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看復(fù)雜的事情很容易黑白分明。
以達(dá)斯維德為例。達(dá)斯是個大壞蛋,這是毋庸置疑的。但他并不是那樣開始的。
阿納金天行者是個很有潛力的好孩子。在正確的情況下,他本可以成為一名英雄,代表光明的一面。在這個系列的結(jié)尾,他確實有一絲"好"的跡象。在最后,達(dá)斯把盧克從皇帝的魔爪下救了出來。他是一個復(fù)雜的角色,既有好的一面,也有壞的一面。
廣告也是如此。我們過去認(rèn)為,如果你買了一個廣告,你就自動激怒了你的客戶。但是在線廣告一直在變化,事情變得越來越復(fù)雜。
仍然有大量的不良廣告,但是我們也看到了一種新的廣告。有可能造福人類的廣告。幫助顧客找到他們正在尋找的信息的廣告。廣告放大了偉大的內(nèi)容,并將其展示給對該主題感興趣的人。廣告是.有點天生的。
老實說,我們自己并沒有偶然發(fā)現(xiàn)這個現(xiàn)象——我們的客戶必須向我們指出這一點。
事實證明,我們53%的客戶使用廣告——他們使用廣告來增加他們的集客活動。通過使用搜索和社交廣告,他們已經(jīng)能夠有效地為合格的受眾提供正確的內(nèi)容。
我們的客戶教會了我們非常重要的一點:是內(nèi)容,而不是格式,笨蛋。當(dāng)廣告成為好的內(nèi)容時,它們有助于——而不是削弱——一個強大的集客營銷策略。
五年前,同樣的原則并不適用。幾乎所有的在線廣告都很糟糕。展示廣告是"最前沿的"。大多數(shù)廣告都是打斷性的,沒有針對性的。
如今,谷歌、臉書、推特和商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)已經(jīng)改變了游戲規(guī)則。他們創(chuàng)新了基于選擇的格式,用原生廣告模糊了界限,創(chuàng)造了人們真正喜歡并覺得有用的視頻和移動廣告。
這些公司也獎勵幫助他們用戶的廣告。例如,LinkedIn和谷歌都有質(zhì)量或相關(guān)性得分。這一指標(biāo)確保最高質(zhì)量的內(nèi)容與最相關(guān)的用戶相匹配。這意味著那些
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