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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
改頭換面不僅僅是為了80年代的電影蒙太奇——它們也是品牌未來證明、接觸新觀眾以及在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中保持相關(guān)性的重要方式。
但是改變你的整體形象伴隨著相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)——尤其是對(duì)于更大、更成熟的品牌。如果你太快地偏離你的核心身份，你可能會(huì)疏遠(yuǎn)你的基本觀眾。但是如果變化不夠大，沒有人會(huì)注意到。
如果你正在考慮改變你的品牌，并且需要一些關(guān)于不夠和太多改變之間界限的指導(dǎo)，我們會(huì)在這里幫助你。讓我們來探究一下六大公司是如何讓他們久負(fù)盛名的品牌變得更好的。
為了吸引千禧一代，這家無處不在的雞肉連鎖店最近恢復(fù)了其創(chuàng)始人和最初吉祥物桑德斯上校的山羊胡子形象，出現(xiàn)在印刷、電視和社交廣告中。
桑德斯上?！@個(gè)品牌背后的真正男人——一直出現(xiàn)在肯德基的廣告中，直到1980年他去世。身著標(biāo)志性的白色西裝和西式領(lǐng)結(jié)，桑德斯的個(gè)性和天生的推銷術(shù)被證明是這家快餐連鎖店成功的關(guān)鍵。
在20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初，肯德基偏離了創(chuàng)始人的標(biāo)志性形象，首先淘汰了扮演桑德斯的演員，然后也刪除了他的動(dòng)畫版本。沒有吉祥物的外觀伴隨著一種推動(dòng)，即在"太好了"的口號(hào)下，更加關(guān)注該品牌食品的質(zhì)量、員工和美國根源
但該公司很快意識(shí)到，不含桑德斯的肯德基沒有引起令人垂涎的千禧一代的共鳴。因此，在2015年，肯德基聘請(qǐng)了全球廣告公司威登肯尼迪進(jìn)行急需的品牌翻新，以提高銷售額和參與度。
這位新上校在過去的一年里由包括達(dá)瑞爾哈蒙德和喬治哈密爾頓在內(nèi)的許多演員扮演過，是該品牌古怪的愛國代言人。盡管不是每個(gè)人都喜歡他，肯德基很高興人們?cè)俅握務(wù)撍麄儭?
肯德基母公司的首席執(zhí)行長格雷格克里德說，迄今為止，大約80%的人對(duì)此持肯定態(tài)度，20%的人不喜歡?，F(xiàn)在他們至少有了
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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