(yíng)銷(xiāo)方式有了全新的變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為一種新的銷(xiāo)售方式。對(duì)于網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)飲料銷(xiāo)售而言，運(yùn)動(dòng)飲料的標(biāo)志在網(wǎng)絡(luò)中需要具備更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，更為簡(jiǎn)潔明了，方便客戶(hù)記憶，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣；
2. 明星代言：邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)明星、體育賽事冠軍等作為代言人，是運(yùn)動(dòng)飲料在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中重要的策略之一。代言人的個(gè)人形象與運(yùn)動(dòng)飲料表現(xiàn)出的“品質(zhì)”相符合，可以通過(guò)代言人的效應(yīng)，為品牌的傳播積累很大的力量；
3. 安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證：在現(xiàn)今市場(chǎng)流行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（ISO，HACCP等）中，安全經(jīng)常被提到。如果一款運(yùn)動(dòng)飲料在運(yùn)動(dòng)員中使用時(shí)被發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題，那么該品牌和產(chǎn)品的形象將輕易遭到損傷。品牌應(yīng)該通過(guò)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)的監(jiān)督檢測(cè)，獲得產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，這樣可以在市場(chǎng)上展示一種正面的形象。
總結(jié)：
針對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料標(biāo)志的設(shè)計(jì)，在品牌定位中需考慮功能性、健康性和時(shí)尚性等要素，而在標(biāo)志元素的運(yùn)用中，則需選擇合適的字體、圖案和顏色，并最終營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中要注意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、明星代言和安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證等重要策略。只有在這幾方面都做到最大化的利用和發(fā)揮，才能讓運(yùn)動(dòng)飲料在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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運(yùn)動(dòng)飲料標(biāo)志設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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