Mark Ritson 斷言是對(duì)的，“創(chuàng)始人與他們創(chuàng)造的品牌密不可分?！?有時(shí)這是一個(gè)問(wèn)題。 今年 1 月，約翰·施納特 (John Schnatter) 將辭去首席執(zhí)行官一職，此前幾周，他就 NFL 球員對(duì)美國(guó)國(guó)歌的抗議發(fā)表了有爭(zhēng)議的言論。
11 月，施納特將糟糕的銷售業(yè)績(jī)歸咎于 NFL 的領(lǐng)導(dǎo)層（棒約翰是頂級(jí)贊助商和廣告商）。他認(rèn)為，球員在奏國(guó)歌時(shí)下跪以提高對(duì)警察暴行和社會(huì)不公的認(rèn)識(shí)的做法損害了 NFL 的收視率，從而損害了他的比薩餅的銷售。
揚(yáng)州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司在最近華盛頓郵報(bào)的一篇文章中，他澄清說(shuō)：“你需要確切地看看評(píng)級(jí)是如何倒退的。去年，由于選舉，NFL 的收視率倒退了。由于爭(zhēng)議，今年的收視率正在倒退。因此，爭(zhēng)議正在使客戶兩極分化，使國(guó)家兩極分化?！?/p>
最近，似乎每個(gè)問(wèn)題都高度兩極分化，這就是為什么創(chuàng)始人和品牌領(lǐng)導(dǎo)者在擔(dān)任職位時(shí)需要謹(jǐn)慎。在兩極分化的爭(zhēng)論中，任何一方都不愿意將理性信息置于語(yǔ)境中，因此無(wú)論對(duì)觀點(diǎn)給出何種邏輯或解釋，爭(zhēng)論幾乎總是會(huì)遭到一方的憤怒。
揚(yáng)州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司對(duì)于可能傾向于保守的創(chuàng)始人和品牌領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的氣候似乎特別困難。
施納特將由首席運(yùn)營(yíng)官史蒂夫·里奇 (Steve Ritchie) 接替，他說(shuō)：“我想把重點(diǎn)重新放在我們的員工和披薩上?！?這是它一直應(yīng)該在的地方。
品牌的力量在于專注。當(dāng)創(chuàng)始人誤入歧途時(shí)，他們將品牌價(jià)值置于危險(xiǎn)之中。
Mark Di Somma 雄辯地這樣說(shuō)：“揚(yáng)州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司品牌需要關(guān)注有意義的事情：我們?nèi)绾螏椭藗儯麄優(yōu)槭裁匆蛭覀儗で髱椭?？這似乎是專注于這一點(diǎn)的好時(shí)機(jī)——也許是最好的時(shí)機(jī)?！?/p>
揚(yáng)州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司時(shí)代的敏感性要求所有品牌都堅(jiān)持到底并抵制政治爭(zhēng)議的影響。如果政治不是品牌 DNA 的一部分，則不要與他們一起領(lǐng)導(dǎo)。使您的所有代表都代表對(duì)您的目標(biāo)客戶很重要的事物。
