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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
往墻上扔意大利面，看看有什么粘在墻上，這不是形成內(nèi)容策略的方法。像任何品牌或企業(yè)一樣，學(xué)校需要知道他們是誰，他們在和誰說話，是什么讓他們?nèi)绱颂貏e。
建立你的人物角色是這個過程的一部分。他們是你正在交談的"誰"。你的大部分信息就是你所說的內(nèi)容。但是你的學(xué)校也需要注意你和他們說話的"方式"。"如何"是聲音和語氣的混合。
讓我們來定義術(shù)語。
聲音是你在傳達(dá)學(xué)校信息時表現(xiàn)出來的個性。
語氣是在任何特定情況下表現(xiàn)出的態(tài)度或情緒。
聲音和語調(diào)很容易混淆，所以讓我再堅持一會兒。當(dāng)你想到一個人的人格時，你認(rèn)為它是固定的。個性可能很復(fù)雜，有不同的方面，但人就是人。
擁有一個獨特的、可識別的聲音來分享你的內(nèi)容對于傳達(dá)你學(xué)校的信息是至關(guān)重要的。沒有它，你學(xué)校的內(nèi)容就不會在每天淹沒你前景的內(nèi)容海洋中脫穎而出。如果這是真的，你的潛在客戶肯定不會從所有其他爭奪他們注意力的學(xué)校中記住或認(rèn)出你學(xué)校的聲音。也許他們喜歡你博客上的帖子，但如果他們不記得它來自你的學(xué)校又怎么樣呢！
如果你不知道你的學(xué)校的聲音是什么，你就有可能產(chǎn)生與你的信息實質(zhì)相矛盾的內(nèi)容。如果你的學(xué)校的主要信息是培養(yǎng)學(xué)生的個性，而不僅僅是準(zhǔn)備好上大學(xué)的分?jǐn)?shù)——那么這個信息有多容易被大量俚語內(nèi)容破壞？
要找到你的學(xué)校的聲音，你必須從明確的信息開始。你學(xué)校的基本價值觀是什么？你希望別人如何描述你的學(xué)校？是什么讓你的學(xué)校不同于其他可能有相似價值觀的學(xué)校？
在你的學(xué)校與不同的利益相關(guān)者舉行一些焦點小組會議，聽聽他們?nèi)绾位卮疬@些問題。學(xué)生，工作人員，輔導(dǎo)員。他們?yōu)槭裁催x擇成為這個社區(qū)的一部分？獲得多種視角。如果你的學(xué)校已經(jīng)定義了它的關(guān)鍵信
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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