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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
當(dāng)2006年集客營(yíng)銷興起時(shí)，搜索引擎是讀者發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容的主要途徑。2017年，依然如此。
社交、視頻和消息應(yīng)用程序現(xiàn)在占據(jù)了內(nèi)容領(lǐng)域的相當(dāng)一部分份額，但僅在谷歌上每天就有超過(guò)35億次搜索，搜索是營(yíng)銷人員仍然不能忽視的渠道。
在過(guò)去十年左右的時(shí)間里，我們似乎已經(jīng)找到了一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容公式：發(fā)布大量?jī)?nèi)容來(lái)瞄準(zhǔn)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，并通過(guò)門控內(nèi)容提供將有機(jī)流量轉(zhuǎn)化為線索。
但這種對(duì)內(nèi)容的思考方式碰壁了。搜索已經(jīng)改變，它的時(shí)間內(nèi)容也變了。
近年來(lái)，搜索有兩大變化：
我們的搜索行為已經(jīng)改變。
搜索引擎用來(lái)解釋和提供搜索結(jié)果的技術(shù)已經(jīng)有所改進(jìn)。
讓我們深入了解每一個(gè)問(wèn)題。
回到2006年，搜索行為相對(duì)簡(jiǎn)單。我們?cè)谒阉饕嫔陷斎腩愃?波士頓餐館"的查詢，而不是與他們交談。
如今，一般的搜索查詢是這樣的，"我附近最好的吃飯的地方在哪里？"。
事實(shí)上，2016年5月，谷歌首席執(zhí)行官桑德?tīng)柶浶?，移?dòng)和機(jī)器人上20%的查詢是語(yǔ)音搜索。
不管你是輸入還是使用語(yǔ)音搜索，更長(zhǎng)、更多對(duì)話的查詢已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)。
在Ahrefs進(jìn)行的一項(xiàng)按關(guān)鍵詞長(zhǎng)度搜索量的研究中，他們發(fā)現(xiàn)64%的搜索是四個(gè)詞或更多。對(duì)話式搜索的興起只是讓這種搜索模式更加流行。
資料來(lái)源：Ahrefs長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞研究
這并不是因?yàn)槲覀兺蝗蛔兊脴?lè)于和機(jī)器人交談。這在很大程度上是因?yàn)樗阉饕嫣峁┑乃阉鹘Y(jié)果的質(zhì)量以及內(nèi)容的數(shù)量都有了很大的提高。
我們已經(jīng)學(xué)習(xí)了劇本，并發(fā)布了如此多的內(nèi)容，一些營(yíng)銷人員說(shuō)我們遇到了"內(nèi)容休克",以這種速度生產(chǎn)內(nèi)容不再是可持續(xù)的。 <
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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