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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
五月份關(guān)于# modernwaystogrowanagency的演講來自戴夫帕金森，他在日產(chǎn)和數(shù)字領(lǐng)域工作了26年，從信息技術(shù)經(jīng)理到EMEA數(shù)字部門主管。從管理數(shù)字化轉(zhuǎn)型到啟動(dòng)社交媒體計(jì)劃，戴夫了解品牌人的世界。那么他們在投球時(shí)到底在想什么呢？
自從"數(shù)字"一詞進(jìn)入營銷人員的詞匯，做一個(gè)數(shù)字項(xiàng)目和真正成為一家數(shù)字企業(yè)之間的差距開始形成，品牌和代理機(jī)構(gòu)已經(jīng)就商業(yè)戰(zhàn)略如何能夠和應(yīng)該與數(shù)字計(jì)劃相聯(lián)系展開了辯論。從一個(gè)品牌的內(nèi)部和外部來看，很難理解一家快節(jié)奏數(shù)字企業(yè)的胃口和實(shí)際能力。問問你自己，如果你最喜歡的零售商行動(dòng)如此迅速，數(shù)字技術(shù)如此靈活，為什么他們的商店還沒有非接觸式支付呢？
以下是戴夫?qū)ζ放迫耸咳绾卧u判你的推介的重要見解：
金錢
品牌有一個(gè)5年計(jì)劃，但營銷人員有12個(gè)月的預(yù)算。該預(yù)算每年申請一次，可以隨時(shí)削減。了解一個(gè)品牌在其周期中的位置應(yīng)該可以引導(dǎo)你的談話。
人
俗話說"人買人",所以欣賞商業(yè)目標(biāo)和房間里的人的個(gè)性將有助于對話的成功。了解公司營銷團(tuán)隊(duì)最近的任何高潮或低谷，但在告訴他們哪里出了問題之前，記住房間里的人可能已經(jīng)簽署了你將要說的廢話。
請記住，一個(gè)品牌中的每個(gè)人每2-3年都會(huì)更換一次角色，所以他們是多面手而不是專家。欣賞他們?nèi)娴闹R(shí)，給他們帶來能給他們留下深刻印象的專家。
預(yù)計(jì)他們可能也研究過你，你的數(shù)字檔案經(jīng)得起數(shù)字營銷人員的審查嗎？
政治
品牌有很多政治因素。直到人們坐在哪里，你必須問誰才能完成某件事。檢查一下什么樣的政治可能會(huì)阻止你應(yīng)邀參與的推銷活動(dòng)總是值得的——不管你的單一市場想法有多棒，你真的會(huì)被允許擊敗他們的全球現(xiàn)任者嗎？
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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