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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
贊助文章是內(nèi)容營銷世界中的一個(gè)新鮮事物。這一新的廣告渠道為品牌打開了大門，讓它們在消費(fèi)者最信任的新聞、教育和娛樂媒體平臺上成為消費(fèi)者日常對話的一部分。
處于編輯思想領(lǐng)導(dǎo)力和本土廣告的交匯點(diǎn)，贊助文章只是在最近才作為一種值得獲得營銷預(yù)算份額的策略而變得突出。對于品牌和出版商來說，這種做法的新穎性意味著許多交易方面仍未定義。缺乏全行業(yè)的廣告標(biāo)準(zhǔn)，圍繞贊助內(nèi)容的定義和形式的混亂，非正式的定價(jià)方法，以及未探索的好處，都給贊助文章帶來了幻滅的陰霾。
然而，關(guān)于贊助文章最常見的問題實(shí)際上應(yīng)該是最容易回答的：它們值多少錢？
我著手尋找答案，并將結(jié)果發(fā)表在《贊助內(nèi)容媒體購買者指南》上。該指南中有一項(xiàng)2014年3月至6月進(jìn)行的研究，該研究從550個(gè)博客和出版物中收集了贊助文章價(jià)格，并揭示了與各種預(yù)測變量的相關(guān)性，包括域名權(quán)威頁面權(quán)威、PageRank 、AlexaRank 以及推特，臉書和Pinterest的追隨者.目標(biāo)是為贊助文章建立公平的市場價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，從而讓營銷人員更有效地進(jìn)行預(yù)算。
在這項(xiàng)研究中，出版物被歸類為已經(jīng)利用傳統(tǒng)展示廣告并具有由五個(gè)以上作者、撰稿人或?qū)谧骷叶ㄆ趧?chuàng)建的編輯內(nèi)容的網(wǎng)站。其他的都被歸類為博客?？傊?，研究中使用了來自474個(gè)博客和76個(gè)出版物的數(shù)據(jù)。
快速瀏覽數(shù)據(jù)顯示，1500美元以下價(jià)位的97%是博客，而1500美元以上價(jià)位的82%是出版物。
雖然這是對每件商品成本下限和上限的基線預(yù)期，但它并不能說明全部情況。該指南根據(jù)上面列出的獨(dú)立變量，更詳細(xì)地預(yù)測了公平的市場價(jià)格。
多變量回歸分析顯示，博客價(jià)格和域名權(quán)威、臉書粉絲、AlexaReach和PageRank之間有
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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