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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
在過(guò)去的一年中，人們對(duì)數(shù)字廣告進(jìn)行了大量的討論，但并不總是正面的。
例如，廣告是劍橋分析公司丑聞的基礎(chǔ)，當(dāng)時(shí)一家選民分析公司被指控不當(dāng)收集和使用臉書用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，以影響政治選舉中的投票。據(jù)稱，這些數(shù)據(jù)被用來(lái)制作影響選民的廣告。
然而，廣告業(yè)正在蓬勃發(fā)展。典型的例子：亞馬遜。
代碼商務(wù)是一個(gè)圍繞電子商務(wù)和零售的會(huì)議，在會(huì)議的第二天，Ideoclick的安德烈利和本溫特斯談到了亞馬遜廣告平臺(tái)的快速增長(zhǎng)，視頻點(diǎn)擊是一家與制造商合作優(yōu)化在線銷售的公司。
根據(jù)溫特斯的說(shuō)法，亞馬遜廣告已經(jīng)迅速成為第三大數(shù)字廣告平臺(tái),僅次于臉書和谷歌。溫特說(shuō)，雖然還沒(méi)有超過(guò)后者，但亞馬遜的廣告收入正以5X的速度增長(zhǎng)，與谷歌持平。
那么這對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)意味著什么呢？我們深入研究了亞馬遜廣告今天的樣子，未來(lái)的樣子，以及在亞馬遜上做廣告或考慮做廣告的零售商應(yīng)該做些什么來(lái)優(yōu)化他們的努力。
用戶在瀏覽網(wǎng)站時(shí)可能已經(jīng)看到了亞馬遜不斷增長(zhǎng)的廣告平臺(tái)的證據(jù)。據(jù)密碼公司以及費(fèi)雯麗和冬季稱，該公司在搜索結(jié)果中"填充"了廣告。
根據(jù)冬季的說(shuō)法，考慮到網(wǎng)上54%的產(chǎn)品搜索發(fā)生在亞馬遜重新編碼。的羅尼莫拉寫道，現(xiàn)在，出現(xiàn)在這些搜索結(jié)果中的前三個(gè)列表都是廣告，它們占據(jù)了折疊上方的整個(gè)屏幕，是你滾動(dòng)之前可以看到的一切。
這也解釋了為什么亞馬遜會(huì)給廣告商這塊黃金地產(chǎn)。利說(shuō)，人們更有可能購(gòu)買出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁(yè)的東西，以至于你可以在第二頁(yè)埋葬一具尸體，因?yàn)闆](méi)人會(huì)去那里。"
讓我們看看會(huì)發(fā)生什么，例如，當(dāng)我們搜索"狗糧"時(shí)：
正如莫拉指出的，在向下滾動(dòng)之前，沒(méi)有任何東西不是廣告。
這意味著在第一頁(yè)上
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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