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在過去的一年半時(shí)間里,我們中的許多人已經(jīng)習(xí)慣了在家做任何事情,包括購物。
現(xiàn)在,美國似乎比以往任何時(shí)候都更接近全面重新開放,因?yàn)榧膊】刂浦行默F(xiàn)在表示,完全接種疫苗的美國人不再需要戴口罩或保持社交距離,除非聯(lián)邦、州、地方、工作場所或部落要求他們這樣做。
但是,隨著城市、辦公室、商店和餐館重新滿員,我們許多人開始思考全球疫情結(jié)束后的生活會(huì)是怎樣的。
作為一個(gè)個(gè)體,大流行后的世界可能會(huì)令人興奮不已。但是,作為一名營銷人員、企業(yè)家或經(jīng)理,你可能會(huì)想,"重新開業(yè)后,購物會(huì)恢復(fù)正常嗎?"
為了幫助美國品牌導(dǎo)航和計(jì)劃重新開業(yè),我們使用透明的詢問了300多名北美消費(fèi)者,"哪一項(xiàng)最能描述新冠肺炎關(guān)閉后企業(yè)完全重新開業(yè)后你將如何購物?"
結(jié)果可能會(huì)也可能不會(huì)讓你吃驚。
數(shù)據(jù)源
略超過三分之一,即35%的受訪者說,他們將"幾乎完全在網(wǎng)上購物"。與此同時(shí),21%的人預(yù)測他們會(huì)混合網(wǎng)上購物和店內(nèi)購物,而18%的人會(huì)主要在網(wǎng)上購物,但會(huì)在方便的時(shí)候去商店。
如果你已經(jīng)建立了一個(gè)強(qiáng)大的實(shí)體品牌,不要驚慌。首先,這只是一個(gè)普通的消費(fèi)者調(diào)查,調(diào)查對象很少。此外,除了計(jì)劃混合網(wǎng)上購物和店內(nèi)購物的受訪者外,21%的受訪者計(jì)劃在經(jīng)濟(jì)完全恢復(fù)后主要或完全在實(shí)體店購物。如果我們詢問具體的產(chǎn)品或在另一個(gè)國家進(jìn)行民意調(diào)查,結(jié)果可能會(huì)有所不同。
雖然這只是一個(gè)值得思考的數(shù)據(jù)點(diǎn),但它值得注意,因?yàn)樗砻魅藗兛赡軙?huì)對在線購物產(chǎn)生濃厚的興趣——即使當(dāng)每家實(shí)體店都重新滿負(fù)荷營業(yè)時(shí)。
那么,你如何駕馭不斷變化的未來購物行為呢?無論你是經(jīng)營還是工作于網(wǎng)絡(luò)還是實(shí)體企業(yè),這里都有一些策略可以采納。
即使你還不能推出
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