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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
在這里，我們并不羞于承認(rèn)自己的書呆子氣。
我們熱愛數(shù)據(jù)。我們喜歡進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。當(dāng)一份結(jié)合了兩者的新報(bào)告發(fā)布時(shí)，我們興高采烈地研究出結(jié)果，并立即狼吞虎咽——始終牢記它們對營銷人員的意義。
這種現(xiàn)象最近的一個(gè)例子是鉸鏈研究所的2017年雇主品牌研究。它充滿了關(guān)于企業(yè)對企業(yè)公司面臨的最新挑戰(zhàn)的數(shù)據(jù)，尤其是那些專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的公司——特別強(qiáng)調(diào)招聘和留住最好的人才。
事實(shí)證明，這在很大程度上歸結(jié)于品牌——具體來說，就是把你的公司打造成雇主和服務(wù)提供商。
在本帖中，我們將深入研究這份報(bào)告的發(fā)現(xiàn)，以及營銷人員作為雇主在建立品牌時(shí)需要知道的事情。
根據(jù)商業(yè)詞典的定義，品牌是"獨(dú)特的設(shè)計(jì)、標(biāo)志、符號、文字或這些的組合……創(chuàng)造出一個(gè)識別產(chǎn)品并將其與競爭對手區(qū)分開來的形象。"
在過去，我們已經(jīng)寫了基于當(dāng)前和潛在客戶的受眾以及買家角色的品牌業(yè)務(wù)的重要性和方法。但當(dāng)涉及到招聘最優(yōu)秀的人才來幫助你的組織成長時(shí)，品牌仍然是關(guān)鍵——但你如何將你的公司定位為雇主可能與你作為服務(wù)提供商的方式不同。
這絕不意味著你應(yīng)該為不同類型的觀眾偽造你的品牌。這只是意味著，作為一個(gè)正在招聘的人，你可能會使用不同的信息來建立一個(gè)價(jià)值主張，而不是針對你的產(chǎn)品和服務(wù)。
簡而言之，你的員工品牌應(yīng)該包含三個(gè)關(guān)鍵部分：
你的雇主價(jià)值主張.根據(jù)關(guān)鍵的說法，這是"對未來員工的一種吸引……由一系列特征、功能和價(jià)值觀組成，描述了在您的組織中工作是什么樣的，以及它如何改善員工的生活。"但是為了真實(shí)地傳達(dá)這一點(diǎn)，你還應(yīng)該包括…
你現(xiàn)在的員工的聲音。從他們的角度來看，在你的公司工作是什么感覺？他們會如何描述這種文化？他們最喜歡它
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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