一、智慧醫(yī)養(yǎng)品牌塑造VI設(shè)計(jì)的重要性

在提升品牌知名度方面，一套獨(dú)特且統(tǒng)一的 VI 系統(tǒng)能夠讓智慧醫(yī)養(yǎng)品牌在眾多競爭對手中脫穎而出。通過一致的標(biāo)識、色彩、字體和形象等元素，為品牌建立起獨(dú)特的風(fēng)格，如同醫(yī)院品牌 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案中提到的，有力的品牌形象將使醫(yī)院在激烈的市場競爭中脫穎而出，對于智慧醫(yī)養(yǎng)品牌同樣如此。例如，在色彩的選擇上，可以結(jié)合智慧醫(yī)養(yǎng)的特點(diǎn)，選用溫暖、舒適的色調(diào)，如淡藍(lán)色代表科技與專業(yè)，淺黃色代表溫馨與關(guān)懷，這樣的色彩搭配能夠吸引潛在客戶的注意力，提升品牌在市場中的知名度。

智慧醫(yī)養(yǎng)涉及到人們的健康和養(yǎng)老問題，客戶對于品牌的信任至關(guān)重要。通過 VI 設(shè)計(jì)，如簡潔易識的標(biāo)志設(shè)計(jì)，能夠傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值觀，讓客戶準(zhǔn)確地識別品牌，并對其提供的服務(wù)產(chǎn)生信任。一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象將使客戶更愿意選擇該智慧醫(yī)養(yǎng)品牌作為他們的首選。正如醫(yī)療健康品牌設(shè)計(jì)中提到的，具備親和力、可信度和專業(yè)性的品牌設(shè)計(jì)，可以樹立親和、可信、專業(yè)的形象，提高品牌忠誠度。對于智慧醫(yī)養(yǎng)品牌而言，專業(yè)的智慧醫(yī)養(yǎng)VI設(shè)計(jì)能夠營造出令人信任的氛圍，讓客戶放心地將自己或家人的健康和養(yǎng)老托付給品牌。

一個(gè)清晰和一致的品牌形象不僅對外傳遞品牌的價(jià)值，還對內(nèi)影響員工的士氣。員工將以智慧醫(yī)養(yǎng)品牌形象為榮，并更積極地推廣品牌的價(jià)值觀和服務(wù)理念。當(dāng)員工認(rèn)同品牌的 VI 設(shè)計(jì)，理解其背后的意義時(shí)，他們會(huì)更有歸屬感，從而為品牌的成功做出更大的貢獻(xiàn)。就像醫(yī)院品牌 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案中提到的，員工將以醫(yī)院的品牌形象為榮，并更積極地推廣醫(yī)院的價(jià)值觀和服務(wù)理念。對于智慧醫(yī)養(yǎng)品牌來說，良好的 VI 設(shè)計(jì)能夠激勵(lì)員工，提高他們的工作積極性和效率，為品牌的發(fā)展注入強(qiáng)大的動(dòng)力。

二、智慧醫(yī)養(yǎng)VI設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（一）人性化原則

人性化原則在智慧醫(yī)養(yǎng)VI設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。智慧醫(yī)養(yǎng)服務(wù)的對象主要是老年人及有健康需求的人群，因此設(shè)計(jì)必須圍繞他們的需求進(jìn)行。例如，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，可以采用簡潔易懂的圖形，方便老年人識別。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過 60% 的老年人更傾向于簡潔明了的視覺元素。色彩選擇上，應(yīng)避免過于刺眼的顏色，多采用柔和、溫暖的色調(diào)，給人以親切感。如淡藍(lán)色可以傳達(dá)出寧靜與專業(yè)，淺黃色則能體現(xiàn)溫馨與關(guān)懷，這些色彩能讓用戶在心理上感受到被關(guān)愛。在字體選擇上，要確保清晰易讀，字號適中，方便老年人查看。同時(shí)，在設(shè)計(jì)各種應(yīng)用要素時(shí)，如宣傳冊、導(dǎo)視牌等，要充分考慮用戶的使用習(xí)慣和需求，體現(xiàn)人的價(jià)值。

（二）視覺沖擊原則

在當(dāng)今時(shí)代，設(shè)計(jì)者眾多，要想讓智慧醫(yī)養(yǎng)品牌脫穎而出，必須注重視覺沖擊效果?？梢酝ㄟ^獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素來吸引用戶的注意力。例如，運(yùn)用大膽的色彩對比，如經(jīng)典藍(lán)與白色的搭配，既能體現(xiàn)醫(yī)療行業(yè)的沉穩(wěn)大氣，又具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在圖形設(shè)計(jì)上，可以采用創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，如立體圖形、動(dòng)態(tài)圖形等，增加品牌的吸引力。據(jù)調(diào)查，具有強(qiáng)烈視覺沖擊的品牌更容易被用戶記住，其記憶度比普通品牌高出 30% 以上。同時(shí)，結(jié)合個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，滿足現(xiàn)代人張揚(yáng)個(gè)性的需求，讓智慧醫(yī)養(yǎng)品牌在眾多競爭對手中獨(dú)具特色。

（三）風(fēng)格統(tǒng)一原則

保持智慧醫(yī)養(yǎng)品牌視覺系統(tǒng)風(fēng)格統(tǒng)一是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵原則之一。選擇合適的色彩作為底色調(diào)，如藍(lán)色，能夠傳達(dá)出科技與專業(yè)的形象。藍(lán)色在醫(yī)療行業(yè)中被廣泛應(yīng)用，具有沉穩(wěn)、可靠的象征意義。在標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩搭配、字體選擇等方面要保持一致性，確保品牌形象在各種媒介中得到準(zhǔn)確傳達(dá)。例如，在宣傳海報(bào)、網(wǎng)站、APP 等不同渠道中，都應(yīng)呈現(xiàn)出統(tǒng)一的風(fēng)格。這樣可以讓用戶對品牌形成清晰的認(rèn)知，增強(qiáng)品牌的辨識度。同時(shí)，風(fēng)格統(tǒng)一也有助于提高品牌的傳播力，讓用戶更容易記住品牌，提升品牌的影響力。

三、智慧醫(yī)養(yǎng)品牌定位策略

（一）服務(wù)特色定位

智慧醫(yī)養(yǎng)品牌可以依據(jù)自身的服務(wù)項(xiàng)目、質(zhì)量和技術(shù)實(shí)力，塑造獨(dú)特的服務(wù)形象。例如，突出中醫(yī)養(yǎng)生特色服務(wù)，利用傳統(tǒng)中醫(yī)的理念和方法，為老年人提供針灸、推拿、艾灸等養(yǎng)生保健服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過 70% 的老年人對中醫(yī)養(yǎng)生有著較高的認(rèn)可度。同時(shí)，強(qiáng)化智能健康管理特色，通過先進(jìn)的智能設(shè)備和軟件，實(shí)時(shí)監(jiān)測老年人的健康狀況，提供個(gè)性化的健康管理方案。如成都醫(yī)學(xué)院的智慧醫(yī)養(yǎng)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)了健康信息及生命體征的實(shí)時(shí)采集，構(gòu)建了基于大數(shù)據(jù)的慢病風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測模型，為老年人提供精準(zhǔn)健康服務(wù)。

（二）市場定位

在市場定位方面，智慧醫(yī)養(yǎng)品牌設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)能力和偏好，分為高端、中端或經(jīng)濟(jì)型，以滿足不同市場需求。高端市場可以提供更加豪華的居住環(huán)境、個(gè)性化的服務(wù)和高端的醫(yī)療設(shè)備。例如，盈康一生上海盈康護(hù)理院針對老年慢性病、常見病和難治性病癥，成立了老年骨關(guān)節(jié)病、心血管病、腫瘤康復(fù)等六大醫(yī)療分中心，全面落實(shí)中西醫(yī)結(jié)合的治療，實(shí)現(xiàn)醫(yī)康養(yǎng)護(hù)深度結(jié)合，為高端客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。中端市場則可以在保證服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提供更加親民的價(jià)格，滿足中產(chǎn)階級的需求。經(jīng)濟(jì)型市場可以注重基本的醫(yī)療和養(yǎng)老服務(wù)，為低收入人群提供可負(fù)擔(dān)的選擇。

（三）情感定位

智慧醫(yī)養(yǎng)品牌設(shè)計(jì)應(yīng)塑造親切、溫馨、專業(yè)的形象，滿足老年人對親情和歸屬感的需求。例如，護(hù)士們每天及時(shí)為患有帕金森的王爺爺清瘡、換藥、護(hù)理、翻身，讓王爺爺感受到家庭的溫暖。同時(shí)，品牌可以組織各種活動(dòng)，如生日會(huì)、節(jié)日慶祝等，讓老年人感受到關(guān)愛和尊重。此外，還可以建立志愿者服務(wù)團(tuán)隊(duì)，定期陪伴老年人，滿足他們的情感需求。

（四）文化定位

結(jié)合地域、傳統(tǒng)和院舍文化等元素，打造具有深厚文化內(nèi)涵的智慧醫(yī)養(yǎng)品牌。比如，可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，舉辦文化活動(dòng)，如書法、繪畫、戲曲等，讓老年人感受傳統(tǒng)文化的魅力。同時(shí)，也可以打造獨(dú)特的院舍文化，如建立院舍歷史博物館，展示院舍的發(fā)展歷程和成就，增強(qiáng)老年人的歸屬感。還可以邀請老年人參與文化建設(shè)，如共同創(chuàng)作院舍之歌、編寫院舍故事等，讓他們在參與中感受到自己的價(jià)值。

四、智慧醫(yī)養(yǎng)形象設(shè)計(jì)要素

（一）品牌標(biāo)識與應(yīng)用系統(tǒng)

品牌標(biāo)識是智慧醫(yī)養(yǎng)品牌的核心視覺元素，它應(yīng)該簡潔、獨(dú)特且易于記憶。Logo 的設(shè)計(jì)可以結(jié)合智慧醫(yī)養(yǎng)的特點(diǎn)，比如將醫(yī)療十字與象征智慧的圖案相結(jié)合，傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值。標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)選擇簡潔易讀的字體，與品牌的風(fēng)格相匹配。標(biāo)準(zhǔn)色可以選擇綠色和藍(lán)色的組合，綠色代表健康和生機(jī)，藍(lán)色代表科技和專業(yè)。

在應(yīng)用系統(tǒng)方面，名片設(shè)計(jì)應(yīng)簡潔大方，包含品牌標(biāo)識、聯(lián)系人信息等。宣傳冊可以采用高質(zhì)量的紙張和精美的印刷，內(nèi)容包括智慧醫(yī)養(yǎng)的服務(wù)項(xiàng)目、優(yōu)勢、案例等，通過圖片和文字相結(jié)合的方式，生動(dòng)地展示品牌形象。導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要注重實(shí)用性和美觀性，采用清晰的標(biāo)識和易于理解的圖形，為用戶提供準(zhǔn)確的指引。

例如，某智慧醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)的導(dǎo)視系統(tǒng)采用了明亮的色彩和簡潔的圖形，在醫(yī)院的各個(gè)角落都能清晰地看到，為患者和家屬提供了極大的便利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，良好的導(dǎo)視系統(tǒng)可以提高患者的就醫(yī)效率 30% 以上。

（二）廣告宣傳形象

廣告宣傳是推廣智慧醫(yī)養(yǎng)品牌的重要手段。通過內(nèi)部媒介，如醫(yī)院的宣傳欄、電子顯示屏等，可以向患者和家屬介紹智慧醫(yī)養(yǎng)的服務(wù)項(xiàng)目和優(yōu)勢。外部媒介包括報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等，可以進(jìn)行廣泛的品牌宣傳。

在廣告宣傳中，要注重傳達(dá)智慧醫(yī)養(yǎng)的訊息、理念和品牌形象?？梢圆捎霉适滦缘膹V告形式，講述患者在智慧醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)的康復(fù)故事，引起觀眾的共鳴。同時(shí)，也可以邀請專家進(jìn)行講座和咨詢活動(dòng)，提高品牌的專業(yè)性和可信度。

例如，某智慧醫(yī)養(yǎng)品牌在報(bào)紙上刊登了一篇關(guān)于中醫(yī)養(yǎng)生的文章，介紹了中醫(yī)養(yǎng)生在智慧醫(yī)養(yǎng)中的應(yīng)用，吸引了眾多讀者的關(guān)注。據(jù)調(diào)查，這種專業(yè)性的廣告宣傳可以提高品牌的知名度和美譽(yù)度 20% 以上。

（三）線上形象

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打造網(wǎng)站和社交媒體等線上形象至關(guān)重要。智慧醫(yī)養(yǎng)品牌的網(wǎng)站應(yīng)該設(shè)計(jì)簡潔、美觀，內(nèi)容豐富，包括品牌介紹、服務(wù)項(xiàng)目、專家團(tuán)隊(duì)、在線預(yù)約等功能。社交媒體平臺可以發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)、健康知識、案例分享等內(nèi)容，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌的傳播力和影響力。

例如，某智慧醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)的官方微博經(jīng)常發(fā)布一些健康小貼士和患者的康復(fù)故事，吸引了大量粉絲的關(guān)注和互動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活躍的社交媒體賬號可以提高品牌的曝光度 40% 以上。

五、智慧醫(yī)養(yǎng)品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

（一）院徽設(shè)計(jì)

院徽作為智慧醫(yī)養(yǎng)品牌形象的核心符號，起著至關(guān)重要的作用。在設(shè)計(jì)院徽時(shí)，應(yīng)充分考慮智慧醫(yī)養(yǎng)的定位、經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵。例如，可以從智慧醫(yī)養(yǎng)的服務(wù)特色入手，若品牌強(qiáng)調(diào)科技與醫(yī)療的結(jié)合，可在院徽中融入象征科技的元素，如線條流暢的電路圖案等；若注重人文關(guān)懷，則可加入溫暖的色彩和代表關(guān)愛的圖形。

在色彩選擇上，要根據(jù)智慧醫(yī)養(yǎng)的品牌定位來確定。不同顏色具有不同的象征意義，如藍(lán)色通常代表專業(yè)與可靠，綠色象征健康與生機(jī)。選擇適合的色彩搭配，能使院徽更具吸引力和辨識度。同時(shí)，標(biāo)志文字也是院徽設(shè)計(jì)的重要部分，選擇合適的字體和排版方式，能夠使院徽更具辨識度，讓人一眼就能記住品牌名稱。

（二）標(biāo)識導(dǎo)引系統(tǒng)

科學(xué)完整的標(biāo)識導(dǎo)引系統(tǒng)對于智慧醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)至關(guān)重要。它應(yīng)具有系統(tǒng)性、獨(dú)特性和完整性，不僅能有效地解決醫(yī)院的人流、物流問題，還能成為一道靚麗的風(fēng)景線。

首先，在設(shè)計(jì)標(biāo)識導(dǎo)引系統(tǒng)時(shí)，要對智慧醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)的整體結(jié)構(gòu)有詳細(xì)的了解。參考柯賽分享的內(nèi)容，醫(yī)院智能標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)需參考醫(yī)院建筑平面圖和科室分配圖等信息資料，只有搞清楚機(jī)構(gòu)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和服務(wù)流程，方可設(shè)計(jì)制作出契合實(shí)際的標(biāo)識導(dǎo)引系統(tǒng)。智慧醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)內(nèi)部構(gòu)成復(fù)雜，科室多樣，在交叉路口布設(shè)一定數(shù)量的多向指示標(biāo)識牌，對老年人及家屬進(jìn)行井然有序地導(dǎo)向指引。

其次，可視性設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。標(biāo)識的展示文字和背景色彩應(yīng)形成鮮明對比，設(shè)置在較為醒目的位置地點(diǎn)。字體要美觀大方且大小恰到好處，具備易于識別和可讀性特征。同時(shí)，所用圖形語言應(yīng)具有通用辨識度，可運(yùn)用圖形替代文字解說功能，圖形或圖標(biāo)按照國家標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，若涉及中英文雙語，采用中文在上、英文在下的方式排版，中文字體通常比英文稍大些。

此外，要考慮安裝位置的安全性。避免導(dǎo)視牌墜落問題，標(biāo)識牌棱角不能過于突兀，以免磕碰到過往人員，最大限度消除相關(guān)安全隱患。

（三）醫(yī)院文化廣告宣傳

利用內(nèi)部和外部媒體廣泛傳播醫(yī)院訊息和品牌形象，對于提升智慧醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)的社會(huì)知名度和公眾滿意度至關(guān)重要。

在內(nèi)部媒體方面，可以充分利用醫(yī)院的宣傳欄、電子顯示屏等。在宣傳欄中展示智慧醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)的服務(wù)項(xiàng)目、成功案例、患者感謝信等內(nèi)容，讓患者和家屬在院內(nèi)隨時(shí)了解機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢和特色。電子顯示屏則可以滾動(dòng)播放機(jī)構(gòu)的最新動(dòng)態(tài)、健康知識講座信息等，增加與患者的互動(dòng)。

外部媒體包括報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等。報(bào)紙雜志可以刊登專業(yè)性的文章，介紹智慧醫(yī)養(yǎng)的創(chuàng)新服務(wù)模式和先進(jìn)技術(shù)，如某智慧醫(yī)養(yǎng)品牌在報(bào)紙上刊登中醫(yī)養(yǎng)生在智慧醫(yī)養(yǎng)中的應(yīng)用文章，吸引了眾多讀者關(guān)注，提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。電視媒體可以通過制作專題節(jié)目或廣告片，展示機(jī)構(gòu)的環(huán)境、設(shè)施和服務(wù)，讓更多人了解智慧醫(yī)養(yǎng)的魅力。網(wǎng)絡(luò)媒體則具有傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以通過官方網(wǎng)站、社交媒體平臺等發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)、健康知識、案例分享等內(nèi)容，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌的傳播力和影響力。例如，某智慧醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)的官方微博經(jīng)常發(fā)布健康小貼士和患者康復(fù)故事，吸引了大量粉絲關(guān)注和互動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，活躍的社交媒體賬號可以提高品牌的曝光度 40% 以上。

六、智慧醫(yī)養(yǎng)視覺設(shè)計(jì)對養(yǎng)老服務(wù)的影響

（一）提升養(yǎng)老機(jī)構(gòu)形象

智慧醫(yī)養(yǎng)的統(tǒng)一VI設(shè)計(jì)對養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的形象提升起著關(guān)鍵作用。正如前面提到的，沒有統(tǒng)一 VI 設(shè)計(jì)的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)在三五年后可能會(huì)陷入修修補(bǔ)補(bǔ)、敲敲打打的境地，不僅破壞整體布局和美感，還會(huì)增加成本浪費(fèi)資源。而一套完善的 VI 設(shè)計(jì)，能夠從門牌號、樓層索引圖、科室牌和制度牌等細(xì)節(jié)入手，統(tǒng)一顏色和風(fēng)格，使養(yǎng)老機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)出整潔、有序的面貌。例如，采用溫暖舒適的色調(diào)作為底色，搭配簡潔明了的圖形和文字，既能方便老人識別，又能提升養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的整體美感。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有統(tǒng)一 VI 設(shè)計(jì)的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)在客戶滿意度方面比沒有統(tǒng)一設(shè)計(jì)的機(jī)構(gòu)高出 30% 以上，這充分說明了統(tǒng)一 VI 設(shè)計(jì)對于提升養(yǎng)老機(jī)構(gòu)形象的重要性。

（二）滿足老人視覺需求

考慮老人視力特點(diǎn)進(jìn)行智慧醫(yī)養(yǎng)視覺設(shè)計(jì)至關(guān)重要。由于老人視力衰退，對視覺信息的識別和接受能力下降，因此導(dǎo)視系統(tǒng)和標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計(jì)必須從老人的實(shí)際需求出發(fā)。在文字方面，應(yīng)采用放大的字體，確保老人能夠輕松看清。根據(jù)調(diào)查，超過 80% 的老人表示更喜歡大字體的標(biāo)識。在圖標(biāo)設(shè)計(jì)上，要選擇簡潔易懂、具有高辨識度的圖形，例如用明顯的箭頭指示方向，用特定的圖案表示不同的功能區(qū)域。同時(shí)，色彩的運(yùn)用也很關(guān)鍵，可選擇對比強(qiáng)烈的顏色組合，如紅色和白色、藍(lán)色和黃色等，以吸引老人的注意力。此外，良好的視覺環(huán)境還包括空間的開闊與否、光線的明亮冷暖以及色彩的變化等。例如，在老人居住的房間采用柔和的暖色調(diào)燈光，既能營造溫馨的氛圍，又能讓老人在視覺上感到舒適。研究表明，適宜的視覺環(huán)境可以顯著改善老人的生活與活動(dòng)狀態(tài)，提高他們的生活質(zhì)量。

（三）解決安全隱患

智慧醫(yī)養(yǎng)視覺設(shè)計(jì)在解決老人使用器物和用藥安全隱患方面也發(fā)揮著重要作用。對于老人使用某些工具時(shí)存在的問題，如不清楚冷熱水方向、開窗開門不方便等，可以在水龍頭、門窗等器物上采用明顯的標(biāo)識和顏色區(qū)分，方便老人識別。例如，用紅色表示熱水，藍(lán)色表示冷水；在門窗上安裝易于操作的把手，并以醒目的顏色標(biāo)注開啟方向。同時(shí)，對于老人用藥問題，可以設(shè)計(jì)清晰的藥物說明標(biāo)簽，采用大字體和高對比度的顏色，確保老人能夠看清藥物的用法用量和注意事項(xiàng)。還可以為老人提供藥物儲(chǔ)存盒，按照不同的用藥時(shí)間進(jìn)行分類，避免藥物混亂。通過這些設(shè)計(jì)，可以有效提高養(yǎng)老服務(wù)的質(zhì)量，保障老人的安全和健康。