項目介紹

SAP是一家總部位于德國巴登符騰堡州瓦爾多夫的領(lǐng)先軟件公司，主營企業(yè)資源管理（ERP）軟件，業(yè)務(wù)遍布全球130多個國家，客戶超過335,000個。作為歐洲Stoxx 50股票市場指數(shù)的成分股，SAP在全球科技行業(yè)中占有舉足輕重的地位。隨著從傳統(tǒng)的后臺系統(tǒng)擴(kuò)展到基于云計算的端到端解決方案，SAP正面臨一個重要問題：如何通過品牌形象升級來引領(lǐng)其日益擴(kuò)展的產(chǎn)品組合，并深化與現(xiàn)有客戶及未來潛在客戶的關(guān)系？

項目洞察

通過一系列定量和定性研究，深入了解了SAP品牌對客戶購買決策的影響力。結(jié)果表明，SAP品牌是客戶選擇其解決方案的關(guān)鍵驅(qū)動力之一。與此同時，SAP有機(jī)會通過品牌形象升級一個更簡單、更具凝聚力的品牌故事，進(jìn)一步提升客戶的購買意向，并使品牌形象更加清晰和鮮明。因此，品牌機(jī)構(gòu)的任務(wù)是幫助SAP講述一個能夠涵蓋其復(fù)雜產(chǎn)品組合的故事，同時向客戶傳遞更具吸引力的信息。

SAP標(biāo)志設(shè)計

作為SAP的品牌代理合作伙伴，海外品牌機(jī)構(gòu)制定了一項強(qiáng)有力的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略，為SAP品牌的簡化和提升奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。通過這一戰(zhàn)略，SAP能夠更有效地傳遞新產(chǎn)品和解決方案的信息，并將收購的品牌與原有品牌無縫整合，進(jìn)一步加強(qiáng)其創(chuàng)新歷史在下一代客戶和員工中的傳播。

在品牌形象的更新過程中，專注于持續(xù)創(chuàng)新與動態(tài)發(fā)展，并通過全新的視覺設(shè)計語言來體現(xiàn)這一理念。對SAP標(biāo)志設(shè)計進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，旨在提升其現(xiàn)代感和視覺沖擊力。新標(biāo)志特別考慮到數(shù)字世界的需求，具有強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力，無論在何種背景下都能生動地展示，迅速吸引大型企業(yè)客戶和個體消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)其與品牌的情感連接。

為了應(yīng)對SAP標(biāo)志設(shè)計在視覺溝通方面的挑戰(zhàn)，品牌機(jī)構(gòu)開發(fā)了一整套專有的視覺工具，包括插圖、圖像與攝影指南，新的調(diào)色板，以及排版樣式等。這些工具不僅幫助SAP提升了品牌的一致性，還確保了其在所有客戶接觸點(diǎn)（如官網(wǎng)、活動、招聘宣傳等）上呈現(xiàn)出無縫且引人入勝的體驗。

SAP品牌形象升級

隨著品牌形象的升級，SAP的云業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)展，成為全球增長最快的企業(yè)云公司之一。如今，SAP是全球最大的云公司之一，擁有超過8000萬用戶。全新的品牌表現(xiàn)方式有力地展示了SAP的愿景、使命和未來發(fā)展方向。通過這一變革，SAP的品牌在全球范圍內(nèi)變得更加具有吸引力，并且在客戶心目中更加突出其創(chuàng)新精神和客戶導(dǎo)向的特質(zhì)。升級后的品牌視覺語言清晰地表明，SAP比以往任何時候都更加注重客戶需求，更具吸引力，且不斷推動行業(yè)創(chuàng)新。

通過這一品牌戰(zhàn)略和品牌形象升級重塑，SAP成功將自身定位為不僅僅是傳統(tǒng)企業(yè)資源管理軟件的提供者，更是領(lǐng)先的創(chuàng)新驅(qū)動者和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵伙伴。