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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
當(dāng)你在韋氏詞典中查找單詞"片段"時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的定義是"一小部分、一小塊或一小東西；尤其是：一段簡短的可引用的段落。
那么，這在市場營銷中意味著什么呢？
實(shí)際上，它可以有多種含義。它可以是以博客文章形式出現(xiàn)的一大段內(nèi)容的摘錄。它可能是用作營銷文案的電子書的片段。或者，它可能屬于搜索引擎結(jié)果。
這是我們今天要討論的最后一個(gè)背景，具體來說，就是這個(gè)片段，以及人們的想法。它是什么，可以信任嗎？
讓我們找出答案。
特色片段是對(duì)搜索引擎查詢的概括響應(yīng)，出現(xiàn)在結(jié)果的頂部。它是從一個(gè)頁面的內(nèi)容中提取出來的，包含了谷歌認(rèn)為最能回答你的問題的文本，并與頁面標(biāo)題和統(tǒng)一資源定位器一起顯示。
比方說，我想找到這個(gè)問題的答案，"為什么狗這么偉大？"以下是谷歌回應(yīng)這一問題的精選片段：
在這種情況下，用于特色片段的頁面恰好是該查詢的搜索引擎結(jié)果頁面中排名最高的頁面。但是，情況并非總是如此——搜索引擎陸地最近報(bào)道稱，谷歌正在測試從以下結(jié)果中完全刪除特色片段頁面的選項(xiàng)。
例如，當(dāng)我搜索"為什么狗是最好的？"時(shí)，會(huì)發(fā)生這樣的事情
雖然特色片段頁面在這個(gè)查詢中仍然排名很好——它位于第二位——但它不是最靠前的結(jié)果。所以，請記?。阂粋€(gè)有特色的片段并不總是等于在SERP中排名靠前。
如果你努力將你的內(nèi)容片段化，還有一點(diǎn)要記?。禾厣尾⒉煌昝?。
當(dāng)我們最近在澳大利亞、英國和美國調(diào)查消費(fèi)者時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)只有7%的受訪者始終相信特色片段結(jié)果。相比之下，21%的人從不信任他們，36%的人對(duì)他們持中立態(tài)度。
為什么會(huì)這樣呢？
為了找到答案
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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