項(xiàng)目需求
隨著全球能源結(jié)構(gòu)逐漸擺脫對(duì)化石燃料的依賴，BW能源公司面臨著一項(xiàng)迫切的任務(wù)——重新定義其品牌，以應(yīng)對(duì)這一變革并迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)。該品牌重塑計(jì)劃起步時(shí)就充滿了復(fù)雜性，主要包括對(duì)變革范圍的界定以及與其他公司的關(guān)系協(xié)調(diào)等問(wèn)題。此外，全球疫情和石油市場(chǎng)危機(jī)進(jìn)一步加劇了這些困難，給公司帶來(lái)了更大的壓力。
然而，隨著全球能源轉(zhuǎn)型的進(jìn)程不斷加速，迎來(lái)了一個(gè)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。這不僅意味著公司能夠展示其在穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，也為其迅速轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域，拓展新的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)提供了更多可能性。
通過(guò)對(duì)公司內(nèi)部人員及其他關(guān)鍵利益相關(guān)者的深入訪談和研究，能源公司標(biāo)志設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，BW迫切需要一個(gè)能夠指引未來(lái)發(fā)展的品牌使命。作為一個(gè)致力于應(yīng)對(duì)氣候變化的行業(yè)參與者，BW能源公司不僅要關(guān)注如何解決當(dāng)下的能源問(wèn)題，更要在氣候變化挑戰(zhàn)的背景下，著眼于未來(lái)，推動(dòng)下一代能源的創(chuàng)新與發(fā)展。品牌的塑造需要兼顧傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的傳承與新興領(lǐng)域的開(kāi)拓，形成既有深厚底蘊(yùn)，又具未來(lái)愿景的品牌形象。
在深刻理解BW的核心價(jià)值和發(fā)展?jié)摿螅放圃O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)提出了一個(gè)基于工程思維和大膽野心的全新品牌使命：“品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)海上生產(chǎn)解決方案，以推動(dòng)能源的未來(lái)發(fā)展?！边@一使命不僅精準(zhǔn)地表達(dá)了公司致力于提供創(chuàng)新解決方案的目標(biāo)，也彰顯了其在全球能源轉(zhuǎn)型中所扮演的重要角色。
為確保這一新品牌使命能夠在視覺(jué)層面得到充分展現(xiàn)，品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)了一個(gè)以“公海地平線”為視覺(jué)主題的能源公司標(biāo)志設(shè)計(jì)這個(gè)概念通過(guò)將現(xiàn)有色調(diào)與現(xiàn)代漸變色彩結(jié)合，形象地表達(dá)了企業(yè)在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上邁向未來(lái)、追求創(chuàng)新的決心。地平線的隱喻既代表了公司的前瞻性，也體現(xiàn)了全球能源轉(zhuǎn)型中的無(wú)限可能。
在現(xiàn)有能源公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了更新，加入了地平線圖像和現(xiàn)代字體，既保留了品牌的歷史傳承，又注入了現(xiàn)代感，使其更具時(shí)代感和未來(lái)感。這一更新為 BW能源公司迎接能源行業(yè)的變革奠定了堅(jiān)實(shí)的視覺(jué)基礎(chǔ)。
在字體的選擇上，品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)使用了字體，并將其與 Dax 字體進(jìn)行平衡搭配。字體的現(xiàn)代感與 Dax 字體的廣泛應(yīng)用相得益彰，共同構(gòu)建了一個(gè)既具有視覺(jué)沖擊力又易于傳播的品牌形象。同時(shí)，地平線圖像的引入為徽標(biāo)增添了一份優(yōu)雅，使其在各種媒體平臺(tái)中都能保持高效的適應(yīng)性。
在品牌網(wǎng)站的設(shè)計(jì)上，品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)特別強(qiáng)調(diào)了 BW能源公司員工和船只的真實(shí)影像，以確保品牌的視覺(jué)呈現(xiàn)能夠真實(shí)反映公司業(yè)務(wù)的核心。與傳統(tǒng)的庫(kù)存圖像不同，這一策略使得品牌更具個(gè)性化與真實(shí)性，同時(shí)也傳達(dá)了公司以人為本的價(jià)值觀。
在品牌形象的演進(jìn)過(guò)程中，品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)深知保留能源公司標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)遺產(chǎn)的重要性。為了確保品牌在追求創(chuàng)新的同時(shí)，能夠傳承其深厚的行業(yè)積淀，品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以地平線作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)了全新的創(chuàng)意資產(chǎn)。這些創(chuàng)新資產(chǎn)不僅推動(dòng)了品牌的視覺(jué)更新，也充分展示了 BW能源公司積極參與全球能源轉(zhuǎn)型的決心。
通過(guò)這種方式，品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)確保了品牌的演變與公司未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略緊密契合，讓能源公司標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中穩(wěn)步前行。
基于能源公司的核心價(jià)值——工程思維與大膽的未來(lái)塑造，品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)提出了新的品牌使命：“品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)海上生產(chǎn)解決方案，以推動(dòng)能源的未來(lái)發(fā)展?！边@一使命不僅明確傳遞了能源公司對(duì)創(chuàng)新和海上生產(chǎn)專業(yè)知識(shí)的深耕，更為公司未來(lái)的戰(zhàn)略發(fā)展指明了方向。
通過(guò)對(duì)品牌的全方位重塑，能源公司標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅在視覺(jué)上煥然一新，也在精神上形成了更加堅(jiān)實(shí)的品牌核心。隨著全球能源轉(zhuǎn)型的深入，能源公司無(wú)疑將在這個(gè)變革的浪潮中，以嶄新的姿態(tài)迎接未來(lái)，持續(xù)推動(dòng)能源的可持續(xù)發(fā)展。
